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Comunicación Google Publicidad Online

Relaciones Públicas de GOOG recordándome a MSFT

Google acaba de poner online un sitio explicando los “hechos” de su acuerdo publicitario con Yahoo!; lamentablmente el sitio me hacer acordar a ese que Microsoft había puesto online para explicar los “hechos” de Linux.

Es muy interesante ver que ambas estrategias comparten la palabra “Hechos” para dar la sensación de que el resto es “aire” aunque dentro de esos hechos se dejen de lado las opiniones de la agrupación de anunciantes de Estados Unidos y la de la World Association of Newspapers entre otras muchas voces críticas al acuerdo.

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Estrategias Google Weblogs

Google compra su entrada en Asia

Google compró TNC, que se define como el Automattic de Asia porque es un proveedor de plataformas de blogging que, en ese mercado, es usado por varios pesos pesado…. y, más allá del mensaje poco humilde de los fundadores, lo que Google está haciendo es comprando si entrada en un mercado donde juega una posición que no conoce: uno más del montón.

Y, si uno lo mira conceptualmente, están haciendo lo mismo que hicieron al comprar Blogger, entrar en una comunidad fuerte, con muchos servicios agregados que pueden brindar gratuitamente y que pueden mejorar… una vez hecho eso, la integración con sus propios servicios (Adsense, Analytics, Custom Search, Search, y otros varios) va a ser el paso siguiente para poder crecer y dejar de mirar a Daum, Yahoo, Naver y otros desde abajo.

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Google Publicidad Online

Los anunciantes de Estados Unidos en contra de un acuerdo Google – Yahoo!

Cuando parecía que el acuerdo entre Google y Yahoo! para incluir Adsense en las búsquedas de Yahoo! iba a pasar con perfil bajo…. la Asociación Nacional de Anunciantes de USA acaba de declararse en contra de ese acuerdo.

“el control del 90% del mercado del SEM va a disminuir la competencia, incrementar la concentración del mercado, limitar las elecciones actuales y potencialmente aumentar los precios para los anunciantes

Y aca hace falta aclarar que esta asociación incluye a los 400 anunciantes más grandes de USA que, en forma combinada, manejan un presupuesto publicitario de de u$s 100.000 millones anuales y que, lo hicieron luego de tener entrevistas con Google, Yahoo! y sus propios analistas.

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Google

10 años de Google Inc.

Hace exactamente 10 años nacia Google Inc. forzados, como cuenta la leyenda, a constituir la empresa porque el primer inversor, Andy Bechtolsheim, les hizo un cheque de u$s100.000 a nombre de Google Inc. y así nació esta empresa que con menos de un año recibía su primer ronda de inversión por 25 millones.

Logo de Google

¿Podemos comparar a Google con alguien que no sea Microsoft? En Bits del New York Times hay una serie de hitos bastante interesantes… pero pese a todo no conozco empresa que haya crecido más rápidamente que Google ni en facturación (u$s20.000 millones), market share (70% de las búsquedas hechas), numero de empleados (19.600 en todo el mundo), valuación de mercado (solo MSFT, AAPL e IBM son más grandes en tecnología) y, lo que es más importante, en influencia pensando el futuro.

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Google Software

Breves de Google Chrome

Pese a que el tema de Google Chrome está siendo ubícuo, esto pasa porque es la primer semanita… en unos días va a ocupar el lugar que un navegador debería ocupar y nada más; pero mientras tanto…

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Google Seguridad

Vulnerabilidades en Google Chrome

Desde el lanzamiento oficial del navegador Google Chrome, era obvio que todos iban a estar buscando vulnerabilidades para darse el gustito de decir “Yo sé más que los ingenieros de Google” y como nada es perfecto y mucho menos una beta que no fue tratada de explotar constantemente… ya hay varias vulnerabilidades dando vueltas.

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Google Web2.0

Google presenta Picasa 3 y PicasaWeb ahora reconoce tu cara

Google acaba de presentar la versión 3 de Picasa, por ahora sólo disponible en Inglés y para Windows, con realmente muchas mejoras


Video oficial con las mejoras

Y, al mismo tiempo, renovaron los Picasa Web Albums que es el servicio online que compite directamente con Flickr de Yahoo!… lo mejor de todo es el sistema de etiquetas para reconocimiento de rostros llamado Nametags que se explica a fondo en este video

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Google

Presentación de Google Chrome en Buenos Aires

Por Mauro Accurso

¿Qué fue lo primero que dijo Alberto Arébalos, Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina, en la presentación de Chrome en las oficinas de Google en Puerto Madero? “El comic book se filtró por el despacho de correo!”. Luego confirmó que en el momento cuando trascendió el comic ellos estaban pensando la fecha de lanzamiento. “Lo estuvimos probando casi 4 meses -comentó-, con más de 6.000 beta testers internos. Era la primera vez que logramos una beta interna tan grande sin filtración, hasta lo que pasó ayer” :)

No voy a comentar las distintas funcionalidades porque a esta altura ya deben haber recorrido por lo menos decenas de blogs que repiten lo mismo. Después de Arébalos pasó a hablar Gastón Ansaldo, Ingeniero de Pre-venta para Google: “Las tres cosas más importantes son la estabilidad, velocidad e intuitividad“.

