Internet

Si hay algo innegable de la publicidad en internet es que es una herramienta, que permite , que da para tantas posiciones extremas y falaces que uno no puede sino sorprenderse.

Cosas como "la publicidad de empresas en los blogs devalua el medio" es una afirmación tan falaz y estúpida como "el Spyware mejora la experiencia del usuario".

Todo lo bueno, cuestionable o malo no es intrínsecamente relativo a la herramienta sino a las aplicaciones de la misma. El principal problema es el Mal uso de tecnologia porque todas las herramientas que hay en la publicidad online, pueden ser fácilmente desvirtuados y aplicados desde "el lado oscuro".

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Hacia tiempo que nohablaba de patentes ridículas como forma de "adueñarse" de un mercado; de hecho el tema me había cansado lo suficiente como para ni hablar de Amazon y el marketplace de webservices ni alguna otra locura de por ahi; pero la idea de que la patente numero 7,075,919 le de a Cisco todo lo relacionado a Triple Play es mucho.

Es cierto, la patente es del 2000; pero es tan amplia que no se puede creer: "Sistema y método para proveer datos, video y voz integrado a un cliente sobre una red única" no se si se dan cuenta que esto implica practicamente TODA implementación o planeamiento de triple-play posible; de hecho en la descripción de la patente se dan casos que van desde dar triple-play por red telefónica hasta via wireless... y TODO lo que tenga que ver con tecnología IP.

Un tema que distingue a esta patente de otras que son abusivas; si la patente fue de 2000 y el proceso se inició un par de años antes hay que felicitar a Cisco por su capacidad de ver hacia donde se movia el mercado de la convergencia; pero, igualmente, es tan extensa y abarcadora que su puesta en práctica dejaría todo un mercado en manos de una empresa.

Via Tecnozona

En ArsTechnica sale un reporte de la participación de mercado de navegadores hecho por Net Applications al que llegué via Anieto y de ahi a Sigt donde hay un par de comentarios interesantes. cuanto link :P

Es interesante ver que la participacion de estos dos programas se llevan el 95% del mercado total; y que si tomamos en cuenta a Safari se llega al 98,1% lo que deja al resto... nada.

De hecho en este ultimo año, la suite Mozilla casi desaparece del mapa junto a Netscape y Opera, que si nos guiámos por la blogosfera parece tener importancia.. sólo llega al 0.6% del total.

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La batalla más interesante que se está librando en hispanoamérica estos días es la del Triple Play, esto es dar voz, datos y servicios de video en un solo "paquete" y, por lo tanto ser el único proveedor de un cliente. Es cierto que ya se habla del QuadPlay y ONO, en España, quiere ser el primero, pero eso todavía está lejos.

Es interesante que la pelea se da SIEMPRE de la misma forma, telefónicas vs. cableoperadores. En .AR Telefonica vs. Telecom vs Grupo Clarin; en España Telefónica vs. el resto, en México Telmex vs. Televisa y Azteca.

La realidad es simple, unos tienen el contenido y la penetración del cable para dar Internet tambien; pero los otros tienen las redes telefónicas, la mejor forma de llegar a casi todos los habitantes de un país... capilaridad de red que le dicen ;)

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Interesante estudio de Jupiter Research [FT] donde se muestra que, por primera vez, las horas dedicadas a internet sobrepasan las que se usan en leer diarios y revistas en Europa.

Esto NO implica que estén canibalizando el tiempo que el "print" tiene en la dieta informativa de los europeos, porque ese dato se mantiene sin variaciones desde hace 2 años; pero el tiempo en Internet como consumo de noticias se duplico en un año.

Ahora, si esto implica un cambio en la forma de entrega de noticias [content delivery] a los consumidores; donde print, tv y radio siguen estancados pero Internet crece en contenido textual y de video ¿no empieza a ser más interesante la compra de YouTube como plataforma de TV via internet? ¿No empieza a ser interesante, tambien, que los diarios online empiecen a darle, cada día, más importancia al audio/video dentro de la oferta?

Y finalmente se hizo oficial, Muticanal se "come" a Fibertel y juntos forman el tercer ISP a nivel nacional, solo superados por Telefónica y Telecom respectivamente. Entre los tres se llevan el 92% del mercado de banda ancha y, el cuarto operador solo tiene un 2% de share.

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Lo interesante es que al sumar sus fuerzas en la TV por cable, forman una empresa que está número 13 en todo el mundo y queda, el Grupo Clarin obviamente, en una mejor posición para pelear por el triple play (Voz, datos y TV en una misma empresa)...

Ahora, pese al poder que parece tener y todos los contenidos que generen las empresas de medios, si no tienen al menos un tiempo de exclusividad en el mercado, las telefónicas se los van a comer crudos porque nadie tiene la capilaridad que tienen sus redes... y, si invirtieran realmente en infraestructura, podrían dar triple-play mas eficientemente que cualquier competidor.

