Denken ÜberSi Google libera oficialmente una extensión para Chrome que evita el tracking de cookies de publicidad llamada Keep My Opt-Outs es que la privacidad empieza a ser tomada en serio por la empresa y es un paso a aplaudir.
About Ads
De hecho, creo que ya la idea de apoyar a AboutAds debería ser replicada por toda la industria de ad-networks y deberían comunicarlo para saber que nosotros, como usuarios, podemos confiar en algunas empresas pero que en otras no.
Estoy más que sorprendido por la granularidad que muestran las herramientas de Twitter para poder entender que se logra al usar un Promoted Trend, un Promoted Tweet o un Promoted Account; y así como en su momento mostré como organizaron su media-kit para tener bien paquetizados los productos con los que planean tener ingresos, esto es otra de las patas con las que suman valor a los que contraten los servicios corporativos….
Excelente post de Nick Carr: The “Like” bribe sobre la nueva forma de conseguir seguidores en redes sociales a cambio de un “regalo” que podría resumirse en “Seguime en XX red social y a cambio podrás ganar YY”.
Es interesante ver que Nick Carr usa un ejemplo real con Guy Kawasaky, un maestro del auto-marketing y hay comentarios bastante acertados del poder de algo que la gente desconoce y que es la cantidad de datos que uno puede sacar del botón “Like” de Facebook.
Hasta ahora había encontrado sólo dos cuentas en Foursquare que me parecían divertidas para seguir por los tips que daban, pero encontrar que hay una cuenta que es útil y que es de Windows Live Photo Gallery me sorprende bastante porque me abre los ojos a un recurso de marketing que no había pensado… colaborar en una comunidad sin que esta esté atada a participar en mi producto o servicio.
Para ponerlo simple, si seguís a Windows Live Photo en Foursquare vas a ver que a diario ponen tips geolocalizados para poder sacar buenas fotos en lugares que son públicos pero que a veces tienen el “mejor ángulo” en un lugar que no es el más popular o conocido…
Por Laureana Varisco: El 13 de diciembre, el canal de YouTube de Avantrip, avantriptv, publicó un video “viral” cuyo leitmotiv es “despegar es la peor parte del viaje”. A mi el video me pareció bobo, sin gracia, denso y aburrido. Pero sobre todo me dejó pensando acerca de los creadores del video, Nextperience.
Debo aclarar que es imposible que sea objetiva ya que tanto Ariel Arrieta (CEO o algo así de Nextperience) como Martín Hazan me caen muy bien. Si bien me sorprendieron sus elecciones en al área de Recursos Humanos en el último año, son dos muy buenos tipos, ambos con una carrera en sus bolsillos y mucho talento. Justamente, el hecho de que dos personas talentosas y experimentadas hayan concebido, desarrollado, y apoyado una campaña de estas características refleja un problema de fondo bastante serio.
Si las Ad-Networks eran las puntocom de 2008, las mobile adnetworks son las puntocom de 2011. Todo el mundo parece haber descubierto el mercado luego que Google comprara a AdMob y Apple comprara Quattro; lo interesante es que la tercera es Millenial Media un mobile ad-network independiente que triplicó sus ingresos en 2010 y acaba de cerrar una ronda de inversión de u$s27.5 millones
Dos cosas por las que esta empresa me gusta y espero que tarden en adquirirla, primero no es de las que están hechas para ser compradas y van creciendo a impulsos de esteroides como estamos viendo en las chicas; segundo, las adquisiciones que están haciendo hace que el medio y el anunciante tenga unos reportes de primer nivel… y tercero, Paul Palmieri es un tipo que sabe mucho y es humilde pese a ser ambicioso en extremo.
Twitter tiene Promoted Tweets, Promoted Trends y Promoted Accounts; cada una con un fin específico que le muestran a sus anunciantes.
Tal vez desde que Dick Costollo está en Twitter la estrategia de productos es mucho más clara y por eso se pueden ofrecer de esta manera. De hecho me gustaría sugerirles que el “Promoted Tweet” (que siempre aparece arriba en las búsquedas y se compra por tiempo y precio fijo) lo presenten como una herramienta ideal para manejo de crisis corporativas.
