Estoy tan cansado de oir hablar en eventos digitales del concepto de “prime time” como si vivieramos en 1950 y las familias se agruparan en una mesa frente a la TV entre las 20 y las 22 que no puedo entender que no usen un concepto simple como “right time” y punto. Mi hijo mirando Minecraft en su iPad por horas, mi madre mirando recetas en su TV por YouTube mientras está aburrida son audiencias monetizables [bueno, somos seres humanos también :P] y, en español, pocos parecen entenderlo.
El ejemplo típico de que yo no pago Netflix por su “maravilloso” catálogo, ni pago Spotify por su “inacabable” colección… los pago porque tienen todo disponible cuando yo lo quiero y no cuando lo decide un Gerente de Programación con sueldo elefantiásico es viejo porque somos una generación diferente… pero el consumo en dispositivos y horarios “on-demand” es lo que hace que hoy todo el ecosistema de videos esté dandole de comer a YouTube.
Es tan básico esto que no entiendo que las cadenas sigan tratando de explotar a sus usuarios tradicionales sin pensar en dar saltos reales ahora que pueden y no en un tiempo cuando ya no tenga valor ni sentido competir con un TWC o un HBO Go o un ¿canal de videojuegos?
Los que podrían competir en video online son pocos, y parece que no se animan a salir a comprar generadores de contenidos con la flexibilidad de un startup y que entienden dos cosas; que los ciclos de vida del contenido no puede terminar en una lata archivada a los 30 días y que los costos de producción pueden existir sin estar atados a sindicatos.
¿Que esto lo tengo en la cabeza hace tiempo? Claro, pero hoy estuve en Fav Network y cada cosa que hablabamos de crecimiento de video online y de creacion de audiencias me parece que deberían entenderlo los “tradicionales”
2 respuestas en “Right Time o lo que las cadenas no me dan”
Old ways die hard. Old money dies hard. Status quo dies hard.
Nadie quiere perder control, poder o dinero. Los dinosaurios, viejos y todo, también pelean por mantener el poder que acumularon.
Pero, el tiempo pasa y los Netflix, Airbnbs y Ubers del mundo aparecen…
Imaginate el día en el que puedas pagar 50 centavos de dólar por cualquier programa en streaming, con full cache de 48h de TTL, para cualquier dispositivo, incluyendo cualquier evento en vivo del mundo, en tiempo real… Con el 4G más o menos instalándose, las conexiones de internet mejorando, las APIs, etc., es algo que no puede no pasar.
Quiero ver cómo el “Aleti” le mete 3 goles al Real Madrid, desde mi iPad, en la cafetería que sea en la que estoy. Apoyo el dedo en el Touch ID y comienza el partido…
Coincido 100%. Es increíble la mentalidad de cierta gente. Los medios que ya “están hechos” no entienden que: no es lo que más le conviene a ellos lo que realmente les conviene al medio, sino, lo que más le conviene al cliente es lo que más le conviene al medio (y en definitiva a ellos.) Estoy teniendo exactamente este problema con un suplemento en mi medio.