Comunicación

Es bastante interesante ¿que harías vos si podés usar una de las marcas más reconocidas del mundo? ¿La seguirías usando o la tirarías rápidamente para conseguir mayor branding propio?

Lenovo parece haber ido por "la dificil", en los anuncios presentando su línea 2006 de PC's la marca IBM apareció solo en algunas Thinkpad; aún teniendo la posibilidad de usar esa marca por 5 años... desde fines de 2004 apenas la usaron y eso que la nueva campaña fue creada por Ogilvy & Mather Worldwide, quienes son tambien la agencia de IBM.

Y pese a que esta decisión puede ser bien vista por algunos porque muestra que Lenovo quiere branding propio... cuando la gente va a un megastore a comprar una PC ¿que elige la mayoría.. una marca como HP, Sony o .. Lenovo.. una marca realmente desconocida?

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La gente de Coca Cola Brasil acaba de lanzar una promoción apuntada a los blogs específicamente. En el blog de Claudio Bravo veo que la promo es bastante simple:

1- Escribi del concurso y ganate una mochila, una chaqueta y una camiseta de la empresa.
2- Cada 15 días se elegirá una lista con los mejores blogs de XX categorías, quienes recibiran un "Sello Oficial de Coca Cola"
3- A los 3 meses, entre todos los seleccionados se elegirán los mejores que se llevarán "increibles premios": un iPod Vídeo, una cámara digital y un mp3.

Claudio hace una comparación con el premio de 20 Minutos y me parece correcta, con la diferencia que, en este caso, lo que uno gana son "herramientas de marketing" de Coca Cola.. por hablar de Coca Cola y linkear a Coca Cola... algo no me cierra del todo, me mareo y me voy a tomar una Sprite.

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Hace un par de años, hablaba de lo genial que sería para una serie de TV tener un blog donde puedan, fidelizar a sus espectadores, formar una microcomunidad, seducir nuevos mercados o simplemente tener un nuevo canal de ingresos.

Y es totalmente diferente al mercado de las películas, porque acá tenés que tener constancia más allá de la fecha de lanzamiento; tenés que mantener el espíritu de la serie y encima sumar creatividad todos los días. En USA Today salió una buena nota sobre las primeras experiencias de este tipo en USA.

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No termino de entender como las agencias de prensa siguen enviando gacetillas en formatos Word, adjuntas en un mail con un par de fotos de alta definición de los "productos" que quieren que sean "publicados o reseñados".

Hoy recibí 3 gacetillas de prensa, una era de un evento de presentación de una línea de notebooks con 3 fotos y una gacetillas (peso total: 4Mb), una era de la llegada a Argentina de una empresa de tecnología, un .doc y el "logo de la empresa" (peso total: 1,1Mb) finalmente.. la otra era de un evento "social" de una marca de de teléfonos móviles, con puro bullshit y 3 fotos de modelos y "artistas" con el logo de fondo (peso total: 5,7mb). resumiendo? 10,8Mb de los que me sirvieron unos 50kb

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Impresionante la campaña de Adidas en berlín, fue realizada en vía pública y se llama Adicolor (esta es la línea de zapatillas DIY). Se dividió en 3 etapas y estoy realmente impresionado por la creatividad.

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PR Week, una de las mas prestigiosas revistas de comunicación y relaciones publicas en USA ha concedido recientemente sus premios anuales.

Llama la atención el que Fastlane, el blog corporativo de GM haya conseguido dos galardones

El primero como "Mejor uso de internet en 2006" , junto con su agencia de PR Hass MS&L y el segundo, también con su agencia, como "Innovación del año 2006"

Sin duda vienen a reafirmar la importancia cada vez mas grande que los blogs están teniendo como arma de comunicación, y el acierto de GM y su agencia en lanzar dicho blog, siendo posiblemente el mas exitoso de entre empresas de ese tamaño.

Sus estimaciones iniciales era tener 1000 visitantes diarios, y conseguir una atención positiva por parte de los medios, y en 9 meses han tenido 1.3 millones de visitas, lo cual multiplica por 5 los mejores presagios.
Así mismo, el 90% de menciones en los medios han sido positivas.

Esperemos que en 2007 los blogs corporativos ya no sean la novedad, y si una realidad.

Los chicos de 37signals saben como hacer las cosas.
Se han posicionado en el ojo del huracán, y todo lo que hacen les sale muy bien.
Basecamp, Campfire, Ta-da List, Ruby on Rails....
Empezaron hace años especializándose en diseño centrado en el usuario y escribiendo algún libro, y han evolucionado hasta ser una de las empresas mas admiradas en su campo.
Hay veces que pueden hasta agobiar, y que su autobombo puede ser hasta cansino, pero eso no les quita méritos.

