Tendencias de AD:Tech

Rajesh Jain hace, como siempre, un excelente raconto de las tendencias que se vieron en el AD:Tech San Francisco, voy a tomar algunos que me parecieron interesantes pero les recomiendo leer la nota de Rajesh… sobre todo porque esta tiene observaciones personales ;)

Se espera que la publicidad online sea un negocio de u$s50.000 millones en todo el mundo durante el 2008… ¿alguien hizo la cuenta de cuanto es ese mercado en hispanoamérica? ;)

El escenario se está volviendo cada día más complejo; ¿que hay entre un anunciante y un medio? En el mundo real ™ hay una agencia de publicidad.. en el mundo online: ad networks, ad exchanges, ad network optimisers (para publishers), ad Servers, ad optimisers (para anunciantes) y una casta gigante de “analistas” ¿porque?

Porque la publicidad online es cada día más una ciencia que otra cosa; hay tanta tecnología atrás de cada pequeño anuncio que no se puede creer. ¿que falta? entender que hay un “camino de accion” que lleva a hacer un click y que no todo es gracias al anuncio que se lleva el click.. y gran parte de la culpa es de “nosotros-publishers”

¿Que métrica se está dejando de lado para crecer? El tiempo online de los usuarios de internet… es interesante, el consumidor promedio de USA para el 20% de su tiempo online, pero el presupuesto de Internet es apenas el 7% del total..

¿Quien vuelve? el Display Advertising, pero en combinación como parte de una estrategia.. y como ejemplo, la compra de DoubleClick por parte de Google es un reflejo de esa tendencia… porque la plata esta en con los anunciantes de Branding ¿cuado habrá métricas de engagement?

¿Que áreas están creciendo más que el resto? Video, Social Media, Mobile, Widgets y Juegos. Pero el Social Networking Advertising está empezando a tener ciertas cavilaciones porque no se entiende como interactuar con los usuarios de las redes… y el Mobile Advertising está en espera de buenas redes y buenos contenidos pensados para esa pantalla y no para algo híbrido ¿alguien hizo click en alguna publicidad móvil aún en un iPhone? No lo creo

La publicidad móvil debe combinar sus mejores herramientas; Search, Location, Permission y Push! Si es una experiencia personal ¿porque siguen intentando con banners?

Las Ad Networks Verticales empiezan a emerger y ahí hay una oportunidad genial; desde Glam.com ¿se acuerdan que este ejemplo de Glam.com lo dio Sergio Monsalve en StartMeUp? ;)