La publicidad online multiplataforma es, no tan simplemente, la publicidad que se muestra personalizada no sólo para vos como “perfil anónimo” sino que está contextualizada para el dispositivo que estés usando en un momento del día específico; esto implica que una herramienta de publicidad le permite inferir a un anunciante que si durante tu día en el trabajo navegas X páginas y en tu casa a la noche buscás cosas relacionadas, hay un intento de compra de un producto en particular.
Cuanta más información en cuanto a dispositivos tengas, momentos del día donde tenés actividades específicas (navegar, buscar, comprar) e interacciones (dar likes, comentar, sumar a un wish-list) pueda un proveedor tener; más cara va a poder vender su publicidad… de hecho mientras la nota del WSJ: Online Ads Can Now Follow You Home explica un poco más algunos ejemplos.
Y eso es solo teoría, si miramos los resultados de Facebook de ayer vamos a ver algo interesante; los ingresos por anuncios móviles como porcentaje de su negocio están duplicándose trimestre a trimestre incluso a los niveles de crecimiento de sus otras unidades de negocio, vemos que la capacidad de entender las actividades multiplataforma es para muchos el santo grial.
Solo me queda la, omnipresente duda ¿cual es el límite al entrecruzamiento de datos y que control de privacidad uno puede tener en su vida diaria para que no sea tan perfecto el pinpoint de los “perfiles anónimos”? Y, desde otro punto de vista, entiendo que un “publisher/sitio/red social” pueda seguirte cuando estás registrado pero ¿que pasa cuando se te sigue aún sin que lo sepas?
Una respuesta en “Publicidad online multiplataforma”
Muchas gracias Mariano, excelente información la que compartes aquí.