En búsqueda de la transparencia total que predicó Obama en su campaña la FTC acaba de publicar el Final Guides Governing Endorsements, Testimonials [PDF completo para descargar] en el cual se explicita que la publicidad oculta va a ser sancionada en todo lo que es social media y, pese a que detesto el involucramiento de un gobierno en la forma en la que uno se expresa, lamentablmente esto era obvio porque la gran mayoría de agencias de social media interpretan lo “viral” como “te pago por publicar pero no le digas a nadie”.
Y entonces empezamos a ver tweets y posts y notas donde no se explicita que es una campaña publicitaria y que no lo es, como ejemplo personal dejé de seguir a un par de amigos porque un dia me di cuenta que su stream venia con publicidad encubierta y que me digan “igual la gente va a sospechar” es una excusa tan pelotuda que no se sostiene ni con pinzas.
Es claro que en un blog o en twitter van a aparecer marcas, pero ¿es tan dificil aclarar cosas como “en un viaje invitado por XXX” o “me llegaron estas zapatillas como parte de una campaña” o “me regalaron este telefono”? No, no sólo no es dificil sino que es estratégicamente inteligente para marcas, agencias y bloggers:
1- Los bloggers no pierden credibilidad que es la única moneda que tienen. Porque hay algunos que no se recuperan mas.
2- Las Marcas no tienen que pagar cada vez que quieran ver sus productos reseñados o tratados de forma “simpática”. Porque si pagás por uno, el segundo ¿va a ser gratis?
3- Las Agencias van a tener que ser creativas en vez de estúpidas. Porque tener un “staff” estable que cobra por publicar de cualquier cosa, los anunciantes van a terminar pasándote por encima
Sigo sosteniendo y apoyando la posición de Jeff Jarvis (un post genial por otra parte) y la opinion de Dan Gilmor en la que se habla de la peligrosidad de la medida, la posición de Ron diciendo que esto va a ser aprovechado para denunciar a cualquiera que no te guste y toda la discusión en TechMeme que, pese a tener opiniones encontradas es en un clima de bastante respeto.
Ahora, repito, se veía venir esto… desde PayPerPost en adelante, eso pareció convertirse en creatividad gracias a los “nuevos medios” que traen los vicios de lo “tradicional”… tal vez esto sea, al menos en USA (porque en el resto de los mercados no creo que ni le den pelota), la pérdida oficial de la inocencia en los medios sociales gracias a algunos idiotas y, por otro lado, ya se borra definitivamente la línea entre un medio y un blog.
7 respuestas en “LA FTC regula definitivamente el discurso de los bloggers”
El mejor ejemplo de integración de los bloggers a nivel local en una campaña, a mi criterio, fue el de BBDO del año pasado para Pepsico. Se involucró a los bloggers con la acción y estos fueron partícipes activos de la campaña.
No creo pero… yo ya aprendí a no “criticar” el trabajo de otros porque se enculan :P
se le terminó el curro a XXX? ops cierto que estamos en Argentina….
[edit: no pongamos nombres propios al pedo, gracias :)]
para mi es perfecto ,el otro día leía un post viejo, del 2006 de Julián Gallo donde proponían la idea de ciertos “principios”.
ahora bien, como los principios son algo “voluntario” es lógico que en algún punto, cuando el medio tiene cierta influencia, termine regulado en un mercado tan grande como el norteamericano.
Yo me canso de rechazar propuestas de posts pagos de “incógnito”, es decir, es “base” que lo primero que hay que hacer es aclarar que es un chivo.
Como dice @peliz los blogs no son diferentes a los otros medios, contenido por un lado, chivo por el otro, publicidad por el suyo. Todo bien separado y aclarado y tus lectores contentos ;)
PS: aclaro, no me uqedó bien lo que quería decir, no es que me parezca perfecto que se regule el blogueo, si no que se blanquee cuando algo es patrocinado :P
al fin…
lástima que esto no alcanza a Argentina…
Es una ley que va a ser muy difícil de hacer cumplir. Un bloguero es, en la mayoría de los casos, una persona física, el contenido publicado depende única y exclusivamente de lo que esa persona tenga ganas de escribir (no incluyo los “blogs” corporativos, porque no son más que comunicados de prensa que permiten comentarios).
Escribo un blog cervecero y de tanto en tanto recibo muestras gratis de cervecerías. Siempre lo digo, porque me parece correcto, ahora, si tuviese que pagar, o si la gente que me manda estas muestras gratis tuviesen que pagar por ello, ya no sé si divulgaría abiertamente el origen de una cerveza que reseño, y si no lo hago, nadie nunca podrá saberlo.
Pero sí me parece bien que se haga. Claro pedirle a los blogueros lo que en realidad se le hace cumplir poco y nada a los medios tradicionales, éso ya es otra cosa…