Comunicación

Nokia Design abrió un perfil en Youtube para poner sus videos de conceptos de movilidad online. Los videos son realmente geniales y la idea de usar YouTube para compartirlos me parece genial como movida de PR.

Una mirada al futuro Los videos no muestran los prototipos de teléfonos o de dispositivos en los que Nokia está trabajando actualmente o que planee lanzar" ... "Están diseñados para inspirar y estimular la discusión acerca de cómo los dispositivos moviles del futuro pueden ser y funcionar en nuestras vidas"

Muestran cuatro conceptos clave en los que se está concentrando para desarrollar los equipos de acá a 3 o 4 años. Nota: obviamente puse los 4 videos en celularis tambien

Parece que Microsoft (de la mano de Edelman) quiere que los bloggers (sean A-List o no) de USA prueben Windows vista y den sus opiniones... en un equipo capaz de correr el OS sin problemas.

Y no necesitan un ReviewMe para dar "pruebas" sino que envían una Acer Ferrari 1000 de 12.1” a algunos y una Acer Ferrari 5000 a otros... todas cargadas con un Windows vista Ultimate gratis.

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EA Games es el mayor publisher de juegos del mundo, tiene todas las franquicias grandes con la excepción de los MMORPG que son territorio de Blizzard y algunas empresas asiáticas.

Vida Extra es un blog de juegos de video, parte de WeblogsSL, con un nivel de audiencia respetable y que era invitado a los lanzamientos de la empresa en España...

Era porque hizo algunas notas críticas a un par de juegos de la empresa y por eso fue, sacado de la lista de medios autorizados.

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En Always On, eso que empezó como un "blog en esteroides" y terminó siendo algo... extraño, hay una entrevista bastante buena de Guy Kawasaki a Michael Arrington de TechCrunch en la que se explica como nació TC y como fue convirtiéndose en la "lanzadera" de sites y servicios de la Web 2.0 que es hoy.

La realidad es que, si no lo conocen, TechCrunch es un blog capaz de levantar o hundir un nuevo site con sus comentarios, porque no sólo lo leen unas 250.000 personas sino que es un lugar de referencia para seguir las novedades de muchos servicios que hoy son "masivos".

Obviamente, muchos emprendedores quieren que su site aparezca ahí porque eso le genera muchas visitas y, en gral, una buena "calificacion" lo pone en la mirada de fondos de inversión o capital semilla... obviamente en la entrevista LA pregunta era, entonces, ¿Como logro aparecer en TechCrunch?
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No es el primer paso en falso de una empresa de relaciones públicas al "ponerse a bloggear" pero es extraño viniendo de Edelman, la que tiene una alianza con Technorati, que se llevó a un par de profesionales del área con años de bloggear y que, siempre, fue durísima al criticar los malos ejemplos de blogging corporativo.

Básicamente crearon un blog donde se contaba la historia de una pareja que viajaba alrededor de USA durmiendo en su auto en los estacionamientos de Wal-Mart (a mi no me pregunten la lógica de esa historia :P) y diciendo cosas como "es que se puede estacionar porque hay un WM en cada ciudad" o "que mejor forma de ahorrar plata" pero resultó ser un blog falso, escrito desde las oficinas de Edelman. ¿Volvemos a lo mismo? No lo hagas... pero si hacés algo asi que no te descubran.

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Leo en Squash sobre el novedoso modelo de sponsorizacion que ha lanzado Techmeme (antes tech.memeorandum.com).

Se trata de una caja en la parte derecha, con 3 posts de sus patrocinadores.
Me parece una buena y original idea, ya que no solo huye del patrocinio mas tradicional que tienen otros sitios(Techcrunch, GigaOM etc..) basado en logo/enlace si no que además en parte cede el control al patrocinador, ya que este está sirviendo noticias de su blog/sitio en RSS, y puede decidir que comunicar en ese espacio patrocinado.Lo normal sería incluso tener un feed específico para dicho patrocinio.
Además estoy convencido que atraerá a mas gente por el mero hecho de ser un enlace a un post que por ser un anuncio puro y duro.

Por cierto, que el precio, aunque algo mas barato que el de otros sitios, es bastante alto (4500$, 3500$, 3000$ al mes según el lugar, ofreciendo entre 5$ y 8$ CPM) y si lo consigue vender todo son 11.000$ de ingresos mensuales, que no esta nada mal.Si es caro o barato lo tienen que decidir los anunciantes con los resultados que les ofrezca.

"Acerca de" y "Se agradece su difusión" son la mejor muestra de lo mal que entienden a Internet y los nuevos medios las agencias de Prensa o Relaciones Públicas. Esas dos pequeñas frasesitas, que vienen incluídas en el 98% de los comunicados de prensa, me muestran que:

1- Eso es un mailing masivo; al menos pongan un Estimado "<!--[first_name]-->" como en cualquier programa de maling masivo.
2- No saben quien soy, porque si lo supieran no enviarían 5000 veces el "acerca de"
3- No me leen, sino no enviarían cosas tan alejadas de mi "nicho" o que ya fueron publicadas

Pero, algo que no terminan de entender es que "participan mal". Envían a mi casilla de correo con varios press-releases al día; pero son incapaces de participar directamente cuando podrían hacerlo sin más costo/tiempo que dejar un comentario.

