Desde Snowden en adelante todo el mundo habla de cifrado y encriptación de datos en servicios web, desde Gmail hasta Yahoo! Mail pasando por Whatsapp y Google recompensando en posicionamiento a los sitios con certificados HTTPS solo me pregunto cuantos saben, realmente, como esto afecta la capacidad de identificar continuamente a un usuario en Internet, su contenido y en definitiva a todo lo que permite perfilarlo para mostrarle publicidad mejor definida.
El valor de los datos (no sólo en la publicidad online) y la constante promesa de encriptación punto a punto me deja pensando cuanto va a golpear esto a los traders de perfiles, a las compras programaticas, a los que definen audiencias y a los sitios de contenidos independiente… que son los menos preparados para enfrentar esto.
Para que quede claro, la encriptación/cifrado (llamenlo como quieran) me parece cada día más necesaria; pero soy consciente que esto implica desafíos para poder analizar contenido y mostrar publicidad en, digamos, tu bandeja de Gmail o en tu Newsfeed de Facebook y me preocupa que estos dos gigantes sean los únicos con la espalda para poder crear ecosistemas publicitarios capaces de trabajar en este entorno dandoles más poder en el mercado.
Por poner un ejemplo The New York Times ya se comprometió a usar DoubleClick for Publishers como plataforma porque es “HTTPS Compliant” ¿?… con lo que potencialmente tenemos a los proveedores de plataformas de publicidad siendo los principales proveedores de servicios que queremos encriptar y con recursos para hacerlo van a poder crear un circulo virtuoso para ellos pero jardines vallados para el resto.
Rants de medianoche…
3 respuestas en “Publicidad en tiempos de encriptación”
Lo releí un par de veces al post porque me parece que me estoy perdiendo de algo… Si el problema es que los propperties grandes (Facebook, NY times, Gmail, etc) están en https, el desafío no es mucho, es solo sacar un certificado y mover tus servicios a ese protocolo.
En cuanto a las principales plataformas de programmatic, ya hace tiempo (alrededor de 2011 ponele) que todas tienen opción secure para sus requests de impresiones y seguimiento de usuarios.
El resto, análisis contextual del contenido, match de ids de usuario, etc, no se ve afectado en nada.
¿Me perdí de algo?
Diego
Creo que el problema es sumar costos a los independientes y las plataformas independientes (ie: los RTB chicos) no pieden competir de la misma manera xontra los grandes
Y… siempre pasa eso cuando competís contra un gigante, pero tambien, ser chico siempre va a tener las ventajas de flexibilidad, servicio y hambre que los demás no tienen.
Siendo un bidder pequeño igual, hay muchas oportunidades, y sobretodo en Latam.