Categoría: Publicidad Online

Excelente resúmen del uso o mal uso de los ad-Exchanges que se habló en el evento del IAB en New York y como las agencias de publicidad online están actuando cada día más como empresas de tecnología o de contenidos para generar nichos de valor agregado en un mercado donde el ROI es cada vez más importante.

Y el debate, pese a no ser nuevo o al menos verse como una tendencia, es interesante porque toca algo más que una simple discusión de formatos o estándares. De hecho esta discusión de separar agencia, espacio en medios o tecnología la exigen como la división estado-iglesia y, la analogía, me pareció genial.

Según un estudio de Deloitte la publicidad online va a tener dos desafíos gigantes en 2008; por un lado la gigantesca cantidad de datos que están recolectando de los consumidores (desde el behavioral hasta el contextual) y por otro la oposición de algunos usuarios hacia la publicidad que puede terminar siendo un problema de relaciones públicas.

Y aunque en gral ese es el precio a pagar por la cantidad de servicios gratuitos que estamos disfrutando, creo que el mayor desafío va a ser convencer a los anunciantes que deriven parte de sus presupuestos en medios tradicionales hacia la web de una manera mucho más rápida o, al menos, más creativa.

Pocas veces se da que alguien acepta participar en un programa publicitario, como soporte de anuncios, sin saber que publicidad aparecerá, que porcentaje de los ingresos se queda la agencia y porque hay tantas diferencias entre un publisher y otro… pese a esto, AdSense sigue creciendo.

Dentro de esa caja negra donde nadie sabe porque recibis lo que recibís, Google acaba de anunciar su AdReview Center, que es básicamente una herramienta para aprobar los anuncios que el programa AdSense va a mostrar en tu sitio si usás ese sistema.

En medio de la fiebre de compra de redes de publicidad, las ad-networks son las nuevas puntocom, un movimiento de DELL y WPP me parece bastante sorprendente, se unen y crean una agencia de publicidad para manejar los casi u$s4.500 millones de publicidad anual de Dell.

Más allá de que el movimiento tenga cierta lógica, para unir todos los gastos de compra de medios, negociar mejor con los soportes, tener poder de negociación hasta para sus cuentas de AdWords a nivel mundial, me pregunto si esto tiene futuro a nivel estrategia ¿como se van a dividir los roles? ¿Dell no va a tener demasiado peso en el proceso creativo o de planificación?

Y no nos olvidemos que Dell aparece en el puesto 27 de los que más gastan invierten en publicidad a nivel mundial según AdAge [PDF] y esta estrategia no la tienen ni Procter ni Unilever que son las dos empresas que lideran el ranking hace décadas… ¿comenzará esto como tendencia?

Si el futuro de la TV está en la personalización y la IPTV, luego ver Hulu ya se que es lo que quiero en mi PC, el acuerdo de NBC y TiVo comienza a confirmar que las cadenas se están despertado, y como son las que tienen los derechos, tienen un punto gigantesco a su favor.

Con esta alianza, cada anunciante que compre spots en los canales de NBC van a poder poner tags de interactividad en los anuncios que se vean en un TiVo, ¿que implica esto? que si alguien quiere más información o guardar la data para luego de que termine el programa que está viendo.. sólo tiene que hacer un click… de ahi a ofrecer ventas directas hay un solo paso.

El Interactive Advertising Bureau es un organismo que se define como el representante de la industria publicitaria en Internet y que ayuda a que la industria crezca, se fortalezca y blah blah. Ahora, viendo los eventos y las publicaciones que tienen ¿donde está la innovación?

¿Como puede ser que su principal noticia sean los formatos publicitarios estandarizados que son los mismos banners de mierda que venimos viendo desde 1996 cuando se fundó la “agencia” o la aclaración de usar un “cancelar suscripción” en una pieza de email marketing?

Si, lo sé, a nadie le gustan las críticas pero es directamente ridículo ver que uno debe envidiar cosas como el Inspirational Festival por su creatividad cuando, si son el “representante de la industria publicitaria en Internet” deberían ayudar a la industria a mostrar las innovaciones que le servirían a los anunciantes para mejorar su inversión en Internet y no, escribir exactamente lo mismo en los últimos 11 años de vida.

Finalmente se empieza a solucionar uno de los pocos puntos molestos que tenía AdSense; a partir de ahora se puede elegir cobrar los ingresos ganados con AdSense en Western Union Quick Cash, cuando gabriel me lo dijo tuve que ir a mi cuenta a verlo.

Para elegir esta opción, vas a la pestaña “Mi Cuenta”, y ahí haces click en la primer opción. Dos ventajas gigantescas; el pago es al día siguiente y no tenés que esperar el correo, y, por otro lado, es gratis mientras que la opción de cobrar el cheque con DHL sale u$s25 y, encima, tenés que conseguir una casa de cambio que lo acepte.

Hey, esto deberían haberlo anunciado en el AdSense Day!