Finalmente Facebook presentó la otra parte de su plataforma publicitaria, llamada muy creativamente, Facebook Ads y, así como Facebook Flyers Pro se me hacía una idea excelente, esta me parece al menos floja por no decir... ridícula.
De los 4 puntos presentados, hay 2 que al menos son copias de la estrategia d MySpace pero en un contexto diferente y donde, aunque la idea de representar tu amor/odio hacia más es buena, no le veo demasiado sentido. Digo ¿no es más lógico estar en MySpace una comunidad montada alrededor de la música como objeto social y sumar a Maverick Records y a Madonna en tu lista de "amigos"?
Porque eso es exactamente lo que los Fansumers (si, de Fan y consumers) es exactamente eso sin ningún tipo de cambio como pueden ver en la imagen de arriba... ¿donde empiezan los cambios? En que, cuando hagas una "accion social" esta se replicará en tu feed de acciones Distribution through the Social Graph y todos tus amigos podrán verlas y en que las empresas podrán publicitar segmentando por "accion" Ads with Social Actions
Antonio lo traduce bien: "Otro ejemplo, te declaras seguidor de las películas de Woody Allen: si compras la entrada o haces una crítica, tus contactos serán avisados en el newsfeed. Esto será potenciado gracias al "proyecto Beacon", por el que terceros permitirán a sus usuarios enviar información a su perfil Facebook: lo que compras en Amazon o eBay, lo que ves en Joost, lo que valoras en TripAdvisor..."
En definitiva, la idea en sí tiene algunas cosas buenas, otras ya vistas y sin sentido, y finalmente algo (los "Ads with Social Actions") que si no se manejan con cuidado van a terminar estropeando la experiencia de uso de la red social.
Todo se resume a la economía de la atención.
1.Uno navega en la web “enfocando” su atención a cosas que le interesan.
2.Las redes sociales parecen acaparar parte de ese interés (si pepito se hizo amigo de sutanito, si menganito hizo un test de compatibilidad de películas, si perenganito mando un mail o puso un post, ad infinitum)
3.Las compañías buscan “colarse” en ese espacio de atención. Primero sutilmente (esponsoreando un widget, etc.) luego más groseramente.
4.En cuanto te robe más cuota de atención leer que tu “amigo” Coca-Cola hizo una promoción (o lo que sea) que leer lo que realmente ibas a buscar a ese lugar… uno se muda al medioambiente donde nuevamente tiene en su control como distribuir su atención.
El fracaso de esta movida ya lo probó Adsense con años de adelanto (ops, tirando granadas vengo yo) la diferencia entre el CTR que se da en los publishers y el CTR de la red de búsqueda es abismal = La gente quiere que le hables de tu producto cuando está buscando algo análogo, no cuando estas en medio de una conversación con un amigo.
Es semejante a ir caminando por la calle y que te entreguen volantes (aunque sea de cosas que haces cada tanto, como comer, cortarte el pelo, etc.)
¿Te gustan, aunque estén “dirigidos acorde a tus intereses”?
En cambio anunciar en las búsquedas es como parar para preguntarle al diariero dónde se puede comer algo por la zona, y que mientras te enumere los lugares saque un volante con descuento de la parrillita a media cuadra ;)
Caso aparte las posibilidades de branding que se dan con Adsense (ver publicidad de Rodriguez Saa en el blog de Gallo, y a los precios que la debe haber pagado! no tiene precio :P).
Ya empezaron los palos:
http://www.techcrunch.com/2007/11/07/the-facebook-ad-backlash-begins/
Quizás los palos comiencen, pero el NYTimes está ganando con Facebook desde rato: http://tinyurl.com/2vu5xl
Acá Dans toca el problema:
http://www.enriquedans.com/2007/11/la-incognita-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales.html
Sólo para alardear un poco (porque no tengo una mina al aldo que me diga lo macho que soy :P ) extraigo parte del reporte de IBM acerca del cambio MASIVO en la publicidad que se viene (de acá: http://www.techcrunch.com/2007/11/10/ibm-the-end-of-advertising-as-we-know-it/)
“The report observes four change drivers tipping the advertising industry balance of power:” control of attention, creativity, measurement, and advertising inventories.” Consumers’ attention has shifted, with personal Internet time rivaling TV time. Consumers have tired of interruption advertising, and are increasingly in control of how they interact, filter, distribute, and consume their content, and associated advertising messages.”