Redes Sociales

Justin de Inside Facebook hizo una pregunta bastante directa: ¿Que eCPM logran los que crean aplicaciones para Facebook y le meten publicidad? y los números no pueden ser más desalentadores.

Aún viendo los resultados de todas las adnetworks capaces de tener publicidad en Facebook, aún con algunas aplicaciones "interesantes", solo un par logran pasar u$s1 de eCPM y con AdSense están logrando un miserable u$s0.04! ¿Implica esto que la publicidad en redes sociales no funciona? No, al menos no de la forma actual.

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Ahora sabemos que puede sacar Google de OpenSocial; con el lanzamiento del developer sandbox for iGoogle unen 2 de las patas más fuertes que hay en redes sociales: OpenSocial como framework para montar aplicaciones; y iGoogle, como ventana de las aplicaciones al mundo y que ya cuenta con varios millones de usuarios... y queda a un pasito de Gmail que, como todo correo electrónico es una de las pocas herramientas sociales que muestran la verdadera interacción entre uno y sus contactos;

Video introductorio a la API de iGoogle que poca onda :P

¿Que implica esto? Que los desarrolladores tienen en iGoogle una nueva plataforma para mostrar sus desarrollos y herramientas, en un ambiente que es el verdadero dashboard en cada entrada en Internet de los usuarios con lo que uno no debería IR A UN SITIO X para interactuar... y la comodidad vale oro... sino preguntenle a los abogados de Netscape ;)

Links Directo a la documentacion de iGoogle API; al blog oficial de iGoogle Developer y una anotación de Antonio que opina como yo y ve a los actores de OpenSocial como "proveedores" de Google al fin del día

Veo en ALT1040 una nota en la que se comenta como Facebook borró el grupo I Want Sex creado por Laura Michaels, una estudiante de 23, que sólo estaba buscando gente para tener sexo.

No contentos con borrar el grupo también la echaron de la red social; la chica, que los medios ya llaman "adicta al sexo" revisó el perfil de los 50 tipos que le mandaron mensajes y se acostó con 20 o algo asi... en la oferta no habia pedido de dinero, ni favores ni nada.. solo ganas de sexo.

O la gente de Facebook es puritana-in-extremis o se imagina que la gente usa la red social solo para hacer estupideces como "pokes" y completar cuestionarios altamente intelectuales como "Que fruta sos vos?" o están por lanzar un servicio de dating y no quieren que la gente busque sexo en esa red social... de ser así ¿porque se pone en el perfil "relationship" y "looking for.."?

Es impresionate que una empresa como General Motors anuncie que el 50% de su presupuesto de marketing va a ir, en 2008, dirigido exclusivamente a medios digitales. Eso leo en el blog de Bianca:

Estamos hablando de 1.5 mil millones de dólares que no van a medios tradicionales. GM, que ha tenido un presupuesto de 10 mil millones de dólares de publicidad en 2007, está mostrando hacia dónde se dirige el mercado, dónde están los consumidores y dónde se toman las decisiones de compra. La marca anunció que va a invertir fuertemente en gaming, búsquedas (Search), mobile y una amplia selección de aplicaciones interactivas

Y pese a que esa decisión es para USA principalmente, hay otros mercados donde los presupuestos están empezandose a orientar a online y salen del CPM/CPC/CPA que todos miran como el santo grial de la publicidad online.

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Finalmente Linkedin activa los perfiles de empresa y lo hace de una manera realmente excelente.

Una herramienta de investigacion
Y es interesante que esto mete a Linkedin en un mercado medio paralelo pero totalmente complementario al de ellos; porque ahora podés ver desde los ascensos y promociones, las nuevas contrataciones y cosas mucho más interesantes.

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Microsoft está empezando a hacer cosas interesantes en sus laboratorios de MSN y de Microsoft Research; el nuevo estudio que lanzaron analizan si esa teoría se replica en la web, para analizarlo tomaron una muestra gigantesca: 255.000 millones de mensajes enviados durante 30.000 millones de conversaciones de 240 millones de personas durante Junio de 2006 con el MSN Messenger.

¿La conclusión? la distancia promedio entre los usuarios de MSN Messenger es de 6.6 pasos, apenas un 10% arriba de la teoría de los seis grados:

Los seis grados de separación se refieren a la idea de que, si una persona esta a un grado de distancia de cada persona que conoce y a dos grados de las personas que es conocida por cada persona que ella conoce, entonces todo el mundo está a apenas seis pasos de distancia de cualquier otra persona en la tierra

Link: Worldwide Buzz: Planetary-Scale Views on an Instant-Messaging Network y hay algunas otras conclusiones además de esta.

Bebo, esa red social que es desconocida para muchos y que, al mismo tiempo, es la líder en UK y que está lejos de Facebook y MySpace acaba de ser adquirida por AOL por u$s 850 millones en efectivo.

