Evidentemente estoy medio fuera de las "técnicas de marketing avanzadas" de las empresas en los blogs porque no entiendo MSN Found, que es una página registrada por MS para... "marketing viral"? ... blogs?.. MSN? no lo termino de entender.
Weblogs
Resumiendo y parafraseando a Scoble
P: ¿Porque los weblogs corporativos son útiles para las empresas?
R: Porque van al corazón del marketing: Construir relaciones de largo plazo con clientes y potenciales clientes.
Hay una gigantesca diferencia entre "vivir de los blogs" y "vivir de TU blog"; lo que Jason Kottke decidió ayer (y que medio mundo blogguero ha comentado) es simple "dejo de trabajar y veo si puedo vivir solo de mi blog", cosa que más de uno quisiera hacer.
Muchos de nosotros, están/estamos buscando la forma de hacer de los blogs una fuente de ingresos pero lo de Jason tiene ciertos puntos interesantes, desde la forma hasta las búsqueda de un nuevo modelo.
Particularidades JK
Sin embargo lo interesante de esta movida y que pocos notan es que Jason no va a poner publicidad de ningún tipo en su blog y aspira a vivir de las "donaciones" o el "micropatronazgo" de sus lectores, que con una donación anual de u$s 30 entran un sorteo de algunos productos/servicios que algunas empresas del medio (blogs y etc.) le regalaron para sortear.
En la nota de hoy de Wired, se mencionan un par de otros ejemplos; específicamente AndrewSullivan y John Gruber; pero en ambos casos más que dedicarse a su blog armaron una especie de "suscripciones con beneficios" armando una suerte de "lectores privilegiados"; en el caso de Sullivan donar al tipping-point implica entrar en su lista de newsletter diario con "contenido no disponible en Internet" y en caso de Gruber da acceso a dos feeds XML especiales uno con los post completos en vez de un resúmen y otro con su lista de links rápidos. Sinceramente no donaria a ninguno de los dos, por el simple hecho que no creo en los blogs como discriminadores de miembros/lectores así como tampoco creo en la viabilidad de los medios en internet que sólo viven de cobrar.
Ambos ejemplos comparten la famosa "publicidad en los weblogs" que tanto debate insípido generó en su momento; en el mismo "camino" que muchos blogs profesionales (que quede claro que, para mi, muchos de esos blogs son dignos de admiracion como Lifehacker y otros) un modelo interesante es el de David Raynes (un guru de los plugins de MovableType) en el que pese a querer hacer lo de Jason, no puede, o sea, se encuentra en la misma disyuntiva que muchos bloggers que tienen un talento pero no el respaldo para decir "largo todo y me dedico a esto":
"Así que tengo dos opciones: o dejo de blogguear y el desarrollo de plugins para dedicarme al trabajo full time o comienzo a cobrar un poco por el desarrollo de los plugins y busco otras fuentes de ingreso que pueda generar con mi blog y mi trabajo en los plugins"
Y repito, es interesante que muchos deben estar en esta disyuntiva, ¿Sinceramente cuantos realmente sienten pasión por su blog y cuantos pueedn dedicarse sólamente al mismo? Algo es cierto, no todos tienen las capacidades para generar algo comercializable por los caminos tradicionales o no todos tienen el tráfico de estos "a-list bloggers" como para pedir donaciones y etc.
¿Apoyaría uno una propuesta así?
En un primer momento y, reconozco que sin leer y releer el post de Jason, dije "que movida de relaciones públicas, este hace la gran Andrew Sullivan recolecta 8000 verdes y sigue haceindo laburos extras" sin embargo Xtian aparece en el MSN y me dice "acabo de donarle".
