Me gusta Snapchat y sus constantes desafíos al conocimiento común del mercado, desde el decir que no a una oferta de compra gigantesca hasta lanzar hardware always-on que, de triunfar, puede cambiar muchas interacciones y hoy deciden empezar a pagar licencias de contenido por Snapchat Discover finalizando los acuerdos de revenue-sharing que tenían con los medios… lo cual implica un cambio en la estandarización de Internet donde todo es performance-based y se va a un modelo donde hay más riesgo pero mayor potencial de monetización para Snapchat.
Y esto es una tendencia interesante porque si uno mira que está haciendo Snapchat es simplemente licenciar el contenido como hacían las cadenas de TV y las productoras donde una hacía el programa y lo vendía a la cadena que se ocupaba de comercializarlo y distribuirlo… esta ¿vuelta al viejo modelo? lo vimos con Facebook Live Video y con algunas de las iniciativas de Google que son plataformas valladas con miles de millones de usuarios al día mientras que Snapchat lo hace sin siquiera tener los usuarios de Twitter.
Pero la realidad es que Snap está generando en una generación joven una cantidad de consumo de contenidos que no veo en ninguna otra plataforma, hoy con casi el 50% de los usuarios de hasta 24 años en USA en su plataforma tienen números que nadie más puede mostrar y encima el engagement es gigantesco… lo que uno ve al hablar con alguien de 20 años y que te pregunte por una noticia del NYT porque la leyó en Snapchat y que, sinceramente, ni sabe quien la publicó sino donde la leyó.
Esto, sinceramente conlleva un cambio más en el horizonte de los medios y pocos lo entienden tanto como Buzzfeed que “crea contenido para que se vea donde la gente quiere” porque lo que todavía el resto no entendió [los teóricos de los medios todavía tienen una mesa de redacción donde Digital es UNA persona #facepalm] es que están pasando a ser productores y no distribuidores… cuanto más rápido lo acepten menos doloroso va a ser y cuando vean el IPO de Snap no van a llorar diciendo que “están explotando mi plusvalía”