Interesante análisis en The Guardian sobre Financial Times, uno de los pocos sitios de diarios pagos que funciona y mejor que su edición impresa. De hecho ya lograron tener 149.000 suscriptores pagos lo que es el doble que su tirada diaria impresa.
Y es interesante ver como su sitio genera suscriptores en diferentes mercados inclusive en la India donde no podría editarse en papel por una ley que impide la impresion de medios extranjeros y acá radica una de sus ventajas; el Financial Times tiene una mirada global que es sólo comparable a la de The Economist pero al ser un medio pensado para el nicho financiero la suscripción te agrega datos en tiempo real que tienen valor palpable para los suscriptores.
“There is the Blackberry moment, the paper at the office, then the computer terminal and iPad usage in between.”
Entonces, la suma de un track-record como publicación sin fisuras, la velocidad por adaptarse a nuevos medios (fueron la segunda suscripción en mi iPad aunque por ahora es en fase de prueba y ya tiene 250.000 usuarios) y el mix entre contenidos pagos y contenidos gratuitos termina siendo una ecuación ganadora…. y de tan simple y rentable (50% de aumento de ingresos desde el último semestre) que cuando dicen “La información quiere ser libre.. es una noción absurda” es dificil contradecirlos ;)
Una respuesta en “Medios pagos que funcionan: Financial Times”
Hola Mariano,
gracias por abordar una temática tan incipiente e interesante como los diarios de pago.
Estamos muy alineados con las citas de Isaacson y Ridding en el Financial: Orbyt también ofrece ambas vías (gratuita y premium) y varias plataformas de lectura para que sea el lector quien decida. Por eso el iPad es una plataforma perfecta, como dice Ridding, no sólo por la “relación táctil y emocional”, sino también por la libertad que ofrece: leer el periódico allí dónde queramos y en el momento en que queramos.
Sin duda los hábitos de consumo cambian, y los diarios debemos cambiar con ellos…
Nos seguimos leyendo aquí.