Lo que me hace escribir este post es el lanzamiento hace nada de su ultimo libro.
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Muy buen título de la próxima charla de Jon Udell que, de hecho, muestra una diferencia gigante entre los editores de "medios impresos" y de los medios online; algunos salvan esta diferencia pero en general el famoso Heads, Decks and Leads (que en castellano a veces se conoce como titulo, copete, bajada) es lo que primero seduce a un lector.

Y ya que estamos, esta metadata esta siempre disponible o se puede generar con una simple etiqueta para poder llevar lo agregadores de RSS a una mejor usabilidad; o generar buscadores más usables como el Power Search de Infoworld mezclando elementos dinámicos y estáticos.

En mi caso, debo reconocer que soy un desastre generando los primeros dos items, aún sabiendo que son lo más importante para un lector y hacer que pase del "escaneo" de un blog a la lectura y participación.

Ahora podrás seguir a Los Sopranos con los mapas de Google Maps gracias a una campaña de marketing ideada por Deep Focus

Creo que es la primera experiencia de una serie de TV que suma a Google Maps para lanzar una campaña de marketing viral, que encima me parece genial. De hecho poder ver un mapa de New Jersey, con íconos donde algunas escenas se filmaron... hacés un click y aparece una ventana donde está esa escena, los personajes y, supongo, algun dato más.

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Una muy buena frase tira Juan Freire sobre los políticos con Blog, un tema que está medio en boga por el nuevo blog de maragal (notas de escolar), diario de gestion (nota en WsW) y otros:

Lorenzo Abadía sigue siendo uno de los pocos ejemplos de blogger político y no de político con blog. Esto no es un juego de palabras, es la actitud y forma de entender su actividad pública: el blogger conversa y discute de un modo abierto (y si es político, conversa y discute de temas políticos); el político (¿deberíamos decir mal político?) pontifica y da mítines (y si tiene un blog, pontifica y "mitinea" a través de su blog).

La frase en sí puede definir la verdadera utilidad de un blog para cualquiera que quiera tenerlo (sea periodista, blogger, ejecutivo de una empresa, etc.), esa idea de "pontificar" o dar consejos de gurú en plan modesto o no, la capacidad de mantener una conversación, de aceptar el disenso en forma respetuosa y no llevarlo a nivel personal (en ese caso apoyo que se borren/remuevan comentarios) es lo que puede hacer de un blog una herramienta genial o no.

Si tuviera que elegir la campaña de publicidad más exitosa, más larga y mejor desarrollada de la historia yo elegiría las de Absolut. Una campaña que se desarrolló durante 25 años, 1500 piezas gráficas y 2 palabras... la marca y otra que la complementaba, todo encerrado en su otro elemento, la botella.

Ahora, por primera vez en 25 años lanzan una campaña que modifica ese esquema... "The Absolute Vodka" que viene con un anuncio de TV (muy bueno) y apuesta a 3 palabras ahora "The Absolute" y algo.. lo interesante es que se asocian a mitos que son realmente reconocibles pero para un segmento específico.

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Mientras en el resto del mundo las agencias de prensa le dedican tiempo y recursos a los blogs en Argentina esta tendencia está recién llegando al mercado. Algunas agencias de Relaciones Públicas se acercan a los blogs y los investigan, envían datos y responden a pedidos; pero una acaba de hacer un primer acercamiento a esta herramienta, tímido pero interesante.

La agencia en cuestión es Urban Press que abrió un su propio blog de prensa en typepad; Vero Cheja una persona con años en el mercado es más que interesante y la idea es buena... para comenzar.. el comunicado fue muy interesante y bien pensado. Pero que mejor que opinar desde el punto de vista de un blogger.

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Hace un buen tiempo Mc Donalds empezó a usar blogs a nivel interno, ahora (también de la mano de iUpload) abren un blog público sobre responsabilidad social y corporativa: Open for Discussion

Muy buena idea, bien implementada, con diferentes ofertas de Feeds, preparado para sus podcasts, con buenas reglas de uso y con los textos de un ejecutivo de primera línea de la empresa. ¿debo aclarar que es una iniciativa de McD USA?

Jonathan Schwartz, el presidente de Sun, en una entrevista dice que el blogging ayudó a Sun a mejorar en sus negocios en serio.

“Nos hemos movido de la edad de la información a la edad de la participación, y la confianza es la moneda en esta era. Las empresas necesitan hablar con una voz y ser auténticas. El blogging te permite hablar auténticamente por vos mismo, y en el largo plazo la gente te lo va a reconocer. hazlo consistentemente y ellos confiarán en vos.”