Me sonó lo suficientemente raro, como para ir a releer, releer y ver que onda el post de Jason; y las razones que da son tan simples y claras que.. casi casi.. me convence ;)
Ejemplos: "Quiero blogguear por blogguear, quiero dedicarle tiempo a esto, voy a estar totalmente focalizado en mi site"; " en la década pasada, los comics parecían haber atraído cierto respeto en gran medida por el número de dibujantes que habían empezado a tomar el medio seriamente" y este ejemplo de por si es casi la mejor forma de resumirlo, podemos ser parte algo nuevo, no mediatizado... eso solo ya sería un incentivo genial :)
Creo que el apoyo existe en el medio, no tanto en el hispanoparlante (nuestra diiosincracia es bastante particular), pero si uno tiene el talento apropiado en su blog, y es referente en cuanto a analisis, noticias, ideas, contenido y escritura... el apoyo lo va a encontrar. Ahora, ojala no implique esto que larguen todo y se imaginen que es algo simple... si lo hacen, pueden insultarlo a el ;)
Thinkequity se convirtió en la primera Banca de Inversiones en abrir un blog propio, en realidad es la primera empresa de Wall Street en tener uno.
Según el CEO: "ningún otro banco de inversión permite este nivel de apertura y colaboración entre sus lectores, probando una vez más que TEP es un lider en los nuevos medios que emergen... Vemos esta "investigacion de fuente abierta" como una forma innovadora de ganar mejor información y análisis sobre la economía".
Un weblogger que exigió a Bloglines que no lea sus feeds porque según el: "mi trabajo está licenciado con Creative Commons y uds estan haciendo un uso comercial del mismo y según los términos ed servicio ustedes pueden vender mis datos" me hizo ponerme a pensar en los modelos de negocio con el RSS y los agregadores.
Hace ya un tiempo que los fondos de inversion llegaron al RSS y todavía parecen buscar modelos de negocio viables; pero algo es seguro la inclusión de publicidad en los feeds ya trae controversia en serio.
Elise hizo pública la actualizacion de "Weblog Tools Market - Update February 2005", con algunas conclusiones interesantes y con ciertas salvedades. El estudio en sí, mide un "Google Share" que es la "suma del numero de websites que linkean a la URL de una de estas herramientas y el numero de sites que contienen la URL de esa herramienta para determinar porcentajes comparativos", para luego usar esa medida para extrapolar los datos (usando a google como proxy) y de ahi generar ese "share"de crecimiento y participación en el mercado.
Ahora bien, ¿es esa medida justa o no? Sinceramente no lo se y, personalmente, no la creo ideal pero no es mala idea, sobre todo teniendo en cuenta las salvedades que plantea la misma Elise en su estudio.
Siguen apareciendo iniciativas interesantes de webloggers hispanoparlantes; esta vez Eduardo (VÃa Vortex) lanza Defecito y Walter (Via Studio.ST) inicia DevilsDetails.
Hace dos meses exactamente, Sony tenía una fuerte pelea con los blogs (en realidad con Jason kottke), donde incluso se propuso un boycott. Básicamente todo se reducía a un fragmento de un programa de TV que se puso online y que decía cuando perdía un tipo, nada más.
No sé si el poder de los blogs convenció a Sony. No sé si las relaciones públicas de la empresa sufieron. Sólo sé que acaban de cerrar un contrato de sponsorship exclusivo con Lifehacker, que es parte de Gawker Media ... por u$s 25.000 mensuales con duracion de 3 meses y posibilidad de extensión de contrato.
No creo que la cantidad de visitas hayan sido decisivas en este contrato. Tampoco su "disclaimer", creo que simplemente encontraron un vendedor excelente que les hizo notar que esa plata en el presupuesto de publicidad de Sony son centavos y que una de las ventajas innegables de los blogs son medibles en Branding y Relaciones Públicas para patrocinantes en vez de simple publicidad.
Sigo sin poder creer que la gente se queje de las ideas que se ponen en marcha para frenar el spam en los weblogs. Al comment-spam, hay que sumarle el trackback-spam y el referrer-spam. Algunos dicen "pero no es tan grave", y yo mirando un día típico en mi blog me pregunto porque tengo que dedicarme a borrar trackbacks o a pensar que es lo que me roba ancho de banda en vez de a escribir en un simple weblog.
