Publicidad Online

A veces Rupert Murdoch hace declaraciones con más datos para analizar que nadie en el mercado; esta vez declaró que el nuevo rediseño del Wall Street Journal montando una comunidad sobre el diario va a generarles unos u$s100 millones de dólares anuales de ganancias en publicidad y unos ingresos de casi 300 millones gracias a su resistencia a la crisis por ser un medio para empresas y lo que ve en peligro es la publicidad para consumidores finales (¿puntofox sera una agencia B2B? :P).

Un par de detalles interesantes; la tarifa por una posición en la home del WSJ es de u$s100.000 diarios, mientras el promedio de la misma posición en MySpace es de u$s500.000 con picos de u$s1 millon diario.... la publicidad en diarios y TV están cayendo rápidamente, pero "como los tiempos malos son buenos para las grandes compañias" sus web properties son las que van a seguir generando dinero.

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Pese a que NebuAd acaba de recibir una negativa del Congreso de los Estados Unidos para implementar su sistema de publicidad basado en la inspección de los paquetes de datos que cada ISP sabe de sus usuarios; creo que a futuro el DPI va a ser parte de los esfuerzos de retargetting y y publicidad personalizada.

En el Reino Unido finalmente Phorm fue declarada legal por el Gobierno de ese país. Y, por como trabaja Phorm en alianza con los ISPs la invasión a la privacidad es gigantesca...

La World Association of Newspapers, o WAN, acaba de pronunciarse en contra del acuerdo de publicidad contextual entre Google y Yahoo! que se originó como forma de evitar que Yahoo! sea adquirido por Microsoft.

La semana pasada, eran los anunciantes de Estados Unidos que estaban en contra del acuerdo y los que anunciaban que este acuerdo iba a destruir la competencia y elevar los precios de la publicidad; y esta vez son los medios los que dicen lo mismo...

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Cuando parecía que el acuerdo entre Google y Yahoo! para incluir Adsense en las búsquedas de Yahoo! iba a pasar con perfil bajo.... la Asociación Nacional de Anunciantes de USA acaba de declararse en contra de ese acuerdo.

"el control del 90% del mercado del SEM va a disminuir la competencia, incrementar la concentración del mercado, limitar las elecciones actuales y potencialmente aumentar los precios para los anunciantes

Y aca hace falta aclarar que esta asociación incluye a los 400 anunciantes más grandes de USA que, en forma combinada, manejan un presupuesto publicitario de de u$s 100.000 millones anuales y que, lo hicieron luego de tener entrevistas con Google, Yahoo! y sus propios analistas.

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Cuando Microsoft compró aQuantive por u$s6000 millones se llevó a una de las agencias de Interactive más prestigiosas del mercado, Avenue A/Razorfish... algo que no le interesaba pero que venía en el paquete.

Ahora parece que la agencia pasa al Grupo WPP por u$s800 millones o, y esto es lo más interesante, a cambio de la tecnología de Ad-Serving de 24/7 y Open Adstream.

Y la publicidad online se sigue concentrando ;)

Algunas estadísticas interesantes de lo juegos olímpicos recién terminados; en China más de 100 millones de personas miraron los juegos vía Internet; en Inglaterra la BBC registró unas 40 millones de sesiones con más de 6.5 millones de horas frente a la PC y eso sin contar el uso de iPlayer su sistema propietario; y en todo Europa se sumaron 18 millones de personas viendolos... finalmente, NBCOlympics tuvo un total de 75 millones de streams y 9.9 millones de horas vistas.

¿Que estadística no fué tan llamativa e interesante? La publicidad online. NBCOlympics recaudó solamente u$s5.75 millones aún habiendo sumado 1200 millones de pageviews.

¿Que implica esto? Que las cadenas de TV no terminan de descubrir como mover su negocio publicitario a Internet aún cuando están hablando de TV online; que alno entender el modelo necesitan frenar a los que lo van descubriendo o al menos tienen la espalda financiera para dejarlo madurar por su cuenta y que, finalmente, si no encuentran como hacer plata no van a ampliar su oferta online.. por más que Hulu tenga su inventario vendido 100% ;)

Google anunció un par de cambios en AdWords que van a verse reflejados efectivamente en el Content Network y que acercan muchas métricas que se usan en display advertising. ¿Quienes son el Content Network? Los que usan AdSense para monetizar sus sitios.

¿Cuales son los cambios? Básicamente 3; Frecuencia de impresiones: la cantidad de veces que un usuario puede ver el anuncio para que no lo vean una y otra vez aunque no tenga buenos resultados. Reportes con Frecuencia para saber cuantas veces se ve un anuncio promedio por usuario y saber si es efectivo o no y, finalmente, Conversiones sobre visualizaciones que le permitirá a los anunciantes saber de donde y como llegan los usuarios al sitio; esto le permitirá saber a los anunciantes que sitios (dentro de la red de contenidos de Google) le da mejores resultados.

Y, aunque esto cambia bastante el modelo de anuncios, creo que en definitiva puede ser beneficioso para todos; porque el anunciante DEBE saber donde se muestran sus anuncios, en que posiciones, cuales tienen mejores resultados para poder planificar mejor y, de esa manera, los sitios que sirven para convertir van a tener mejor eCPM.

