Bivings 2008: uso de Social Media en medios tradicionales

Ya se hizo público el estudio 2008 de Bivings Reports [PDF] sobre el uso de herramientas sociales o web 2.0 en los medios tradicionales; el informe es muy interesante porque es el único que examina al menos 10 tendencias en los sitios web de los 100 diarios de mayor circulación en USA con lo que es una muestra exacta de como usan, los medios tradicionales, las herramientas de medios sociales o como hacen su optimización de Social Media.

¿Que métricas son analizadas? el uso de: RSS, Videos, Blogs, Podcasts, Comentarios en blogs, Comentarios en Artículos, Blogroll (o uso de links recomendados externos a sus propiedades), Registración, Bookmarking, box de “Más Populares”, Contenido Móvil, Tags, Publicidad en Feeds, y herramientas de “social networking” (que en gral son “compartir, embeber y enviar”)

Es muy interesante ver que algunas cosas ya son aceptadas por todos, el 100% usa RSS y Videos; más del 90% tiene blogs de periodistas, aceptan comentarios en los mismos, dan herramientas de bookmarking social y hasta tienen RSS por sección… ¿que cayó y mucho? el uso de podcasts que está volviendo al número de 2006 y, lo otro que cae, es la necesidad de estar registrado en el site.

Un detalle que no está en las gráficas del estudio pero que es una de las tendencias que creo van a ser cada día más importante es el uso de información local (agenda, prónostico del tiempo y clasificados gratuitos) y el de herramientas “sociales” como forma de aumentar el WOM y la empatia al hacerles sentir parte de una “comunidad” más que un simple lector de diario…. tal vez el mejor ejemplo para seguir este tipo de evolución es el New York Times.

Links adicionales: MediaShift, Blog de Bivings Report y una nota que, aunque no relacionada, les recomiendo sobre la declinación de los diarios en Caspa.TV y que tiene mucha data de los grupos con problemas en todo el mundo… podría haberle dado algun dato de la region :P