Denken ÜberAl mercado del Social TV le faltaba que Facebook se despierte y hoy presentaron dos nuevas herramientas para seguir conversaciones sobre TV en esa red social, siguiendo las estrategias de Twitter: “a lo largo de los últimos meses desplegamos una serie de productos orientados a navegar las conversaciones públicas que suceden en Facebook, hashtags, posts embebidos y trending topics”
Hay una nota muy interesante en Linkedin Influencers, escrita por Sir Martin Sorrell, el CEO de WPP, donde habla del cambio en la industria publicitaria y como lo está afrontando, Why Most of Our Business Will Be in Fast-Growth Markets and Digital Within 5 Years de donde rescato dos frases clave:
“Data investment management (antes conocidos como “consumer insight” o “estudios de mercado”) ya son cerca del 25% de nuestro negocio y vamos a seguir ampliando nuestro enfoque de “horizontalidad”,”
Hace unos días hablaba del efecto que tiene la bandeja de entrada de Gmail y hoy leo en Wall Street Journal que no dan puntada sin hilo y ya se están implementando anuncios en la pestaña “Promociones” con una ventaja no muy delicada, envían todo mail de marcas a esa pestaña pero los dos primero “emails” que uno ve… son anuncios :)
Finalmente Foursquare logró integrar sus datos en el ad-exchange de Turn Retargeting y así dar un paso para monetizar los datos de su plataforma lo que ya estaban presentando a anunciantes y agencias desde Mayo (esta presentación era de esa época pero cambió un detalle) pero recien ahora logran su primer paso.
En AdAge publicaron una pequeña infografía de los 25 mayores anunciantes de USA, con algunos detalles que me sorprenden; por un lado lideran la tabla y por lejos AT&T y Verizon, con un promedio de USD1500 millones gastados en medios, por otro lado los segmentos son muy concentrados hay 5 retailers, 5 marcas de autos, las 4 operadoras móviles, 3 aseguradoras, 3 tecnológicas y 3 de comida/bebidas… solo 2 quedan “sueltas”
El detalle que los va a sorprender; Apple gasta un 50% más que Microsoft y un 15% más que Samsung en medios, lo que junto a su presupuesto de PR, debe ser la “tecnológica” que más invierte anualmente.. y la más “silenciosa” ¿o se imaginan que “mágico y maravilloso” aparece en nuestra mente por “magia”? ;)
Finalmente Twitter anunció el comienzo de las pruebas de sus anuncios personalizados en base a tu historial de navegación y de clicks. De la misma forma que otros sitios te “perfilan” esto Twitter lo logra por un acuerdo con media6degrees (m6d), Chango y Adara que son de lo más grande en su mercado y saben que hacés y dejás de hacer en Internet.
Y así como Twitter tiene cosas malas, como su acceso a la API, tambien tiene sus cosas buenas y en este caso es el soporte del estándar “Do Not Track” y la posibilidad de hacer opt-out para que no se muestren este tipo de anuncios en tu timeline con 2 clicks: primero en Configuración de la cuenta y luego en “Tailor ads based on information shared by ad partners.” [seria bueno que lo traduzcan :P] algo que habían probado con el Who To Follow personalizado.
Esta imagen que incluyo es real y pueden verla en Twitter en plan largo y creo que cualquiera de los que escriben en Uberbin hablando de Social Media se harían una panzada con la falta de profesionalismo de @samsungmobileUK de @HTC_UK y deberían felicitar a @LGUK
Hace apenas 4 meses Twitter compró Bluefin Labs y hoy ya anuncia que su producto Twitter TV Ad Targeting ya terminó sus pruebas y sale al mercado
Básicamente Twitter TV Ad Targeting te permite detectar cuando y donde se emite un anuncio de TV y determinar donde (localidad/region) se mira e identificar usuarios de Twitter que están twitteando sobre el programa donde se emitió ese anuncio.. todo de forma automática.
Dentro de todas las opciones de publicidad que está vendiendo Twitter en el mercado lanzaron finalmente los Twitter Lead Generation Cards una de las ideas más interesantes que tienen porque finalmente salen a mostrar la eficacia de su plataforma al ser el intermediario entre los datos de un usuario y los anunciantes.
La publicidad online multiplataforma es, no tan simplemente, la publicidad que se muestra personalizada no sólo para vos como “perfil anónimo” sino que está contextualizada para el dispositivo que estés usando en un momento del día específico; esto implica que una herramienta de publicidad le permite inferir a un anunciante que si durante tu día en el trabajo navegas X páginas y en tu casa a la noche buscás cosas relacionadas, hay un intento de compra de un producto en particular.
Pese a haber sido un insert muy limitado en la edición estadounidense de Forbes, la idea de Microsoft de incluir un Hotspot Wifi con conectividad gratis ilimitada por 15 días de T-Mobile para hasta equipos promocionando Office 365 me parece genial no se siquiera cual es el costo que puede tener esto, ni siquiera se si se lo puede hackear para ponerle una SIM de otra empresa y seguir usándolo pero estoy seguro que cada uno de los que lo recibió está contándoselo a todos sus amigos y conocidos.
