Matando las suscripciones electrónicas

Es interesante que cuando uno de los llamados early adopters ve que con el Kindle o con el iPad pueden tener su suscripción al medio que quieran en la palma de la mano de forma electrónica imagine, automáticamente, que vivimos en un mundo ideal donde estas versiones destruirán a las versiones en papel, caras de producir, distribuir, ecológicamente poco limpias, con un modelo de negocios donde la publicidad es necesaria pero tambien lo es pagar por el contenido y etc.

Aparece un día Rupert Murdoch y dice “Señores, si quieren buen contenido hay que pagar” y uno, me incluyo, no se horroriza pero le suena ridículo; o muestran el desarrollo de algo como The Daily y uno lo critica porque hay startups haciendo cosas más interesantes…pero luego analiza algunas noticias y se da cuenta que el poder de los ecosistemas no es tan simple como parece.

Un día Apple se levanta y cambia las condiciones con las que uno planteó su modelo de negocios y entonces todos tienen que redefinir sus modelos de suscripciones porque Apple quiere un 30% de todo lo que pase por las apps que ellos aprueban… incluyendo las suscripciones que renuevan contenido diariamente.

Al día siguiente uno se despierta pensando que el Amazon Kindle es la salvación pero aparece un medio y explica cual es el verdadero costo de publicar una suscripción en el Kindle y uno descubre que no es “un 30% para nosotros” sino que es “precio definido por Amazon, menos el costo de distribución electrónica multiplicado por un 70%” mostrando que Amazon termina recibiendo un 70% del costo neto descontando XXcentavos por MB transferido y entonces todos los medios optan por sacar desde las infografías hasta hasta los fotos haciendo que las suscripciones sean… ¿versiones subdesarrolladas de las reales?

Pero claro, siempre esta Google nuestro fiel amigo que siempre nos da todo gratis y aprovecha el momento de tensión para contarnos que “nosotros tenemos un modelo en el cual el que el genera el contenido se lleva el 90% del precio del producto” porque en realidad los usuarios no saben que hay que hacer un opt-out (en vez de un opt-in como en los otros casos) para que no se comparta la información completa de uno entre publisher-google-anunciantes para segmentar mejor tu perfil.

Y entonces uno empieza a mirar con cierto recelo a los que nos venían a liberar de los “medios malos, caros, lentos y ambiciosos” porque se da cuenta que ya tienen tanto poder que son capaces de ahogar a estos medios “monopólicos y ambiciosos” porque son casi el único canal de descubrimiento y distribución de contenido… y ahora las plataformas dominan y al ser tan pocas se entiende porque no es bueno para el mercado que haya tanto poder concentrado en algo que nació y se pensó distribuído.