Pangaea: los medios clave se levantan contra Google

Algunos de los medios más importantes, por relevancia, se unieron para crear una iniciativa donde unificar sus espacios de publicidad programática y salir del “mundo Google”. The Guardian, Financial Times, CNN International, Reuters y The Economist formaron Pangaea para “luchar contra la fuga de publicidad a manos de tecnológicos como Microsoft, Google y Facebook.” eso dice Tim Gentry, global revenue director de Guardian News & Media… supuestamente con sus 110 millones de lectores únicos (en desktop) van a tener poder de sacarle a Google y Facebook parte de los presupuestos publicitarios que salen via sus plataformas.

¿La diferenciación? La calidad de sus lectores, la calidad de los partners (de hecho The Guardian se encarga de remarcar que “el Mail Online solo se enfoca en el crecimiento de audiencia”) y que por ahora esta plataforma vaya trabajando con marcas clave… para luego tener un equipo de ventas global.

La lógica tiene sentido: “más calidad = mejor RPM” pero de ahí a que esta estrategia sea un éxito teniendo en cuenta que no llegan al 10% de usuarios propios de Facebook o que la confianza de los usuarios jóvenes está migrando de marcas se contradice un poco con la idea de que el mercado de “display” lo domina la escala y no la calidad

Eso lo demuestra el hecho de que Google y Facebook manejan más del 50% del total de display-ads en UK y eso es el mercado clave de estos jugadores; de los cuales, repito, no dudo de su calidad… pero no creo que eso solo atraiga los grandes presupuestos masivos. Pero al menos algo de competencia empieza a aparecer… aunque QuadrantOne no es un buen recuerdo en los dueños de los medios ;)