Excelente trabajo de la gente de Digiday al conseguir el primer mediakit de Facebook creado por Eduardo Saverin en 2004 y que sirve, entre otras cosas, que la publicidad online solo cambió en... intrusividad y algo de creatividad.
Mirando el mediakit de Eduardo Saverín, que si nos atenemos a la película The Social Network fué lo que hizo que no lo quieran en la empresa, la realidad es que vemos algunos puntos interesantes:
- Los formatos que manejaban eran estándares IAB y algunos "mini" más, como en todo mediakit
- Las métricas son las mismas que se siguen usando en todo mediakit
- Ya apuntaban a integrar otras plataformas
- Los planes de crecimiento eran ambiciosos pero limitados al mundo de las universidades
- Ya ofrecian segmentación por cosas más interesantes que el lugar; "dorm", Universidad, Edad, Cursos y hasta "tendencia política".
Y en cierto punto si uno mira lo que es el mediakit de TheFacebook.com va a ver que hay algo interesante, la "mejora" que propusieron los que vinieron luego de Saverín (incluído Peter Thiel y hasta un tipo inteligente como Gokul Rajaram) fue introducirse más en la privacidad de la gente y en el uso de los datos más personales para lograr mejor impacto:
- Social Ads: donde usaban tu nombre/cara/likes para recomendar productos a tu círculo de amigos.
- Facebook Beacon donde se intercambiaba información de terceros sitios para anunciar en tu propio timeline que habías interactuado con una marca.
- Publicidad en tu timeline siendo algo invasivo pero no intrusivo como tal
Ahora pasaron 8 años entre los primeros ejemplos y los ultimos ejemplos ¿que cambió? Para bien hay un mejor entendimiento de algunas marcas que tienen presencias interesantes con los Timeline for Brands donde uno puede interactuar y las marcas pueden tener una mejor presencia; para mal cambió la potencial pérdida día a día de privacidad al atar mas aplicaciones y permitirles saber todo... gracias a nombres cool como "Quantified Self"
Sin embargo eso no me preocupa en general porque tal vez tengo bien en claro que nada es gratis en internet aún cuando el precio de algo no sea monetario lo que me sorprende es que si uno agarrara ese mediakit y saliera a vender un producto hoy en día podría agregar que cosas ¿geolocación? ¿mas datos? ¿perfiles de empresas? y sin embargo estaríamos vendiendo casi lo mismo que hace 8 años
Y eso me preocupa en cierto modo porque me sorprende que la innovación o la creatividad en este campo este todavía atada a conceptos donde "si no es medible inmediatamente no sirve" y donde eso mata la creatividad y no es culpa de los anunciantes porque a ellos les hicimos creer que esa era la mayor ventaja de internet cuando en realidad es una de las tantas ventajas.
Escribí algo sobre lo mal que le está haciendo a Internet recibir pauta abriendo todo el kimono con los datos ;) http://onlain.me/media/ideas-para-espacios-digitales-sustentables/
Si bien sé que aún no hay una solución visible, el sponsoreo puede ser una buena práctica, me parece que aunque tome tiempo tenemos que empezar a dejar de ver la posibilidad de ofrecer métricas al detalle como una ventaja, lo fue,pero ya no lo es (algo de eso decís en el último párrafo).
@pablo,
yo creo que lo sigue siendo pero porque ya acostumbraron a la gente a que la privacidad no vale nada y eso es terrible; más alla de eso es necesario crear conciencia del valor de los datos personales desde los medios
Sí, entiendo que lo sigue siendo, pero si en vez de usarlo a favor del largo plazo de la industria tenemos una mirada hiper cortoplacista estamos en problemas cuando no tenemos porqué estarlo.
@pablo
eso porque sos editor y no financiero :P
exelente