Publicidad Online

Luego de alcanzar una base de 227.000 usuarios capaces de pagar u$s50 anuales, que le daban ingresos de casi u$s10.000.000... el New York Times decidió dejar de cobrar por su contenido abriendo esa sección Times Select y los archivos del diario desde el año 1987 hasta la fecha.

Dos detalles, dicen que pueden monetizar mejor a esos 227.000 usuarios fieles con publicidad; y van a organizar y poner disponible todo el archivo completo desde 1851 hasta 1922 aún cuando esté en el dominio público... el único diario de Estados Unidos con alcance nacional que sigue cobrando por acceder al contenido es el Wall Street Journal aunque Rupert Murdoch dijo que lo va a volver gratuito... y se acabó la epoca del freemium en los diarios de USA ;)

Finalmente se hizo pública la versión 2.4 de OpenAds y, definitivamente, es uno de los mejores adservers que uno puede instalar en sus sites; no sólo lograron integración con Google AdSense y Yahoo! Publisher Network, sino que incluyeron el soporte a gifs animados para cuando usás banners en Flash y el usuario, porque no quiere o no sabe, no tiene instalada la app de Adobe.

Si no conocés Openads, te recomiendo hacer el tour para entender el poder de la herramienta; si, en cambio, ya lo conocés vas a ver algunas novedades con la versión 2.0 que pueden resultar confusas (especialmente la geolocalización) pero lo que vas a encontrar invaluable es el perfil de agencias que podés crear para tus clientes si sos un "intermediario" en plan red de publicidad online.

Este tipo de desarrollos son el tipico ejemplo de las aplicaciones Open Source con un modelo de negocios sustentable aún cuando el producto, en si mismo, sea gratuito.

Luego de las compras de las grandes redes de publicidad online, llega el turno de las agencias independientes, FOX se llevó a Digital Ventures y ahora WPP, uno de los 2 grupos publicitarios más grandes del mundo, acaba de comprar Schematic una agencia de interactive independiente mediana-grande que tiene varios clientes importantes, que hacen algunos desarrollos novedosos y que no está focalizada en la publicidad online tradicional sino más en desarrollos tecnológicos y branding online.

¿Porque es esto interesante? Porque en gral las compras se focalizaban en servicios o empresas que se especializan tres cosas; stock publicitario, tecnologías de adserving o fuerza comercial con conocimiento de online.. y, en este caso, están llevándose un "powerhouse" de desarrollos...

Son tipos que hicieron desde Nokia MOSH hasta los players de ABC, pasando por los estrategias móviles para Sony, Electronic Arts y otros... y esto es muy interesante porque, a nivel estratégico, la gente de WPP está empezando a tratar de entender como montar estrategias multiplataforma (que puedan apalancar con el resto de sus empresas) y como hacer real algo que tengan en la cabeza y no sepan llevar a cabo por tecnología.

No se olviden que WPP ya había comprado 24/7 real media

Este era un evento necesario; Google AdSense Day es una reunión organizada por el equipo de Google que está a cargo de este servicio y que va a reunir algunos casos y ejemplos de optimización para aplicar en los sitios.

¿Porque digo necesario? Porque mientras existen varios servicios para que los anunciantes optimicen AdWords y logren una mejor inversión publicitaria, hay pocos "expertos" en la otra pata del ecosistema de publicidad online que tiene google y que compartan sus "secretos".

El evento es para gente que usa AdSense, la registración es online en este link y va a ser, además, un buen espacio para hacer algo de networking :)

Actualización El evento ya está completo y no se aceptan más registraciones, algo muy bueno porque evidentemente era algo necesario para la comunidad de "publishers/webmasters" y etc... si aparecen novadades ya las publicaremos

Cuando el iPhone bajó de precio, la gente de Nokia comenzó una campaña de marketing en buscadores diciendole a los que habían comprado el iPhone de 8Gb a u$s600 que podrían recuperar la diferencia con contenidos gratis. Y como campaña me pareció genial, por lo rápida, lo irónica y lo bien optimizada.

Aunque tardaron unos días, Apple acaba de responder el anuncio no es de Apple sino de Cory O´Brien (el anuncio aparece junto al de Nokia en algunas keywords geolocalizadas para USA) y también, de forma rápida y optimizada y es interesante ver que, en un mercado con menos regulaciones publicitarias y donde la publicidad comparativa está permitida, se pueden ver este tipo de "diálogos" entre competidores.

Con respecto al precio del iPhone, mejor no opino porque sino los amantes de Mac me van a crucificar ;)

actualizacion: el anuncio no era de Apple sino de Cory O`Brien

Más consolidación en el mercado de redes de publicidad online; Yahoo! compra Bluelithium una empresa con tres años de antiguedad y que se especializa en behavioral, ">pagando u$s300 millones en efectivo.

Según los números Bluelithium es la quinta empresa de ese mercado pero entre los que más publicidad de ese estilo hacen está el mismo Yahoo! así que, supongo, usarán la tecnología de BL para profundizar más el uso de esa estrategia... además de "comprar" los anunciantes que tiene esa red para aumentar sus ingresos por publicidad ;)

detalle: Bluelithium cada tanto publica algún paper que, dejando de lado lo marketinero, tiene buena data

Se publicó un trabajo muy interesante de la Escuela de periodismo y comunicaciones de la Universidad de Kentucky sobre como la publicidad online, más allá de los clicks, tiene influencia en la gente.