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Gracias a Matt descubrí Lenovoblogs y su "primer producto" design matters el primero que conozco de la gente de Lenovo y que habla de diseño en general.

Realmente un muy buen blog corporativo, con reglas claras y concisas y 3 "gurúes" del diseño de la empresa como bloggers David Hill, Yao Ying Jia [que diseño el ET960] y Tomoyuki Takahashi... que combinación particular no? 3 tipos de 3 culturas y países diferentes.

Un detalle interesante, y por el que me parece un excelente blog corporativo, es que hablan de cosas tan distintivas de su marca como el diseño del Trackpoint que distingue a las Thinkpad.

No me sorprende teniendo en cuenta que IBM tiene una tradición de blogging muy fuerte, pero me gusta la idea de que Lenovo, como empresa China, empiece a blogear.

En Netadblog pongo un poco más de los números de una presentacion de inZearch sobre el uso de SEO y SEM en la estrategia de las empresas que más invierten en publicidad en Argentina... y los hechos son realmente desalentadores.

Pero el estudio en sí me pareció muy bien pensado, digo.. ¿como mostrar que pese a manejar presupuestos de u$s100MM en publicidad una empresa no figura en Internet? Simple... tomaron a los 100 anunciantes más grandes de .ar; los dividieron por sectores y mercados; desde retail hasta el Gobierno y los hicieron correr contra ciertas búsquedas específicas en Google y Yahoo!

Y, como digo en el título, a los hechos me remito... su presencia es ínfima, minúscula o simplemente inexistente. Pero al menos esta es una buena forma de llamar la atención; por ejemplo ver que "El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes" y con casi cero deeplink es terrible.

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Realmente no entiendo como los medios en español no le están dedicando al menos algo de atención a este tema, el caso del espionaje corporativo realizado por HP va más alla de sus directivos e incluyó el acceso ilegal a los registros telefónicos de periodistas y medios.

Hay periodistas del Wall Street Journal, de Cnet y de otros medios que fueron investigados, repito: ilegalmente, con lo que se conoce como "pretexting" que es simplemente hacerse pasar por el cliente frente a las telefónicas para obtener los registros.

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Uno de los mejores blogs corporativos que vi en mucho tiempo. BoldMoves le hace caso al nombre y es una estrategia que realmente sale de lo que vemos siempre en estos blogs.

El blog es una serie de documentales en video que muestra entrevistas a ejecutivos, empleados, analistas y detractores de la marca... mientras muestran el proceso de turnaround de la empresa que sigue teniendo problemas con sus números. Y lo mejor de todo es la famosa pregunta Will Ford succeed?

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Estoy bastante sorprendido con esta noticia que es mas de 007 que de una empresa de tecnología. Parece que la Chairwoman de HP se cansó de las filtraciones a la prensa y decidió espiar a los que formaban parte del Consejo de Directores de HP... pero no en la empresa sino en sus hogares y con una empresa "privada" que generó patrones de llamadas telefónicas para descubrir al culpable.

Es cierto, se descubrió quien era, pero para eso se violó la privacidad de todos los directores de la firma. Y ya empezaron las repercusiones; el primero en renunciar y exponer publicamente esta estrategia fue Thomas Perkins el fundador de KPCyB uno de los fondos de inversión más grandes que hay en Silicon Valley y que estaba en HP desde 1963.

La carta de Tom Perkins es realmente dura y tiene toda la razón al decir que esa acción es ilegal, inmoral y lejos de las funciones de la empresa, acá hay que aclarar dos cosas, por un lado el "informante" fue otro y este tema sale a la luz, pese a todos los esfuerzos de HP de ocultarlo, gracias a otra filtración a la prensa que, ahora si, le va a causar un dolor de cabeza en relaciones públicas a esa empresa.

Dell va a cambiar 4 millones de baterías, con un costo de más de u$s300 millones; luego de los reportes sobre las baterías que se prenden fuego. Según MacFixIt son las mismas baterías que usan las MacBook.

Más allá del costo de este "recall" el costo que puede tener en cuanto a relaciones públicas y marketing terminó siendo gigantesco por como se replicó la noticia, luego de ser publicada por The Inquirer, por miles de blogs, en Flickr, en You Tube, y terminó formando una bola de nieve que tardaron en responder a nivel corporativo.

¿Hubiera sido diferente si no hubiese estado presente en todos los blogs? Y con esto no digo que no hayan investigado el incidente porque su customer service es genial pero su reaccion fue muy lenta; cosa que me sorprende por la cantidad de información directa y clara que se ve en su blog oficial hace un tiempo.