Preferí poner esta imagen, en vez del logo o un screenshot porque la veo como un símbolo de los "trajes de los medios tradicionales" que son AOL/TimeWarner comprando una red social, así como News Corp compró MySpace y MSFT puso plata en Facebook la burbuja de las redes sociales como el santo grial del tráfico parece estar en su punto máximo.

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Una red social que tenga como objeto social una de mis pasiones no se ve muy seguido, excepto con Catódicos, y ahora llega Coffenatic una red social para amantes del café, que descubro en Loogic.

Es genial, al menos para mi como consumidor empedernido, ver un sitio donde hay tantas opiniones sobre variedades de café o guías para usar estos granos en diferentes tipos de recetas... la segmentación está muy bien hecha.

Y pese a que es una red social pura, creo que le hace falta montar una tienda donde se puedan conseguir todos los tipos de café que se mencionan o, al menos, permitir a empresas tener su perfil porque a veces es muy complicado algun tipo en particular (tip: Beto nohay mucho de Costa Rica a ver si suman algo que uno puede agregar variedades :P)

Según Techcrunch, Steven Spielberg está a punto de lanzar una red social apuntada a aquellos que tuvieron una experiencia paranormal, vieron fantasmas o al menos OVNIs.

Y pese a todo lo ridículo que puede sonarte, o no, tal vez como nicho de negocio no es malo... de hecho ¿donde hay más teorías conspirtivas y hoaxes que en internet? ;)

Dato inútil del día: No sería la primera de su tipo Disclose.TV.. is a fast growing multimedia sharing community dedicated to the mysteries, secrets, anomalies, conspiracies and other alternative or unexplained topics of this world

Yahoo! Buzz era un servicio bastante interesante que te permitía ver, en tiempo real, lo que la gente buscaba y ver como esas tendencias se agrupaban en leaders y movers pero, desde hoy, se convierte en una especie de mix entre ese servicio y Digg.

La idea no es mala, y de hecho me gustaría ver como va evolucionando, teniendo en cuenta que el peso de una historia para aparecer en la home del site (y tener la posibilidad de llegar a la home de Yahoo! que es el site más visitado del mundo) se da por una combinación de votos de los usuarios, la cantidad de veces que una historia es "compartida" desde buzz.yahoo.com y, finalmente, la popularidad de los términos de búsqueda que esta incluya.

¿Es posible lograr que los votos de los usuarios eligan buen contenido entre lo más popular o más buscado en internet? ¿es posible que el peso de los términos de búsqueda sirva para restarle peso a los "grupos dominantes" que se forman dentro de estas comunidades al estilo digg?

Es una idea arriesgada la de Yahoo! pero, personalmente, me gustaría que logre innovar en ese nicho de noticias enviadas por los usuarios.

Si uno está preocupado sobre la privacidad de datos personales dando vueltas en las redes sociales, el ejercito canadiense está a un paso de ser paranoico y acaba de pedirle a sus soldados no usar Facebook o usarlo en forma limitada, porque "Miembros de Al Qaeda están vigilando Facebook y otras redes sociales,"

Supuestamente Al Qaeda revisa FB y otras redes para encontrar datos personales y atacar a militares o familiares de estos y, por eso, les piden no subir fotos donde usen uniforme, no revelar datos personales, ni nada por el estilo.

Más competencia en los mundos virtuales para niños, aunque por la alegría de Joi me parece que muchos adultos van a meterse en este nuevo MMORPG: Hello Kitty Online.

imagen: OrcRaider

La competencia directa es Club Penguin, ahora de Disney, y Barbie Girls sumò 3 millones de usuarios en sus primeros 60 días; pero no sé si no terminarán atrayendo a una horda de Otakus listos para meterse en ese mundo virtual.

Finalmente entra al mercado de plataformas de Internet el último grande que faltaba, MySpace Developer Platform es la presentación oficial de la "plataforma" de la red social que, en realidad, es un "contenedor" de OpenSocial la plataforma desarrollada por Google y apoyada por todos los que no estaban en el carro de F8.

Lo más interesante de todo es que, el nuevo COO, se presenta con la misión de hacer "una plataforma para que los desarrolladores puedan promocionar y monetizar sus aplicaciones" una palabra que, antes, parecía ser tabú en el mercado de los que "trabajan para hacer una internet mejor" ;)

Estoy seguro que, de todas las aplicaciones que hay en Facebook, las más usadas son las de juegos. Sean juegos idiotas como los de los zombies hasta rozando el gambling como el Texas Holdem de Zynga o los basados en juegos de mesa como Scrabulous.

Los números son realmente interesantes: Texas Holdem tiene 430.000 diarios con picos de 25.000 concurrentes y Scrabulous, basado en el Scrabble, llega al medio millón diario.

Si se logra pensar alguna manera de convertir los créditos en plata el gambling va a saltar de cabeza porque, desarrollando una pequeña aplicación que tome datos de sus propios sistemas van a tener acceso a millones de potenciales jugadores.