Y me parece que es relevante porque, para que un anuncio en Internet sea considerado "efectivo" debe existir una respuesta explícita del usuario, los famosos ratios de clicks o acciones que se toman en cuenta para vender publicidad online, pero este estudio busca analizar las respuestas implícitas de la memoria frente a pequeños "triggers".

Si se sigue la línea de este estudio puede haber cambios en las formas de publicidad online, digo.. la gran diferencia con la publicidad tradicional es, casualmente, la respuesta y la capacidad de medir exactamente el retorno sobre la inversión del presupuesto de publicidad en cuanto a acciones del consumidor... ¿pero que pasaría si se dan cuenta que la memoria implícita trabaja también sobre el consumidor aún cuando no exista un click?

Eso es exactamente lo que pasa en TV o diarios de papel; pagás u$s1000 por segundo o u$s20.000 por una página y no sabés efectivamente si la gente compra tu producto por eso o por alguna otra razon. Y, si la publicidad en Internet sirve además para generar branding la idea del CPC y el CPA como el santo grial para los anunciantes termina sin ser suficiente para medir el verdadero impacto en la mente del consumidor.

La CNN y Google firmaron un contrato de exclusividad para el manejo de publicidad contextual con AdSense. Mala noticia para Yahoo! que perdió el contrato para manejar la publicidad contextual de CNN y para Microsoft que estaba buscando acceso a una cuenta grande, especialmente luego de la compra de aQuantive.

En el New York Times sale una nota sobre la decisión de Cadbury Schweppes de revivir un producto discontinuado, gracias a una campaña online... donde más presión se ejerció fue en facebook con la creacion de unos 70 grupos llamados: "bring back Wispa".

Lo interesante va a ser ver como repercute esto en el "mundo real^(TM)", porque una cosa es que haya unas 14.000 personas en facebook reclamando la vuelta de un producto y otra es ver como reacciona el consumidor promedio, si ya sé, ambos pueden ser lo mismo... pero las escalas son diferentes, de hecho la primer tanda de chocolates va a ser de 23.000.000 solo "para ver como se comporta el mercado".

Puede ser un muy buen test para ver el poder, a nivel consumo, de los reclamos en la web2.0 y si no es "todo humo" ;)

Hace unos cuantos días estoy viendo unos banners que dan vuelta en Internet; cada día de forma más masiva y son de loterías y encima están empezando a aparecer en blogs. Según la Wikipedia, Publicidad Engañosa es; "aquella que oculta algún aspecto o información sobre lo que está anunciando así como aquella que induce a error al individuo dado que la información que transmite es dudosa o ambigua."

Un banner que simule ser una ventana de Windows para que algún descuidado haga click, ya cumple esa definición, si encima le agregamos el hecho de la mentira directa sobre el número de visitante que sos, este banner debería estar en la Wikipedia como ejemplo de ese tipo de publicidad.

Lo único que parece estar definido en la pelea por la publicidad online es que Yahoo! está quedándose fuera de todos los deals llamativos; ahora Microsoft le ganó a Google la cuenta de DIGG y empezará a manejarle toda la publicidad online, menos los patrocinios que siguen siendo manejados por Federated Media y lo suman al acuerdo con Facebook y a la alianza con EA Sports a través de Massive Inc para publicidad en videojuegos.

Un par de cosas llamativas, todos estos acuerdos están asegurando un mínimo de ingresos por publicidad a los sitios, Google lo hizo con MySpace, MS con Facebook, y así sucesivamente; por ahora los números del mercado siguen creciendo y todos estan felices ¿que pasará si algo cambia en el mercado?

Por otro lado todavía NADIE está pudiendo competir con AdSense simplemente porque no encuentran como entrar en la "larga cola" de los publishers medianos y chicos que Google cubre con ese programa ¿cuantos blogs tienen adsense? ¿cuantos sitios de nicho o de hobbies tienen algo similar?

No es fácil para sitios chicos monetizar su tráfico y, por ahora, ni Y! ni MSN, ni nadie tiene una oferta comparable a la de AdSense... ¿no sabrán desarrollar la tecnología o ya dan por perdido ese mercado?

Discusiones sobre el tema en DIGG y en techmeme

Microsoft ya lanzó la beta 1 de su paquete Microsoft Web Analytics; nombre código: Gatineau; y pese a que muchos usamos Google Analytics, u otras herramientas gratuitas Microsoft encontró en la integración de datos de sus servicios web un punto bien distintivo: estadísticas segmentadas por género y edad.

¿Como logran eso? Con la estrategia de siempre de Microsoft, apalancando la información de sus diferentes servicios; en este caso toman la info de los perfiles que una persona tiene en su Windows Live ID (en Wikipedia) la evolución de Passport que se usa en el Messenger, en Hotmail, etc.etc. y compite con los servicios de autenticación de google.

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