InSites hizo un estudio [PDF-en] bastante interesante sobre la aceptación de las nuevas tecnologías en Europa.

Más allá de los numeros de Bélgica y Escandinavia, la parte interesante la dedica a los países del "sur de europa" donde mencionan a a España como los "líderes en lectura con RSS, creación de blogs, podcasts y uso de VoIP", donde el 29% de los españoles usan un lector de feeds, el 27% tiene o lee blogs y el 19% descarga podcasts y vodcasts (única cifra que me parece extraña).

Es muy interesante destacar, antes que aparezcan los críticos o los ególatras, que esta muestra se hace sobre población online y que, el estudio destaca como ventaja de España (e Italia) que como la penetración de Internet es baja en comparación con el resto de los países, los que "entran" son early-adopters.

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Leyendo este post en Mangas Verdes me entero del servicio VIP que acaba de lanzar WordPress.com.Y no puedo estar mas de acuerdo con Manuel.

La verdad es que leyendo condiciones y precios el nombre esta bien puesto :).

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Leo en Squash sobre el novedoso modelo de sponsorizacion que ha lanzado Techmeme (antes tech.memeorandum.com).

Se trata de una caja en la parte derecha, con 3 posts de sus patrocinadores.
Me parece una buena y original idea, ya que no solo huye del patrocinio mas tradicional que tienen otros sitios(Techcrunch, GigaOM etc..) basado en logo/enlace si no que además en parte cede el control al patrocinador, ya que este está sirviendo noticias de su blog/sitio en RSS, y puede decidir que comunicar en ese espacio patrocinado.Lo normal sería incluso tener un feed específico para dicho patrocinio.
Además estoy convencido que atraerá a mas gente por el mero hecho de ser un enlace a un post que por ser un anuncio puro y duro.

Por cierto, que el precio, aunque algo mas barato que el de otros sitios, es bastante alto (4500$, 3500$, 3000$ al mes según el lugar, ofreciendo entre 5$ y 8$ CPM) y si lo consigue vender todo son 11.000$ de ingresos mensuales, que no esta nada mal.Si es caro o barato lo tienen que decidir los anunciantes con los resultados que les ofrezca.

Estoy muy sorprendido con el press release de Nike sobre los resultados de la alianza con Apple en NikePlus; ya se "loguearon" más de un millon de millas corridas, lo que es 40 veces la vuelta al mundo... y todo en menos de 10 semanas desde su lanzamiento.

En realidad lo que más me sorprende lo bien que aprovecharon los datos que la gente sube para formar una comunidad online en base a una marca(si, son corredores pero todo gira alrededor de Nike) y no alrededor de un "medio" o un site especializado... y lo hicieron tan simple que me parece genial.

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En Netadblog pongo un poco más de los números de una presentacion de inZearch sobre el uso de SEO y SEM en la estrategia de las empresas que más invierten en publicidad en Argentina... y los hechos son realmente desalentadores.

Pero el estudio en sí me pareció muy bien pensado, digo.. ¿como mostrar que pese a manejar presupuestos de u$s100MM en publicidad una empresa no figura en Internet? Simple... tomaron a los 100 anunciantes más grandes de .ar; los dividieron por sectores y mercados; desde retail hasta el Gobierno y los hicieron correr contra ciertas búsquedas específicas en Google y Yahoo!

Y, como digo en el título, a los hechos me remito... su presencia es ínfima, minúscula o simplemente inexistente. Pero al menos esta es una buena forma de llamar la atención; por ejemplo ver que "El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes" y con casi cero deeplink es terrible.

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Un par de noticias se me pasaron por alto estos días, y ambas tienen que ver con servicios de webmail.

Gmail 10Gb
Primero el interrogante de ¿porque Flash está ofreciendo casillas de GMAIL de 10gb junto a 4 adicionales de 2b? Simple, usan las aplicaciones de google para tu dominio pero la versión corporativa por una alianza entre ellos y el Grupo Clarin.

Esto no es un servicio gratuito sino que es un servicio para los usuarios del ISP, fijense que se administra desde el panel de control de usuarios (screencast del servicio)

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Hoy se lanzó el site del diario perfil, hubo expectativa y "primicias" pero lo veo y es exactamente igual a la version previa de Clarin.com. La Home, las secciones, las notas, incluso la "primer barra lateral" y la barra externa de un site de subastas.

Y no, no me digan que en diarios online está todo inventado porque no es así. En Argentina hay 3 diarios "masivos" y sus sites son totalmente diferentes, desde lo estético hasta la arquitectura o la disposición de las publicidades; ninguno de esos sitios es similar a los de diarios más chicos, sean La Voz, Ambito o El Cronista.