Si encima le unimos el valor del Dashboard que uno tiene para poder medir reacciones de los usuarios en tiempo real, vemos porque CoTweet y otros tenían que cerrar o cambiar de modelo ;)
Que el marketing boca a boca es de los más efectivos que hay, ya que está basado en la confianza que hay en la persona que te recomienda el producto o servicio, lo sabemos todos. Que los sitios de recomendaciones y/o crowdsourcing de valoración de productos existen hace décadas tambien. Que para seguir a alguien en un red social debés tener una relación que valga algo más que un banner de publicidad, es lógico…. que alguien quiera unir estas tres cosas en una patente me parece tan lógico que no entiendo como quieren patentarlo como novedad.
US Patent Application 20100332330: Propagating Promotional Information on a Social Network es el nombre que Google quiere darle a un sistema que cumple básicamente esas tres funciones, si usuario A y B tiene una relación (amistad, contacto, etc.) en una red social y usuario A recomienda un producto dandole un “I Like”, usuario B lo va a ver en vez del banner de ese producto que el anunciante iba a poner ahí.
¿Más simple? Si en mi perfil de Facebook iba a aparecer un banner de “MacBook Air” pero @earcos recomendó ESE producto específico voy a ver un bannercito que diga “Hey, Eduardo Arcos recomienda la MacBook Air” y, supuestamente, la performance va a ser mejor… o al menos, si se comprueba que esto es más eficiente que AdWords…. ya lo tienen patentado y la “Recommendation based contextual advertising” va a ser un concepto de moda, pese a que el boca-a-boca lo conocían hasta nuestros bisabuelos ;)
Via: Seobythesea
Pequeño detalle que no había recordado cuando dije que Google aprendía lecciones de marketing de todos; me olvidé de señalar que Microsoft fué el primero en regalar notebooks para que se pruebe un sistema operativo y, hace cinco años, me preguntaba
¿se puede “parecer” objetivo con un regalo de 2000USD?
Es interesante que hoy nadie siquiera se lo pregunte ¿será el efecto Google o que ya existe la costumbre de los regalos como método de prueba?
Tip: gracias Nacho por mi autolink :P
Exelente nota de BusinessWeek: Don Draper’s Revenge que pone en blanco sobre negro algo que algunos no quieren reconocer: los cuatro grandes grupos de publicidad del mundo siguen dominando los presupuestos por más que hablen de revolución en la industria.
Para ponerlo simple, Omnicom, Interpublic, WPP, y Publicis tuvieron ingresos en 2009 de u$d16.710 millones lo que es el doble de las ventas de Display Advertising en USA y ¿para que estuvieron usando estos ingresos en los últimos tres o cuatro años? Miren las adquisiciones de pequeñas agencias fuera del radar de Google o de Microsoft o incluso miren como los grupos fueron quedandose con empresas digitales que podían verse como concentración si eran adquiridos por una empresa de internet…
Entre eso y la cantidad de contrataciones que hicieron y que están haciendo ahora mismo vemos que lo que queda para algunos emprendimientos del mundo online es una ventana de oportunidad mucho más chica de lo que era hace dos años cuando algunos vendieron. Les recomiendo leer la nota completa así ven como Madison Avenue se está moviendo.
Finalmente Google AdSense hizo pública y abierta su nueva interfaz que tiene dos cosas que son geniales, por un lado una integración visual y conceptual con Google Analytics que te ayuda a entender todo más rápido y, por otro lado, una serie de pequeños detalles de usabilidad que te permiten mejorar y mucho el análisis de reportes y de bloqueo de anunciantes.
Interesante día para Twitter, cerró dos acuerdos de publicidad que están pasando medio desapercibidos en el mercado pero que pueden ser una buena muestra de sus fuentes de ingresos y siempre, está tu timeline en el medio… y hasta Google como socio de negocios.