¿Porque entonces el cambio llega ahora? Porque están integrando tecnología de DoubleClick en AdSense ;)

En Blogscoped vieron, de casualidad, un nuevo producto que Google está empujando en UK llamado Merchant Search y que mezcla publicidad, un comparativo de precios (en este caso de Préstamos) y Click to call en un solo producto.

Personalmente me parece un producto realmente impresionante para los etailers de algunos productos, porque te permite tener una posición que está, incluso, arriba de los resultados patrocinados, porque es novedoso en cuanto a formato y va a llamar la atención de los navegantes... y porque, finalmente, con un solo click pueden entrar en contacto telefónico con los potenciales clientes.

¿A quien enoja Google esta vez? A los anunciantes de AdWords que van a estar abajo del form y a los proveedores de comparativos de precios y condiciones.. que ven como su negocio entero está ahora en la mira de Google, el mismo sitio al que todos se "subsumieron" haciendo SEO y SEM constantemente.

Acabo de descubrir un blog de Google que no conocía y me sorprende por el tema, publicidad en medios tradicionales con las herramientas de Google, y por algunos temas de convergencia que esta manejando: Google Traditional Media Ads Blog.

Algunas cosas pueden ser útiles para todos, como la respuesta generada en anuncios tradicionales con códigos QR, que si encima se complementaran con landing pages preparadas para un "usuario offline" quizás aumentaría aún mas... o algunos estudios sobre como los diarios de papel influyen en la conducta de los usuarios online y algunas otras cosas como sus herramientas o marketplaces para productores de anuncios, etc.

Un medio online para guiar a los anunciantes en medios tradicionales me parece destacable ;)

Cuando Google compró Doubleclick se hizo evidente que iba a tener que vender Performics el brazo de marketing en buscadores de la Agencia; cuando Publicis anunció la creación de Vivaki como brazo online del Grupo empezó a adquirir gente por todos lados y, finalmente Performics pasa a ser la unidad de SEM y SEO de Publicis [anuncio oficial en PDF]

Y es interesante como Publicis está, en menos de 2 años, posicionandose en el mundo digital. Es cierto que lo están haciendo a fuerza de adquisiciones e inversión (por ejemplo la compra de Digitas le requirió u$s1.300 millones) pero la suma de Zed Digital, Digitas, MediaVest y ahora Performics como pata online de una de las 3 agencias más grandes del mundo le da una fuerza que pocos tienen en el mercado... por otro lado, tanta inversión va a contramano de los que dicen que la publicidad online va a caer como parte de la crisis de USA.

Edit Me olvidaba la creación del Audience on Demand como plataforma abierta de publicidad.

Discutiendo sobre si la estrategia de Cink es spam 2.0 o no; hay algunos ejemplos de videos y estrategias de Social Media Optimization (SMO) dando vueltas que vale la pena ver para entender las diferencias.

Auriculares por multas
Lo que están haciendo Plantronics y Jawbone me parece excelente, como son headsets bluetooth y la ley prohibe hablar mientras manejás... aparecieron dando descuentos a aquellos que hayan recibido multas por no usar auriculares mientras manejan!

La idea es realmente genial y aprovecha al máximo algo que es, en realidad un problema... y toda su estrategia de marketing es viral, todos los blogs de autos, gadgets y móviles lo están comentando y hasta están apareciendo en bookmarks sociales... sin necesidad de contratar a un ejercito de monos para que haga click en la noticia!

Patrones de videos virales
La gente de Ship's Biscuit juntó 45 videos virales y buscó analizar si hay patrones que permitan definir porque algo se convierte en viral... y pese a que 21 ejemplos agrupandolos, la realidad es que NO hay una fórmula exacta para hacer un éxito viral

Si, podés hacer un video que se vea mil veces.. pero si eso lo lográs llevando tráfico no orgánico, si eso lo lográs haciendo que 100 tipos lo voten en Meneame, que tambien lo "like it" en Delicious o cualquier otro marcador social... en definitiva, si lo hacés pagando la estrategia es estúpida

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Finalmente LinkedIn comienza a monetizar la red que armaron con DirectAds, su sistema de publicidad integrado que le va a permitir ampliar sus fuentes de ingresos, porque con publicidad contextual y servicios premium... estaban dejando de lado una oportunidad gigante.

Lo más relevante es la segmentación que te permite llegar a un grupo de profesionales que ya están siendo valorados por la comunidad (que HeadHunter o empresa no pagaría por contratar a alguien de la competencia o a alguien que está recomendado por todos los que trabajaron con el) y que, además, te obliga a atar el anuncio a tu propio perfil.. porque, y esto es lo mejor, para poder crear un anuncio tenés que tener un perfil dentro de LinkedIn lo que crea feedback para el que está mirando la publicidad también.... ¿llega la publicidad valiosa por reputación?

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TAMI es la nueva iniciativa de NBC Universal para medir conjuntamente audiencias de TV, Online, Móviles y VOD para presentar a anunciantes y va a hacer su gran debut con los juegos olímpicos de Beijing 2008.