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Google

Google Chrome otro navegador más para Internet

Actualización: Google Chrome es oficial, pero no veo nada referido a Linux ¿será posible? y hay varios reportes de errores

Finalmente se hizo público lo que Google viene tratando de ocultar hace varios días; Google Chrome es el nuevo navegador de Internet que va a presentar Google mañana en diferentes ciudades del mundo…. con evento en oficinas y todo, algo que es raro en ellos.

Es interesante que hayan pedido “discreción” a todo el mundo y que, justo con Google Blogscoped se les haya adelantado un folleto completo explicando todas y cada una de las ventajas de Google Chrome… que son varias:

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Google

¿Que leen los candidatos?

Google acaba de lanzar Power Readers in Politics un experimento tan interesante como naif. La idea es, básicamente, agregar el contenido que leen y comparten los candidatos a la presidencia de USA en su Google Reader.. y 8 periodistas conocidos de USA.

De esa manera uno puede saber que están leyendo Obama y McCain para descubrir que temas le interesan a los candidatos; claro que eso funcionaría si fuesen ellos los que comparten y no perfiles armados por equipos de prensa y comunicación de los candidatos.

¿O alguien cree realmente que cuando Obama te suma como amigo en Facebook es EL que decidió que sos un “amigo? y por otro lado, si McCain dice que no sabe ni mandar un email ¿en serio lo imaginan compartiendo items en Google Reader?

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Google Video Online

Google sigue buscando el modelo de negocios para YouTube

Ben Ling es la nueva incorporación de Google para ser el Product Manager de YouTube pero es interesante que esta contratación sea la vuelta a Google del ex responsable de plataformas de Facebook que antes de F8 era el responsable de Google Checkout.

Y lo más interesante es que esto sea una muestra de que Google necesita encontrar un modelo de negocios válido para YouTube; por cada 10 minutos de videos subidos a YT se descargan/reproducen 1.3 millones de minutos y, sin embargo, son incapaces de encontrarle la vuelta a la publicidad en esos videos.

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Google Publicidad Online

Cambios en AdWords para el Content Network

Google anunció un par de cambios en AdWords que van a verse reflejados efectivamente en el Content Network y que acercan muchas métricas que se usan en display advertising. ¿Quienes son el Content Network? Los que usan AdSense para monetizar sus sitios.

¿Cuales son los cambios? Básicamente 3; Frecuencia de impresiones: la cantidad de veces que un usuario puede ver el anuncio para que no lo vean una y otra vez aunque no tenga buenos resultados. Reportes con Frecuencia para saber cuantas veces se ve un anuncio promedio por usuario y saber si es efectivo o no y, finalmente, Conversiones sobre visualizaciones que le permitirá a los anunciantes saber de donde y como llegan los usuarios al sitio; esto le permitirá saber a los anunciantes que sitios (dentro de la red de contenidos de Google) le da mejores resultados.

Y, aunque esto cambia bastante el modelo de anuncios, creo que en definitiva puede ser beneficioso para todos; porque el anunciante DEBE saber donde se muestran sus anuncios, en que posiciones, cuales tienen mejores resultados para poder planificar mejor y, de esa manera, los sitios que sirven para convertir van a tener mejor eCPM.

¿Porque entonces el cambio llega ahora? Porque están integrando tecnología de DoubleClick en AdSense ;)

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Google Publicidad Online

Google Merchant Search, ahora con comparativos de productos

En Blogscoped vieron, de casualidad, un nuevo producto que Google está empujando en UK llamado Merchant Search y que mezcla publicidad, un comparativo de precios (en este caso de Préstamos) y Click to call en un solo producto.

Personalmente me parece un producto realmente impresionante para los etailers de algunos productos, porque te permite tener una posición que está, incluso, arriba de los resultados patrocinados, porque es novedoso en cuanto a formato y va a llamar la atención de los navegantes… y porque, finalmente, con un solo click pueden entrar en contacto telefónico con los potenciales clientes.

¿A quien enoja Google esta vez? A los anunciantes de AdWords que van a estar abajo del form y a los proveedores de comparativos de precios y condiciones.. que ven como su negocio entero está ahora en la mira de Google, el mismo sitio al que todos se “subsumieron” haciendo SEO y SEM constantemente.