Leo en Techcrunch que si uno hace un simple click en “probar la nueva Beta de Feedburner” va a poder acceder a una nueva interfaz genial para poder entender que pasa con los feeds RSS de tus sitios… justo cuando los feeds RSS son cosa que la ¿generación Twitter? ni siquiera le presta atención
¿Y porque digo que hoy en día pocos prestan atención? Porque la realidad es esa, hace un par de años la principal fuente de tráfico de muchos sitios eran los feeds RSS, las noticias uno las leía en sus feeds (fuentes seleccionadas por uno mismo) y uno miraba las estadísticas para entender que tipo de usos había de sus propios feeds….
Cualquier persona que lea este blog desde sus inicios debería recordar con cierta melancolía mi sección dedicada a la historia y la publicidad de Absolut; ahora, no sé como hubieran reaccionado a esta campaña de Stolichnaya (Stoli para los amigos :P) con Biz Stone, fundador de Twitter, como su estrella.
Y obvio… acompañana con un twitter.com/stoli… y un dia los Nerds gobernarán la tierra ;) (VIA: Fast Company)
Klout es una empresa conocida porque sumaba una serie de factores de tu cuenta de Twitter para determinar si eras influyente o no, sin tomar en cuenta el numero de seguidores que obsesiona a todo el mundo, lograron tener acuerdos con Virgin Airlines y el Palms de Las Vegas para saber a quienes dirigir ciertas acciones de PR… y hoy anuncian que suman Facebook a su sistema de medición
Austin Carr escribe Twitter Crushing Facebook’s Click-Through Rate: Report un interesante artículo comparando Facebook y Twitter como canales de publicidad y pese a esta frase:
“We feel like we’ve cracked the code on a new form of advertising, and we feel like we’ve got a hit on our hands,”
Vuelve a caer en el truco de las mediciones estándar y dice que Twitter tiene un CTR de 1904%… una falacia que implicaría 19 clicks por cada visualización de un tweet; el problema es que todavía estamos en una etapa de experimentación donde nadie sabe el verdadero secreto del éxito en la publicidad en medios sociales…. y siguen hablandonos de los mismos acrónimos estúpidos de siempre: CPM, CTR, CPA
Durante el último mes estuve, con cierta ilusión integrando mis videos en el YouTube Partner Program... hasta que comencé a dudar de su efectividad. Para ponerlo simple, en el mercado de Internet la velocidad es clave, de hecho si la velocidad no fuera clave, Google mismo no estaría indexando nuestros blogs casi en tiempo real ni mediría la velocidad de acceso a los sitios como una métrica de calidad de los mismos…
Ahora, cuando uno habla de generar ingresos, esa velocidad pasa a ser mucho más crítica al momento de tomar una decisión y es algo que YouTube no entiende o entiende pero su estructura ya es un gigante con elefantiasis incapaz de moverse al ritmo que necesitan sus publishers.
Interesante noticia de Twitter, en medio de todos los anuncios de los promoted tweets de hasta u$s100.000 al día con tasas de respuesta cercana al 5% y en medio de una estrategia de crecimiento basada en recomendar cada día más celebridades y políticos…. publicamente anunciaron que no aceptan anunciantes políticos en sus Promoted Tweets ni en sus Twitter Promoted Trends
Y es interesante porque en un medio que no para de crecer y que apunta a un segmento popular donde abundan los consultores de nuevos medios que prometen viralidad…. el único capaz de mostrar resultados en serio decide no abrir sus puertas a un mercado con una billetera solo limitada por su ambición.
Durante años Google nos instaló la idea que el performance based marketing era el santo grial de la publicidad online y que con eso ganabamos todos, aparecieron agencias montadas sobre la base de la palabra performance y sobre el concepto de solo pago por resultados y por años la industria de Internet no entendió el daño que hacía eso al ecosistema dejando de lado la creatividad, la empatía, el branding y tantos otros conceptos que van mas allá del click… que ahora esto suena hasta raro
Six Apart es la empresa que quiso convertirse en lo que es hoy Automattic y nunca lo logró, creadores de Movable Type y destructores de la comunidad de la primer de blogging importante del mercado por querer montar su negocio sobre licencias restrictivas y sobre soluciones cerradas o curación de contenidos terminan siendo, hoy en día, comprados por el Video Ad Network Say Media.