The Register, acaba de publicar una interesante (no mucho pero lo suficiente) entrevista a un link-spammer; esa raza que se encarga de invadir blogs y de generar respuestas como la "debatible" del rel=nofollow.
Nota: Está en inglés, para traducirla recomiendo Babelfish
Lo más interesante es que dice que esto surge con fuerza luego del cambio de algoritmo que hizo Google en la época de las elecciones en USA (llamado Florida Update) para frenar los "link-farms" ; y lo más lógico es que "esto existe porque la demanda existe; la gente compra viagra, se suman a sites porno y apuestan online"
La gente de Ratherbiased escribió un plugin para sumar el motor de búsqueda de Technorati al Mozilla Firefox. La búsqueda puede ser por URL o por keyword y es muy útil si usas Moz y te interesa saber que se dice en los blogs. Vía Joi
Hace unos días y para buscar un freno al spam en los comentarios de los blogs; Google planteo el uso del tag rel=NOFOLLOW para sacarle el incentivo a esos spammers.
Resumiendo
1- Los que ponen spam en los comentarios, buscan subir su ranking en Google y su Pagerank.
2- Al agregar el tag re=nofollow en los links en los comentarios, Google no sigue la URL del comentario
3- Al no examinarlas, no sube su pagerank.
4- Si no sube el Pagerank los Spammers no consiguen su resultado... muerto el perro se acabó la rabia
Como solucion no me parece lo mejor, pero esto es simplemente porque el esfuerzo que deben hacer los spammers para poner sus robots a escribir spam en comentarios es cercano a cero, entonces por un buen tiempo seguirán haciendo... hasta que encuentren algo más efectivo y barato.
La contra y la polémica
La contra de esto es una sola: Los que dejen comentarios en un blog, ahora no van a ver su "calificación" en el Pagerank incrementada. ¿Es tan grave? Para algunos si.
Lo mismo pasa con los plugins para WordPress que "enmascaran" las url's, el pagerank no sube al dejar comentarios por ahi. Repito ¿Es tan grave esto? Para algunos otros tambien si.
El "Pew Internet & American Life Project" lanzó su reporte: "The State of Blogging", que pese a no tener descubrimiento increíbles ni nada por el estilo acercan más números al crecimiento de los weblogs durante el 2004:
- 8 millones de norteamericanos adultos han creado blogs durante este año
- El "readership" (no se como lo aplican ya que es una medida de lectura de medios en papel que marca el número de personas que leen efectivamente el medio y no solo los que lo compran esto último es la tirada o circulación) saltó un 58% en el 2004.
- Actualmente el 27% de los usuarios de Internet leen blogs
- el 5% de los usuarios de internet dicen usar agregadores de RSS para conseguir su información de blogs y medios online
- El 12% de los usuarios de Internet dicen haber posteado comentarios u otros materiales en un blog
- Sin embargo el 62% de los usuarios dicen no tener idea que es un blog
El perfil de weblogger típico según este estudio es el siguiente:
- 57% son hombres
- 48% son menores de 30 (Caramba soy viejo? ::S)
- 70% tiene banda ancha en su hogar
- 82% ha estado online hace 6 años o mas
- 42% tienen ingresos de grupo familiar superior a los u$s50.000 anuales (hace falta aclarar que esto es en USA? ;)
- 39% tiene estudios universitarios o de grado
Como primeras ideas, y sin entrar en detalles sobre la exactitud del trabajo; veo que hay un gran crecimiento.. pero si hay todavía un 62% que ni sabe que es un blog... hay todavía espacio para ganar adeptos, no? Sobre todo en los segmentos que no son tan representativos del blogger típico.
Y si estuviese en USA (o tal vez no tanto) todo marketinero debería ver que es un segmento más que atractivo para poder vender sus productos/anuncios, etc.. Es un segmento, joven, educado, con ingresos, conexion de banda ancha, ¿que mas pueden pedir?
