Todos sabemos que la publicidad es cada día más barata eficiente y por lo tanto los modelos tradicionales de los medios no funcionan, yada-yada nada nuevo... pero hay cambios de hábitos en millenials que impulsan la suscripción a medios. Si. Esa generación descripta como egoísta es capaz de pagar y aunque no se entiende que los impulsa a pagar les juro que el mendigar su apoyo no está en sus prioridades.
NO quiero hablar de medios en español porque el único que logró una formula interesante fue El Diario que pese a su llamado a la conciencia popular hizo un producto interesante por el que pagar... el resto mendigan una suscripción pero no dan valor a la confianza depositada por sus suscriptores.
Medios... ¿grandes?
The New York Times es de los muy pocos que logró pedir que te suscribas no sólo por su contenido sino para apoyar el periodismo de investigación de forma correcta, el contenido que entregan es el de siempre pero estás con acceso ilimitado a todas sus notas.... ¿algo más? no, simple como eso. Pero hay otros modelos!
The Information que es una de las mejores publicaciones digitales que conozco te da con la suscripción, investigaciones constantes, eventos para miembros con gente del mercado y hasta una visualización de como son las organizaciones más calientes del momento... repito: no mendigan y vale la pena suscribirte.
One-man-shop
Above Avalon se enfoca en analizar una sola empresa [$AAPL] y te da algo simple: 4 análisis de noticias diarias por mail de al menos 2000 palabras por nota [ejemplo]
Stratechtery se enfoca en la industria tecnológica pero todo bastante conciso y con fuentes constantemente actualizadas y algo de información interna que consigue con buenas fuentes.
¿Que me gusta de estos dos últimos casos? que piden u$s10 mensuales o u$s100 anuales y eso les permite crecer o "escalar" de forma simple, pero lo que pocos entienden es que, aunque el trabajo no aumenta con más suscriptores, lo que vale es la constancia y la consistencia. Creo que Above Avalon y Stratechery deben haber cambiado su diseño y formato en un mínimo porcentaje pero siguen creciendo sin parar y al escalar con costos de suscripción bajos tienen un buen imperio [rumor: +2.000.000ARR] para un 1-man-shop
Pero miremos a The Information que me cuesta 400USD anuales, si en serio es el doble que The Economist, que constantemente entrega buena información, algunas primicias interesantes pero sobre todo: constancia y consistencia en seguir temas y noticias de forma pura y dura. Este es el tipo de suscripción que uno debería leer siempre y que no siempre tengo tiempo pero juro que es de lo poco que al menos leo el resumen diario.
¿Que hay en común en estos 4 ejemplos de suscripciones que puse?
- Constancia. Prometen X notas o X coberturas y se cumple.
- Consistencia. No hay un dia que no entreguen calidad diferente a la que se espera y eso es clave.
- Valor a mi tiempo. Juro que adoro apoyar causas como la libertad de expresión pero para eso apoyo a la EFF, en su momento a Chequeado y a otras causas... pero esto no es una causa, es información pura y dura que me ayuda en mi día a día. Punto.
No den vueltas, no me voy a suscribir porque me des un lindo diseño [Above Avalon o Strectechery son un dolor :P]o me hables de que sos esencial [no lo sos si tenés que decirmelo] para mi dieta informativa y sobre todo si me hablas de valor demostralo porque yo sé que la industria de la publicidad es un desastre
“We need a system that funds stories and ideas not just based on their ability to attract attention, but on their value to readers” Ev Williams al lanzar el modelo de suscripción de Medium
Incluso Medium está buscando como sumar valor a tu experiencia sin tener que caer en el diariamente pesado acto de buscar clicks baratos pero, repito, que sigan pidiéndome que pague porque "tu apoyo es necesario" es uno de los peores pitches que puedo imaginar.
