La propuesta de Google a la Unión Europea para modificar sus páginas de resultados

Luego que la FTC cerrara un acuerdo con Google sobre su uso de posición dominante y que la UE oficializara su temor de que hay un abuso de posición dominante se presentó formalmente un plan para evitar una demanda y asi cerrar sus problemas legales.

El acuerdo de Google, ultraresumido, se divide en los mismos cuatro puntos de siempre;

• la “Portabilidad de Campañas” (esto es, usar la misma campaña de publicidad en diferentes buscadores) deja de ser un requisito como era hasta ahora
• “Uso de otros servicios de publicidad en sitios propios” (esto es, si usás AdSense no podés usar la competencia o contextuales) deja de ser un requisito
• “Uso de contenido de terceros” (como cuando incluyen contenido de Yelp y otros pero si se quejan amenazan con borrarlos del index total) dicen que van a crear una herramienta que permita eliminarlos de ese tipo de búsquedas sin penalizarlos
• “Prominencia de resultados propios” (esto es usar sus servicios como principal respuesta en una búsqueda) Google dice que va a marcar y diferenciar en las páginas de resultados los resultados que vienen de SUS servicios y además poner links a la competencia en caso que sean resultados mejores o más relevantes

¿Que gana Google con esto? Básicamente de firmar un acuerdo Google evita admitir culpabilidad, esquiva multas y se ahorra tener que entrar en una batalla contra la Comisión Europea de Competencia que tiene mucho más poder legal que la FTC de USA; pero la realidad es que muestra dos cosas, por un lado que el paradigma de Google como un resultado de algoritmos puros es mentira y por otro lado muestra que el abuso de posición dominante se daba en TODO el círculo del mundo online, usuarios (resultados de terceros), anunciantes (campañas bloqueadas) y sitios (sin alternativas a AdSense/Contextual).

Y es interesante que Google acepte y proponga estos arreglos; por un lado porque muestra que hay cosas que arreglar, pero la realidad es que muchos de esos arreglos llegan tarde y otros son practicamente ya simples por su propio peso…. ¿imaginan en España competencia para AdSense por parte de… Bing? seamos serios ;)

Siendo este el primer borrador de la propuesta no creo que Joaquin Almunia (el regulador) lo acepte tan simple; especialmente cuando hay cosas técnicas o rayanas con la buena voluntad… van a negociar un poco pero esto muestra que no es todo tan lineal y algorítmico como nos hacen creer :)