Pocas cosas me sorprenden más que el Amazon Advertising Platform y su capacidad de entender al consumidor y no sólo al navegante; como dice el viejo dicho: Google sabe lo que buscás, Facebook lo que te gusta y Amazon que buscaste un producto… y que hace un par de años habias comprado otro y sus accesorios.
“Amazon siguió lo que millones de compradores navegaron, buscaron y compraron en Amazon.com por más de 15 años, usando esa información para recomendar productos a sus clientes. Ahora, está usando esa información para comprar inventario publicitario más eficiente y servir anuncios a los consumidores adecuados, en los sitios web adecuados, en el momento adecuado”
La muerte de Google Reader tenía que traer algo bueno, y no estoy hablando de Google Plus, sino la nueva competencia entre dos lectores que son geniales y ya están moviendose a la velocidad de la luz mejorando o tratando de armar base de usuarios. Por un lado Feedly, que es mi elección personal, y por otro lado Reeder que es la mejor opcion para iOS están creciendo de forma anormal.
Sinceramente creo que el ganador está siendo Feedly que pasó de tener 4 millones de usuarios activos a 7 millones y contando en apenas 2 semanas gracias a que su integración con Google Reader es casi ridícula de lo simple; y ahora Reeder pasó a ser gratuito al menos hasta que Google Reader cierre de forma que puedas probarlo y mover tus feeds… sea en iOS o en OSX.
Luego de lanzar Twitter Ads para PyMes ahora Twitter relanza Twitter for Business y lo hace con una lógica tan simple que creo que entraría en 140 caracteres: Twitter es mas que 140 letras, es contenido que acerca el mundo a traves de conversaciones, que acercan clientes y se transforma en negocios
La página nueva esta llena de casos de éxito que abarcan desde pequeños negocios hasta una marca mundial como Porsche pero tal vez lo más interesante es el video que, personalmente, es el mejor que vi en mucho tiempo.
El concepto de “crear una cuenta, un perfil que te refleje y luego … simplemente escucha y monitorea tus usuarios, tus tendencias y recién luego entra en la conversacion” te permite entender como ve Twitter el lifetime-value de sus clientes en la unidad de “Twitter para empresas” y es tan simple que me parece genial :)
Finalmente el Retargeting con datos de Facebook Exchange y Google Data es oficial y con cuatro partners extras: Acxion, Datalogix, Epsilon y BlueKai cada uno con sus particularidades de forma de tener perfiles que, si antes eran precisos, ahora son casi tu persona.
Para darles una idea de la magnitud de estos datos; Facebook tiene más de 150 campos de datos personales explícitos que uno llena constantemente, luego tiene las relaciones y publicaciones que generan datos personales “inferibles” (si existe esa palabra :P) a los que se suman en orden de relevancia de privacidad:
Google actualizó las condiciones de uso de AdWords y prohibió el uso de números de teléfono y obliga al uso de sus call extensions para Click-To-Call lo cual tiene cierta lógica porque evita el fraude que es esquivar el costo del click poniendo un número en el aviso pero puede generar problemas con la creación de los anuncios en dispositivos que no aceptan un click-to-call.
Hoy Twitter anuncio que los pequeños anunciantes que usen Twitter Ads de forma de autoservicio van a tener acceso a las herramientas de los grandes anunciantes y en cierto sentido finalmente Twitter está ampliando la base de su piramide de anunciantes con lo que aumentan sus chances de monetizar pero tambien de fraude.
Hablando de tweets pagos y publicidad oculta o branded content, ya que está de moda, me gusta mucho el nuevo PDF que hizo oficial la Federal Trade Commission con su “Online Advertising Disclosure Guidelines” donde deja claro hasta con ejemplos sobre como debería ser un tweet pago para cumplir sus reglas.
Y antes que digas “estoy en un país no sujeto a las reglas de USA” quiero recordarte que el servicio que usás (Twitter) es una empresa basada en USA que frente a una queja de la FTC debe responder de acuerdo a sus leyes y puede bloquearte la cuenta.
Interesantísimo estudio de CPC Strategy comparando la performance de Google Shopping y Amazon Product Ads donde se produjo un quiebre en el trimestre anterior que puede hacer que terminen cambiando estrategias los retailers que quieren vender online con estos anuncios.
Yahoo acaba de oficializar su alianza con Google para incluirlos como proveedor de anuncios contextuales; lo que implica que Google AdSense for Content y Google AdMob para móviles; con lo que ahora va a usar en una manera extraña a Microsoft como proveedor de publicidad para su buscador y a Google como proveedor para publicidad en contenido.
Hace un par de meses Facebook cerró un acuerdo para usar Google Data en Facebook Exchange a través de Change y ahora tiene a Yahoo! en su red de anuncios contextuales.
A eso le sumo que Marissa Mayer dijo que no está “contenta” con la alianza con Microsoft y … debería haber titulado: Google gana finalmente la batalla de la publicidad online ;)