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Blogs Corporativos Google Publicidad Online

Google Traditional Media Blog

Acabo de descubrir un blog de Google que no conocía y me sorprende por el tema, publicidad en medios tradicionales con las herramientas de Google, y por algunos temas de convergencia que esta manejando: Google Traditional Media Ads Blog.

Algunas cosas pueden ser útiles para todos, como la respuesta generada en anuncios tradicionales con códigos QR, que si encima se complementaran con landing pages preparadas para un “usuario offline” quizás aumentaría aún mas… o algunos estudios sobre como los diarios de papel influyen en la conducta de los usuarios online y algunas otras cosas como sus herramientas o marketplaces para productores de anuncios, etc.

Un medio online para guiar a los anunciantes en medios tradicionales me parece destacable ;)

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Blogs Corporativos Google

Descubriendo la tecnología de Google

Google tiene en el Search Quality Team una caja negra infranqueable a la que todo SEO querría tener acceso y, tal vez por el secretismo rodeándolos, están empezando a abrir un poco al mundo que pasa ahí dentro en una serie de posts que les recomiendo leer con tiempo.

Introduction to Google Search Quality; Introduction to Google Ranking; Technologies behind Google Ranking y Search Quality Continued.

No vas a encontrar la salsa secreta ni la formula de la Coca Cola, pero al menos sirve para tener un pantallazo de la tecnología atrás del Gran G y entender porque los resultados a veces aparecen y a veces desaparecen.. bueno, no… eso no lo vas a saber excepto cuando tu tráfico desaparezca repentinamente y no sepas con quien hablar ;)

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Google Web2.0

¿Está Google en el negocio de contenidos?

Jason Calacanis hace una excelente autopsia de Google Knol, al que muchos ven equivocadamente como competencia para la Wikipedia, y en cierto sentido demuestra que Google, o al menos esa unidad de negocio, está compitiendo directamente con los publishers que son partners de Google como su “Content Network”.

Es interesante que, mientras el argumento de Jason va de lo general a lo particular y se queda bastante en lo conceptual aparece Aaron de SEO Book y demuestra como Google Knol está teniendo mejor posicionamiento que nadie en el mercado aún cuando apareció hace unos días apenas.

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Comunidades Online Google Web2.0

Google lanza Knol, su "unidad de conocimiento"

Finalmente Google lanza su anticipadísimo Knol que, aunque va a competir contra Wikipedia en la mente de la gente, tiene un par de diferencias clave.

El eje deja de ser el “conocimiento colectivo y colaborativo” de la Wikipedia, para ser unidades de conocimiento donde el AUTOR toma preminencia y permite, o no, la participación de otros en la elaboración del artículo final… y aunque lo permita, el que inició la página queda como AUTOR.

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Colaboración Google Web2.0

Google como buscador social

Si uno de los puntos fuertes de Google es que su index de resultados es resultado de algoritmos cuasi perfectos, la idea de personalizar resultados no me termina de convencer. En este video de Techcrunch se puede ver como uno puede votar positiva o negativamente un resultado de búsqueda.

La posibilidad de enriquecer los resultados con comentarios y con casi todas las funcionalidades que se ven en los motores de recomendación de Digg me parece interesante, pero no sé si el peso específico de los votos de los usuarios (por si o por no) no puede terminar siendo una herramienta para ser usada con fines de SEO Black-Hat.

Por ahora el Google Bucket es un programa piloto que está en beta cerrada y le falta mucho para ser una función pública, pero hacia allá parecen estar moviendose.

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Google Publicidad Online

Google AdPlanner filtrado

Hoy se filtró que Google presentará Google AdPlanner, una herramienta para planificadores de medios que permitirá detectar en que sitios están activos los perfiles que están siguiendo en sus campañas.

Y es interesante que, hace unos días Google lanzó Google Trends for Web sites una herramienta que suma una capa de datos a Google Trends y donde, muy básicamente, podes comparar datos de tráfico entre sitios.. algo que todos comparaban con Alexa y que, demuestra, que la estrategia viene por otro lado.

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Derechos Google

Google y las herramientas de análisis de red

En The Reg hay una nota bastante interesante sobre una herramienta que Google estaría preparando para que cualquier persona la descargue y haga un análisis de la conectividad que tu ISP te está brindando.

¿Para que serviría esto? Para algunas cosas que son muy comunes en algunos proveedores de Internet: Bloqueo de puertos para que no uses programas de P2P; Disminución de velocidad si usás mucho ancho de banda (throttling); uso de Proxies transparentes para que no estés usando su tráfico internacional.. o lo que es peor, prioritización del tráfico de sus sitios sobre la competencia, etc.etc.

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