Denken ÜberExcelente nota en TC sobre los futuros planes de Bit.ly para agregar estadísticas y convertirse en un Digg pero distribuído y mucho más dificil de engañar (compartir una URL es mas dificil de engañar que lograr votos). Único problema que le veo son los constantes cambios que estoy viendo en las estadísticas agregadas de los links que uno comparte y que, en la última semana y media, me hacen dudar seriamente de su capacidad como herramienta de analytics.
El breve recorrido de los post de esta semana que llamaron mi atención™
Usar Twitter desde una empresa no es una tarea fácil. Puede parecerlo a primera vista, al fin y al cabo, el uso personal de twitter es algo que cualquiera puede hacer sin pensarlo ni una décima de segundo. Pero cuando se tiene que hacer desde una corporación las cosas se complican bastante. Por varias razones.
Por lo general una empresa no va a querer tener una sola cuenta de Twitter, sinó varias. En el caso de Lenovo tenemos cuentas “sociales” y cuentas “comerciales”. Es decir: desde un usuario de twitter publicamos ofertas, cupones y cosas por el estilo y desde otro usuario publicamos novedades de la empresa, nuevos productos, posts, reviews.
Sumemos a eso las cuentas regionales o por país. Trabajando desde una posición global fomentamos el uso de herramientas sociales por parte de las geografías. Claro nos gusta mantener un ojo sobre lo que pasa también, porque mas veces de las que se quiere aceptar las cosas se salen un poco de control.
El último factor a tener en cuenta desde la empresa es el soporte. En cualquier medio que los usuarios colonicen vamos a poder ver reclamos, consultas, dudas y todo tipo de demandas hacia y acerca de nuestra compañía. Ya sucedió con los blogs, pasa lo mismo con Twitter.
Una lástima pero Microsoft decidió cerrar Popfly, para los que no lo conocieron, este servicio te permitía crear aplicaciones y hasta juegos casuales sin saber casi nada de código, pensando todo en forma de bloques. Fue una de las herramientas que mejor sirvieron para mostrar Silverlight y, es lamentable, que borren hasta los datos que uno haya creado.
El lunes es la presentación oficial de Office 2010, o al menos el día que se va a presentar oficialmente el producto, para los que están esperando ver que se viene les recomiendo todos estos links de la “social web” que Microsoft está mostrando: Office 2010 en Twitter, en Facebook, Blogs y Foros oficiales, Office 2010 en YouTube y en Linkedin. Y más allá que veamos mil novedades creo que lo más importante va a estar en la integración con la WEB o la “nube” con modelos de suscripcion en base a la integración o cantidad de soporte que tenga online…. veremos, veremos, el lunes lo sabremos :)
Excelente nota en The Atlantic: The Newsweekly’s Last Stand en la que analizan porque The Economist es el último paladín de las revistas semanales… y debo aclarar que no soy objetivo en esto porque yo soy un fan gigante de esta revista que me parece la mejor unión entre digestos informativos, teoría pura y dura, noticias de actualidad e independencia en serio y no la que proclaman otros.
Y la nota, además de analizar el valor de The Economist en el ecosistema de medios impresos y web; analiza algo interesante que es como la velocidad con la que se generan y consumen medios es lo que inevitablemente está desplazando a los semanarios.
En un momento la velocidad de noticias estaba dada por los diarios y los semanarios hacían el análisis y se convertían en los digestos noticiosos que hoy, necesitan cumplir las ediciones impresas de los diarios porque, la carrera por la velocidad y la instantenidad la perdieron a manos de Internet.
Y esto muestra que es ridículo pensar en unos medios contra otros sino que lo lógico es pensar en la evolución natural del consumo de medios y que los medios que siguen sin entender el valor de Internet (conozco un multimedio que cuando habla con emprendedores web los trata como “hey nene, ven y aprende”) son los que van a desaparecer porque el resto van a seguir triunfando como triunfa The Economist edición a edición.