Yo soy uno de los convencidos que un blog corporativo puede ayudar y mucho a una empresa; pero esto debe embarcarse en una buena estrategia, consistente con el mensaje de la empresa (Comunicaciones Integradas) donde no creo que impacte tanto la velocidad como la calidad y la transparencia de cada post; pero estas declaraciones de JS son un buen caso de éxito que muchos est/án/amos buscando hace tiempo.

vía, gracias pablo

Si algo tienen los blogs es su capacidad de amplificar la voz de cada uno de sus autores; lo que uno antes decía por ahí o, en el mejor de los casos, podía divulgar a través de un mail ahora tiene la posibilidad de llegar a toda persona con, simplemente, una conexión a Internet. Esto genera automática, pero no inmediatamente, un cambio en el peso de las relaciones empresa-cliente que algunos no están entendiendo
.
La famosa idea del cliente enojado que con su recomendación negativa puede hacer perder hasta 10 clientes, hoy se potencia. Pero al mismo tiempo se hace más fuerte la recompensa al momento de dar un buen servicio o producto.

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Algunos bloggers ya deben estar recibiendo mails ofreciendoles un Nokia N90 para testear y reseñar, es muy interesante una línea del mail donde se aclara que "nos reservamos el derecho de pedir su devolución o no". Nokia es una de las empresas que mas entiende y que mas se compromete con los blogs; en algunas partes del mundo más que en otras es cierto, pero igual hay que resaltar esa apuesta a este "medio". (ya lo hizo con el 7710)

En este caso el responsable de la implementación del programa "The Nokia Blogger Relations Program" es la agencia de PR Comunicano, todavía me pregunto porque no lo hace Ketchum que es el "responsable global de sus relaciones públicas" pero igual esta bien que abran el juego a agencias más chicas que, en gral, buscan en estas nuevas tendencias su diferenciador.

El programa no va a terminar ahi y luego del N90 van a entregar N70s y "otras terminales", conozco más de uno que querrían usar el N71 o el N70 no 3G

Microsoft anunció una edición limitada de Windows en conmemoración de su 20 aniversario, se va a vender sólo en Japón; y por u$s 235 vas a recibir: CD's de instalación de Windows 95, 98, Me y 2000.. sólo réplicas que no funcionan, una colección del packaging de todas esas ediciones en versión origami; stickers, estampillas, un video de Bill y un CD "eary preview" de Windows Vista.

Solo se venderán 9999 copias y habrá una serie de "especiales" como technical betas de Vista, versiones autografiadas y etc. El mercado japonés parece dar para todo, pero sinceramente ... extraño las verdaderas ediciones 20th anniversary de otras empresas.

Vía

Luego de verlo, entiendo porque los abogados de Microsoft no quieren ver este anuncio en la TV; ¿les suena eso de la agresividad en los videojuegosy etc?. Sin embargo está muy bueno y como dato interesante.. fue filmado en la estación de Retiro, Buenos Aires, Argentina.

Es muy loco verlo y reconocer el lugar donde uno pasó durante años y donde no te hubieras imaginado esto.

vía y Guille

Hace menos de 15 días, AMD logró arrebatarle a Intel el primer puesto en ventas de retail en USA pero para poner las cosas en perspectiva remarqué el hecho que Dell seguía vendiendo exclusivamente máquinas con procesadores Intel.

Finalmente la alianza se rompió y Dell formalmente anunció a sus "suppliers" que comenzará a vender equipos con procesadores AMD. Hon Hai Precision desarrolla servers con esos procesadores; Asustek fabrica motherboards y Quanta Computer arma notebooks con procesadores Turion un procesador del que, cada día, me llegan mejores comentarios aunque no lo comparé contra un Centrino de similares características.

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Padec denunció a Fibertel por "publicidad engañosa en servicios de banda ancha" e, increíblemente, ganó el juicio cuando el Juzgado Civil Nro. 31, ordenó el cese inmediato de la publicidad engañosa “Pensá rápido Fibertel Banda Ancha $40”.

Dejando de lado que el planteo me parece más que correcto, me soprendió que un juzgado le preste atención a un par de detalles:

1- "Letra Chica" mientras los datos de la promo estaban en una tipografía; los detalles de la misma, incluyendo el aumento progresivo del precio, estaba en una tipografía "ilegible y varias veces inferior en tamaño"
2- "Costos Ocultos"; aunque se promocionaba "módem gratis e instalación sin cargo; no se aclaraba debidamente que esas condiciones eran solo para pagos con débito automático y tarjeta de crédito. Mientras que el módem no es "gratuito" sino prestado en "comodato"

Los detalles completos en el Fallo por publicidad engañosa y la noticia "oficial"

Pero esto es un muy buen primer paso en el que una ONG financiada por los usuarios (y acaban de lograr que yo me inscriba) se anima a ir contra una empresa de las grandes; sólo hace falta ver si siguen con el mismo ímpetu contra las otras 3 grandes.

Vía