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Luego de leer esta noticia y sin defender ni atacar gustos personales ¿puede un gobierno declarar que es "legal", "violento" o agresivo en el pr0n? Si la culpa de un crimen es por "usar internet para mirar pornografía violenta"... ¿no se pensó en prohibir las películas de accion, terrorismo, asesinatos, terror?

En definitiva, para el gobierno inglés la culpa de todo es de Internet.. otra vez. Y si sos SM, la policía podría requisar tus objetos en busca de "material que no tiene lugar en nuestra sociedad"... que fuerte esa frase ¿que seguirá?

Desde ayer un Press Release de una empresa desconocida está apareciendo en todos lados y generando idas y vueltas porque la empresa cerró un acuerdo con Universal Music para ofrecer descargas gratuitas de música... pero no todo es tan simple y por eso esperé a ver si había más datos disponibles.

La realidad es que es verdad que la música va a ser gratis para descargar, pero a cambio uno acepta que los archivos vengan con un sistema DRM que te forzará a entrar a Spiral Frog al menos una vez por mes para "ver publicidad" y seguir escuchando la música que descargaste porque, el servicio, va a estar financiado únicamente con publicidad pero con algunos... detalles no muy buenos.

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Armonth hace un buen resúmen del borrador de XHTML 2.0 que, dentro de unos años, le sacará el sueño a muchos desarrolladores. Sigo sin entender la idea de evitar compatibilidad reversa (o backwards compatibility) porque esto va a forzar demasiados cambios bruscos.

Que esto haría un estándar mucho más "manejable" es cierto, que se servirían mejor los diferentes dispositivos con acceso a internet (móviles, consolas, cámaras.. ¿vieron un uploader en una Kodak? un parto, etc) es totalmente cierto, pero viendo el tiempo que toma la adopción de los estándares:

1- ¿alguien imagina cuanto tiempo va a pasar para poder desarrollar y que se vea bien en IE, FF, Opera? y
2- si hay tantos sites que se rompen hoy en día por "respetar (o no) los estándares" ¿alguien tiene idea de cuanto tiempo va a pasar para que los desarrolladores le den bola a ese estándar?

Creo que este tipo de cosas son las que generan problemas como el de Zeldman y algunos devs abandonando la W3C

EMI y su asociación con Microsoft para distribuir videos en el ZUNE; Warner incluyendo tracks de iTunes en los DVDs de sus películas y series; Amazon vendiendo contenidos con DRM en modelos de alquiler y compra y YouTube siendo el canal de marketing del nuevo CD de Paris Hilton (¿?) o la promo con Pulse

Todos estos ejemplos de "modelos de negocio para contenidos digitales" tienen, de una forma u otra, límites a toda acción que uno pueda hacer con los videos o las canciones. LLámenlo PlaysforSure, FairPlay... todos tienen DRM, mas o menos restrictivo.

Pero esto es porque las discográficas y empresas de "contenido" siguen mirando a Internet como un simple medio de "promocion" y no de negocios reales.

Y mientras no cambien el "cerebro" no van a encontrar una buena ecuacion precio/calidad/comodidad para el usuario capaz de reproducir el éxito de iTunes, y no van a poder frenar la "piratería" pero tampoco van a poder explotar los ingresos de todos estos nuevos jugadores.

Actualización No puedo creer que la presion de la MPAA haya llegado al punto de joder una red MuniFi

Hace unas semanas corrió la noticia de que USA iba a ceder el control sobre Internet pero nunca terminé de creerlo; porque por un lado no hay una necesidad (más allá de las políticas) de que esto suceda y, por otro lado, los reportes eran tan vagos y contradictorios que no tenían sentido.

Esta semana se definió el tema y se extendio el período por el cual el DOC va a seguir ejerciendo el "control último" de la ICANN al menos hasta el 2011 pero con la necesidad de ir renovándolo año a año.

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La revista Time lanzó sus "50 coolest Websites 2006", como siempre se puede estar de acuerdo o no.. pero es llamativa la cantidad de blogs y sites 2.0 que hay en esa lista.

Digo, más allá de cierta moda y egos; que un medio tradicional como Time le de el 50% de su lista a blogs y plataformas creadas para que las "audiencias" creen y compartan su propio contenido es muy interesante. Con respecto a la lista... como dije antes, algunas cosas son interesantes, otras no tanto.

En menos de un mes se hacen en Buenos Aires las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva que, organizan el IAB y la APM, pero este año con la presencia del IAB España.

Pero viendo la comunicación del evento, no puedo creer que tengan cero presencia en Internet (apenas una copia de un press release) y comunicación sólo con los que participamos del "medio" me parece que le van a quitar "brillo" en un par de sesiones que hay (si, se va a hablar de blogs como "el futuro"... ) porque, más allá del hecho que los que estamos "en el mercado" o "apadrinados" tenemos acceso y vamos a ver que dicen de las cosas que nos interesan... es una lástima que no se incluyan "outsiders" del mercado de las agencias tradicionales.

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