TAMI va a unir algunas medidas estandarizadas de proveedores de ratings de TV, visitas e impresiones de online, como son Nielsen, Omniture, Rentrak y otros. con un sólo objetivo... aumentar el entendimiento de los anunciantes de las interacciones que hay entre un medio y otro; por ejemplo en la TV (en total 7 cadenas diferentes) van a ver los eventos en vivo, pero en sus propiedades web van a tener acceso a estadísticas, biografias, medalleros, etc.

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Como armar una campaña de marketing viral... de la mano de Microsoft Advertising, los mismos del video de la separacion, lo peor es que ahora quiero ir a ver Tropic Thunder ;)

Pequeño anuncio a los usuarios de las referencias de AdSense, el programa va a ser dado de baja a fines de Agosto y va a ser reemplazado por el nuevo Google Affiliate Network al menos en las cuentas de USA.

¿Que es Google Affiliate Network? es el sistema de afiliados que adquirieron cuando compraron DoubleClick y se llama Connect Commerce; por ahora el cambio solo es en USA y, al menos en el mail a los editores de AdSense que están fuera de ese mercado, no se prevee que llegue a otros países.

Una lástima porque era una pequeña pero constante fuente de ingresos en algunos blogs ;)

Seth MacFarlane es conocido como el creador de Family Guy y American Dad, pero ahora tambien va a ser conocido por ser la primer persona en crear contenido junto a AdSense, distribuirlo en el Google Content Network y compartir las ganancias generadas por la publicidad dentro de esos videos. Nota en el NYT

Y esto es un cambio gigante en la estrategia de Google, que comienza a distribuir contenidos y no sólo publicidad. En este caso particular el contenido van a ser videos animados llamados Seth MacFarlane Cavalcade, pequeños webisodios de entre 1 y 2 minutos, con 50 nuevos personajes que Seth ha creado especialmente para este método de distribución. Para monetizarlos van a poner anuncios en formato pre-roll o pequeños banners semitransparentes abajo del video; las ganancias las van a repartir entre Google, MacFarlane, MediRights que es la empresa responsable de vender el inventario y, finalmente, el webmaster (parte del Google Content Network) donde se reproduzcan los videos.

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Es muy interesante la nota que hay en Bits sobre los experimentos que Google está haciendo con behavioral advertising y que Juan Luis había observado hace ya varios meses.. no porque sea una práctica desconocida en Internet, sino porque Google debe ser el repositorio de datos más grande que hay sobre nuestra vida online.

El Behavioral Targeting es, "es una técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios. " y ¿quien sabe más de nosotros que la empresa que tiene los sites más visitados de Internet, que brinda más servicios gratuitos y que da hasta herramientas de publicidad gratis como una herramienta de compra de medios o un adserver gratuito?

En cierto sentido, si Google lo hace con conciencia y siguiendo las políticas de privacidad fuertes que siempre tuvo, no me molesta.. de hecho empresas como Phorm o algunos adnetworks están violando tu privacidad de manera literal y vos ni te enterás, pero si Google dedice dar este paso y usar sus terabytes de datos para segmentar publicidad... me gustaría saberlo ;)

Facebook está desesperado por demostrar el potencial de monetización de la red porque entre los reportes de Rupert Murdoch y otros acerca de lo dificil que es monetizar el tráfico, necesitan mantener su valuación por las nubes... con lo que esta nueva alianza con Visa es genial para ellos, y personalmente, me parece parece una forma genial de publicidad.

El Visa Small Business Network es una aplicación/grupo creado dentro de Facebook donde va a haber contenido/recursos pensado para las pymes, el Wall Street Journal y Entrepreneur Magazine van a poner contenido y responder preguntas; Google va a integrar mapas, calendarios, Apps y templates para cosas contables o tarjetas de negocios, donde los contactos son "Asociados" y los primeros 20.000 miembros que se asocien van a tener u$s100 para hacer publicidad de su negocio dentro de Facebook Ads.

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Hoy se filtró que Google presentará Google AdPlanner, una herramienta para planificadores de medios que permitirá detectar en que sitios están activos los perfiles que están siguiendo en sus campañas.

Y es interesante que, hace unos días Google lanzó Google Trends for Web sites una herramienta que suma una capa de datos a Google Trends y donde, muy básicamente, podes comparar datos de tráfico entre sitios.. algo que todos comparaban con Alexa y que, demuestra, que la estrategia viene por otro lado.

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Hace unos días estuve con Pedro Jareño de minube.com un buscador de vuelos baratos que, para diferenciarse del resto, incorpora una red social de viajeros muy bien pensada... porque el objeto social no son los viajes en sí sino los rincones que van descubriendo y experiencias que comparten entre usuarios.

Y así como fueron inteligentes con la diferenciación (todos los buscadores de precios son basicamente iguales), son también inteligentes en su estrategia para hacer crecer la comunidad y lograr relevancia... Pedro Jareño está en un viaje alrededor del mundo que en 60 días va pasando por todos los continentes, conociendo bloggers, emprendedores, entrevistandolos, dando entrevistas en diferentes lugares y.. de paso, recorre todo el mundo.

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