Los diarios de papel buscando nuevos modelos de negocio

Es una excelente nota la del Wall Street Journal la que reseña algunos de los planes de contingencia que están implementando algunos diarios de USA para frenar su declinación en ingresos o circulación.

Segmentación de lectores y convertirse en algo más local es lo que eligen algunos al cortar los pueblos donde se distribuye su diario; otros confian en los concursos para que su caída sea inferior al 10% y, finalmente en lo que me parece más atrevido, algunos prefieren cortar las promociones y hacer que, si te suscribes pagues el precio completo y demuestres lealtad al diario para poder, luego, ir al anunciante y decirles “tenemos XX de ejemplares en circulación pero son todos de lectores fieles” y compensar, con mejores tarifas, el porcentaje que pueden perder de lectores.

En definitiva, el papel está en declinación y hasta es noticia que el Wall Street Journal simplemente se mantenga sin perder circulacion; pero el problema no es ese sino que, al seguir siendo una fuente de ingresos gigantesca, van a aparecer directivos que digan que las ediciones online de los diarios son simplemente versiones subsidiadas por el papel…

¿Que la afirmación es real? Sinceramente no tengo idea y estoy seguro que de un lado van a decir que es mentira y del otro que es verdad; pero los números frios de venta indican declinación y eso, sumado a la crisis económica global que sigue sin frenarse, va a impulsar a los anunciantes a buscar resultados medibles y enfocarse en Performance Marketing algo que, el papel, dudosamente pueda ofrecer tan claramente como Internet… y esta es una razón más para que los medios dejen de tener a sus versiones online como versiones “subsidiadas” o “de segunda”