En menos de un mes se hacen en Buenos Aires las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva que, organizan el IAB y la APM, pero este año con la presencia del IAB España.

Pero viendo la comunicación del evento, no puedo creer que tengan cero presencia en Internet (apenas una copia de un press release) y comunicación sólo con los que participamos del "medio" me parece que le van a quitar "brillo" en un par de sesiones que hay (si, se va a hablar de blogs como "el futuro"... ) porque, más allá del hecho que los que estamos "en el mercado" o "apadrinados" tenemos acceso y vamos a ver que dicen de las cosas que nos interesan... es una lástima que no se incluyan "outsiders" del mercado de las agencias tradicionales.

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Hace unos días descubrí que Sony Pictures está usando blogs para casi todas sus películas nuevas.

El blog de Casino Royale bastante bueno porque son entradas más relacionadas a la produccion que otra cosa; bastante inteligente porque es una remake.
El de Spider-Man 3 recién empieza, pero teniendo en cuenta que en Spider-Man 2 hasta armaron estilos y templates para blogs, se pueden esperar cosas interesantes.
Para The Grudge 2 armaron algo que no me resulta nada interesante.. sobre todo teniendo en cuenta que la historia daba.
En cambio, en Ghost Rider, parecen empezar con video posts aprovechando todo el universo de los comics... que también explotan para el de ComicCon.
Finalmente, el de Monster House es más .. diferente, porque lo escribe el que ganó el concurso de disfraces organizado por la película.

¿habrá otra distribuidora que esté usandolos así para promociones?

Por este tipo de posts sobre transparencia y visión, es que sigo a Jonathan Schwartz. Ah, SUN va a permitir que la gente haga reseñas de sus productos en su propio site:

¿Cual es el riesgo? ¿Que nos expongamos a criticas? ¿Que tal vez tengamos a la vista que un producto o el otro no es perfecto? ¿Que nuestros competidores traten de calificar todos nuestros productos?

Nope.

El mayor riesgo, por lejos, es que encontremos otro cliente sorprendido por las cosas que ofrecemos.

Recién me doy cuenta que me es muy dificil encontrar en ese blog, de un CEO que podría caer en el marketing barato, cosas para criticar abiertamente.

Hace un par de dias descubrí los widsets, un desarrollo creado en la incubadora de Nokia que te permite llevar fácilmente contenido a móviles a través de servicios web.

El Widset de Technorati me sirvió para un par de presentaciones; hay uno para podcastear desde el Nokia N91 que Antonio también reseño...

Este son el tipo de cosas que me hacen mirar a Nokia con buenos ojos, pese a que su PR sea pésima en el mercado hispanoparlante; desde el momento en el que fondearon The Feature (uno de los dos mejores blogs de tecnología móvil que conocí), cuando los blogs no aparecían en el radar de ninguna empresa grande y encima era con Slashcode pero modificado.

O esa constante manía de portar tecnologías a su plataforma Symbian; antes tenían a Python y desde hace unos días está Apache para móviles.. es cierto, su negocio los fuerza a moverse constantemente... ¿pero cuantas empresas de tecnología liberan código o APIs o cosas como los Widsets?

En fin, Nokia y sus Widsets (Blog) y sus blogs y etc.. me parecen una de las mejores formas en la que una empresa se mete en la "web 2.0" y el blogging.

Bink publicó una copia del mail de Bill Gates a los empleados de Microsoft para anunciarles su salida de Microsoft en Julio del 2008.

Algunas de las cosas más interesantes del mail, bastante "esterilizado", son los números del gigante (casi u$s1.000 de ganancias mensuales) y el "nombramiento" de los que van a guiar a la empresa en los próximos años: Steve Ballmer, Ray Ozzie, Craig Mundie, Jeff Raikes, Robbie Bach, Kevin Johnson, J Allard, Bob Muglia, y Steven Sinofsky.

No, no es que Vista sea un virus en si mismo, sino un sitio más de los que está usando Microsoft últimamente para promocionar sus productos. See Windows Vista (Vía netadblog) con una serie de videos para explicar que hace el OS.

Pero que ademas tiene un "presentador" que, si lo dejás sin hacer nada, se pone nervioso e impaciente. El resto está bueno y hasta anda en Opera, cosa que antes era muy raro de esperar en algo de Microsoft.

Dice Zeldman: Kottke se suma a The Deck y todavía la "red" tiene espacio limitado para publicidad en los próximos meses.

The Deck es una pequeña red de blogs A-List y sitios de diseñadores top de Print&Web que se unieron y venden publicidad en todos los sites de la red por un monto fijo: u$s4400 por anuncio por mes con pageviews compartidas o u$s1900 por un dia completo de exclusividad en todos los sites... ellos dicen que no es caro porque es "coste por influencia".

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