Vale la pena leer la nota completa
Finalmente Guia Óleo empieza a moverse en el mercado e incorpora a Andrea Persson Truppel como coordinadora comercial, llevándosela de PuntoFOX y poniendola a explotar una de las comunidades que más crecieron y con menos ruido en la Web 2.0 de Argentina…. desde antes que exista el término 2.0.
Hace un tiempo un juez de USA teorizaba sobre prohibir los links para ayudar a que los diarios online vuelvan a tener audiencia y recuerdo que ante las quejas de los diarios de que “Google vive de nosotros” siempre dije que las herramientas están disponibles para que Google no te indexe solo hace falta ver si lo soportás.
La herramienta se llama robots.txt y es precisamente este el desafío que Google le tira encima a los diarios al decir “no quieren que los indexemos? Usen el robots.txt”.
Ahora, la respuesta es simple… nadie va a usar el User-agent: *, Disallow: /, porque la ecuación de los diarios es simple: Quiero el tráfico y que me pagues por enviarlo a mi sitio.. me gustaría ver que todos los diarios del mundo dejen de tener el trafico de buscadores por una semana y contar cuantos ejecutivos empiezan a saltar desde sus ventanas al ver los resultados de tan grande decisión porque, sinceramente, parecen no haber entendido que las barreras para usuarios implican menos tráfico y menos tráfico implica menos inventario que implica menos ventas que implica más crisis y mas llantos de “la internet es mala para todos”
Finalmente y luego de un par de meses de charlas, que si me pongo a pensar tuvo su semilla en el anti elevator-pitch, hoy se hizo público que me uno al equipo de Hipertextual y paso a formar parte de una empresa donde me considero entre amigos… algo que hoy en día me es más importante que muchas otras cosas.
Dice Michael Arrington: “News is stuff someone doesn’t want you to write. The rest is advertising” luego de recibir documentos robados de Twitter como justificacion para su publicación y, personalmente, me gustaría hacer la distinción entre investigación y robo de información…. ¿o en algún momento me perdí de algo y el robo deja de ser robo porque “el pueblo debe saber”?
Y es cierto que yo pagaría por tener acceso a los planes de monetización de Twitter pero vamos, publicar cosas como “tenemos los nombres de personas que fueron entrevistadas y no lograron su puesto” o “no vamos a publicar los códigos de seguridad” es casi tan poco ético como extorsivo.
Y vuelvo a algo que me está molestando últimamente; si los “nuevos medios” (frase carente de sentido) vienen a evitar las mañas y vicios de los “viejos medios” ¿porque vemos que una y otra vez se empeñan por hacer cosas que son, al menos, éticamente cuestionables y que solo buscan tráfico y lo defienden diciendo “lo hicimos por la gente”?
Via: Betobeto
En el Financial Times, uno de los íconos de la prensa financiera, se habla de la venta de BusinessWeek propiedad de McGraw-Hill ya que la revista no logra frenar la caída de sus ingresos y, en la primer mitad de este año, fue de un 30% a menos de u$s78 millones de publicidad.
Y es cierto que ese número puede sonar mucho pero hagan este simple cálculo; 1.000.000 de ejemplares vendidos semanalmente, en un trimestre vende 12 números, su mercado era premium y financiero… el que está en coma con lo que sus ingresos por revista vendida a nivel publictario son de u$s6.5 una cosa ridícula que, encima, si tomamos en cuenta la cantidad de páginas y readership implicaría que… en internet tienen un mejor CPM!!