Por otro lado, las marcas empiezan a mirar Facebook para controlar sus derechos. De hecho Mattel y Hasbro acaban de pedirle a Facebook que remueva Scrabulous por estar violando sus derechos y, en menos de un día, 13.000 personas firmaron una petición para evitar que la remuevan.

Es muy interesante la nota de la BBC sobre el estudio que están armando sociólogos de UCLA y Harvard para entender relaciones sociales en base a las relaciones formadas y creadas en Facebook a través de los contactos y las aplicaciones que instalan los sujetos de estudio, el trabajo va a analizar a una clase completa de estudiantes a lo largo de 4 años y el primer resultado que esperan sacar es como uno hace amigos.

Pese a que en Facebook tenés la opción de tener tu perfil privado y algunas herramientas más para evitar que alguien pueda hacerte un perfil y analizar tus relaciones la realidad es que pocos lo mantienen con un alto grado de privacidad y, en este punto, sería interesante saber si la gente deja sus datos "abiertos" por desconocimiento o desinteres en su privacidad.

Por otro lado, vuelvo un poco al punto que le da valor a Facebook frente al resto de las redes sociales, el incentivo por tener datos reales en esa red social es mucho más alto que en cualquier otra (excepto en LinkedIn o las profesionales) y por eso se puede usar esto como base para un estudio.

Noticias muy importantes para Dataportability y la idea de un estándar para mover tus datos entre servicios "sociales porque, Google y Facebook, los dos gigantes del mercado se unen a esta iniciativa

Google representado por el creador de LiveJournal y uno de los impulsores de OpenID y OpenSocial... del otro lado Facebook con Benjamin Ling el responsable de F8 la plataforma de Facebook, un detalle interesante, Ling es el ex-responsable de Google Checkout.

Si logran evitar problemas políticos o de egos, pueden lograr muchas cosas para mejorar la portabilidad de los datos y, al mismo tiempo, permitirnos a los dueños de esos datos manejar los niveles de privacidad y seguridad que querramos cada uno de nosotros.

Desde hace unos días el mundo de las redes sociales está revolucionado por la pelea entre Plaxo y Facebook; en resúmen una aplicacion de Plaxo extrae todos los datos de tus contactos de la plataforma de Facebook para integrarlos a su propia base de datos, algo totalmente prohibido por los términos de uso de FB.

¿Que pasa entonces? Los que apoyan a FB dicen que "está prohibido y punto"; los que apoyan a Plaxo dicen "los datos deben ser portables" y aparece dataportability.org para terciar y proponer estándares de portabilidad de datos entre redes sociales en español lo va a llevar Juan Luis :) lo cual es algo que los usuarios necesitamos porque el futuro de las redes sociales es distribuído pero que abre, nuevamente, bastantes interrogantes.

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Como la barra de herramientas oficial de Facebook es para Firefox, un grupo de desarrolladores acaba de lanzar su propia versión para Internet Explorer: MyFBToolbar que tiene casi todas las funciones que uno usa e incluye un cuadro de búsquedas de Yahoo!

Es rarísimo que la barra de herramientas oficial no esté disponible para el navegador con mayor cuota de mercado, sólo espero que esto no implique un aumento en la cantidad de pedidos ridículos que uno recibe en FB ;)

Luis Pabón desarrollo una pequeña aplicación para visualizar relaciones, seguidores y seguidos en Twitter. La idea es básicamente entender que tipo de relaciones o pasos hay entre contactos de ese servicio de microblogging.

Esto va un paso más adelante de TwitterPoster y es interesante como experimento; en el ejemplo se basa en los contactos de Enrique Dans porque es el más promiscuo de twitter (perdón enrique, sé que suena mal :P) y eso hace interesante ver que tipo de relaciones se forman entre sus contactos (supongo que se podrá hacer con cualquier otro usuario) y las relaciones entre esa microcomunidad de seguidores.

Gracias Pablo por el link

Interesante, dos noticias en el mismo día sobre el mercado del Porno 2.0, por llamarlo de alguna manera; por un lado Vivid, una de las empresas de porno más grandes del mundo, inicia un juicio a PornoTube porque "su modelo de negocio es claramente vivir de nuestros contenidos" y, por otro, aparece Penthouse a comprar una red social liderada por AdultFriendFinder que se presenta como una "comunidad o red social para swingers y sexo".

Lo de Penthouse es interesante porque puede ayudarlo a impulsar una comunidad de lectores que buscan sexo online y atarlo a la red de contactos, si a eso le suman el poder de sus estrellas podrían convertirse en el MySpace del porno.. y ahi a monetizar ;)

En cambio, el juicio que está iniciando Vivid es como un dejà-vu de los primeros intentos de tirar abajo YouTube por parte de las grandes; y ahora que llegaron los grandes, hace falta ver como afecta esto a los distribuidores independientes que crecieron gracias a las DV-Cam e Internet ;)