Ya se acerca el estreno de Harry Potter y el misterio del Príncipe; la Warner está haciendo preestrenos de prensa para que todos los críticos hablen de la película y la alaben…. pero leyendo esta nota en ALT1040 y las experiencias de Leo Lambertini y Laslo Rojas, creo que los periodistas que sean sometidos a este trato, deberían mandar a la mierda a Warner y hacerle un “agujero” de silencio total a la película…. ah, cierto que la inversión publicitaria va a ser enorme y tus jefes no van a querer perderla ;)
Hace un tiempo las radios online debieron empezar a pagar una especie de impuesto por reproducir música que las radios tradicionales no sólo no pagaban sino que encima a veces cobraban por promocionar un artista. Pero ahora, Pandora (la primer víctima de esta legislación) está haciendo lobby para que “si uno paga, paguen todos y se nivele el mercado” en una maniobra que hace que, en Argentina, diríamos es de botón
Robert Cringely es uno de los mejores bloggers que conozco, no es muy conocido fuera del ámbito tecnológico pero sus análisis levantan siempre controversia por ser profundos y dificiles de rebatir fácilmente; les recomiendo leer: Chrome vs. Bing vs. You and Me y la verdadera razon de porque:
a) Google se mete en el terreno de los sistemas operativos
b) Microsoft se mete en el terreno de los buscadores
c) Nosotros, como consumidores, no nos vamos a beneficiar de estas movidas.
Excelentes noticias de Gmail: The super-trustworthy, anti-phishing key; básicamente si activás esa función en Gmail -> Settings -> Labs, cualquier mail de instituciones financieras que no sea realmente de ellos va a ser borrado automáticamente para evitar que seas víctima de Phishing. Por ahora, solo Paypal e eBay están en el programa pero al menos sabemos que están empezando a mejorar la seguridad de los mails.
TED logró ser una marca tan potente que hasta se da el lujo de permitir y fomentar la existencia de los TEDx, una especie de “hermanitos menores” del evento en los que ellos no participan, aclaran que no están afiliados pero que deben seguir ciertas guías para poder usar la “marca” y sacar provecho de la misma:
+ Formato TED: presentaciones cortas que busquen fomentar conversaciones y que abarquen la mayoría de temas posibles
+ Charlas Oficiales: incluir al menos 2 videos de las charlas del evento oficial.
+ Dejar al margen agendas comerciales, religiosas o políticas (¿sera posible?)
+ Acceso gratuito, aunque se permitiría una contribución para cubrir costos
+ Pasar un video introductorio del Curador de TED, Chris Anderson, explicando que es el programa TEDx
Y es impresionante lo que lograron, en menos de dos meses desde que me llegó el mail original ya hay una cantidad gigante de ciudades organizando el evento y TED, mientras tanto, genera más awareness (si es que lo necesitaba :P) y junta mas “membresías mundiales”
Ah, Buenos Aires y TEDx Chile ya tienen fecha, organizadores y calculo que speakers en la cabeza.
Hay pocas tareas más inútiles que continuar el debate de medios vs. blogs o modernizarlo con credibilidad vs. velocidad y eso es justo lo que se ve en dos noticias del New York Times de hoy.
Parece ser que en Suiza hay un nuevo servicio del Correo que me sorprende porque es un híbrido total. Uno se suscribe al mismo, al recibir cartas a tu nombre escanean el sobre para que sepas de quien viene y si te interesa, hacés click y lo seleccionás para que abran el sobre, escaneen el contenido y leas la carta tradicional en pantalla. Pensar que todavía hay gente que escribe cartas en papel y el que lo recibe quizás ni lo valore ;)
Via: NYT
El breve recorrido de los post de esta semana que llamaron mi atención™ un poco tarde pero contento por haber estado en la Campus Colombia que ya voy a reseñar :)
Interesante nota del New York Times: EBay’s Traffic Drops Amid Identity Crisis y como están perdiendo tráfico a manos de Amazon por su cambio a una estrategia de precio fijo por sobre las subastas puras. ¿Como le puede pasar eso si a Mercadolibre le funcionó tan bien? Simple, en Latinoamérica no hay un solo lugar donde comprar online de forma segura, barata y con el servicio que te da Amazon entonces MercadoLibre reina y tiene el margen de maniobra que eBay no tiene.