Como todos los años se abre el período de candidaturas para los Bloggies 2005 con un par de nuevas categorías: - Best Food Weblog; - Best Entertainment Weblog y - Best Writing of a Weblog y se dan de baja las siguientes: - Best Weblog Directory or Update Monitor, - Best Programming of a Weblog Site, - Best Weblog About Music
Es interesante ver como aparece una categoría que debería haber estado siempre, al fin del día un weblog es un medio escrito y premiar al mejor escrito sería lo ideal; que aparezcan, al mismo tiempo que sacan el "Mejor Blog sobre Música"'las categorías "Mejor Blog de Comida"y "Mejor Blog de Entretenimiento" me parece medio contradictorio.
Digo, si estamos yendo cada vez más hacia los blogs de nicho ¿Porque sacar la música? Y sacar también el "mejor directorio o motor de actualizacion" no me parece buena idea; es cierto que hay poca innovación en ese sector.. pero hubiese sido interesante ver que podía haber de nuevo.
En la categoría "Mejor Weblog Latinoamericano" los ganadores anteriores fueron todos amigos o casi ;), en el 2001 Pura Vida de Beto; en el 2002 fue ItzPapalotl; en el 2003 el premio fue para eduardo y en el 2004 fue para Overcaffeinated; donde ya se vió como tendencia la mayoria de votos para blogs en inglés, ya que al ser muchos los votantes americanos... hay cierta tendencia, eso sin dejar de lado los méritos de los blogs que compitieron.
En definitiva, van a aparecer los "No quiero que me voten" o los famosos "vamos vamos votenme".. mientras uds ya pueden ir y proponer sus favoritos.
Por un lado PC Magazine en su número "anuario 2004" entregó diferentes premios/nominaciones; y como persona del año el premio cayó en "Los Trott" (ben y mena los fundadores de SixApart-MovableType) y en Evan Williams (Fundador de Blogger); como "lideres" de un mercado que crece a pasos agigantados; Según technorati hay un blog nuevo cada 5.8 segundos o sea, unos 15.000 nuevos por día (pero no nos olvdemos que sgún ciertas encuestas más del 50% caen en el olvido en menos de un mes) y , el mismo mercado que, ya tiene acceso antes reservado al 4º Poder (en USA algunos webloggers tuvieron acceso de prensa a las convenciones demócrata y republicanas que eligieron a los candidatos a presidentes). Muy buena idea la de esta revista.
Ayer, también los trott, eran mencionados como unos de los 15 innovadores mundiales de los útlimos 15 años (sin quitarles mérito.. un poco exagerados, no?) y estarán en DEMO@15. Sinceramente no entiendo esta "nominación", hay tantas personas que tendrían que haber estado en esa lista...
Y encima la revista Time en su anuario (donde ponen a Bush como Persona del Año) dicen que el 2004 será recordado como el año dorado de los blogs.. aunque también se preguntan ¿cuanto durará esto?. Sin embargo esta nota, es lo mejor de las 3 tiene puntos interesantes, muy específicos y fundamentados sobre la razón de decir "este sera recordado como el año dorado de los blogs".
En definitiva una muestra más de esta marea y del poder de la voz no-mediatizada de los usuarios de internet.. al fin del día es eso lo que los blogs hacen, no? Nos dejan tener una voz rápida, fácil y económicamente en Internet.. depende de cada uno hacer algo interesante y ser leido .. o no ;)
6A lanzó una nueva version de MT, la 3.14 con cambios principalmente en el manejo de moderacion de comentarios y borrado de comment-spam.
En realidad, el gran problema que soluciona es el rebuild que tiene que hacer cada página al borrar comentarios. O sea, no hay una mejora en la lógica de manejo de spam, solo unas pequeñas mejoras en el mismo (ahora todo viene con moderacion para comentarios de visitantes no registrados por default, cosa que me hace acordar a la estrategia de Microsoft en cuanto a seguridad) y logran, sinceramente no tengo idea como, que al moderar comentarios (sea borrandolos o aceptándolos) no haya rebuilds en las páginas (ahorrando tiempo de uno y carga en el server).
Básicamente lo que logran, no es frenar el comment-spam, sino hacer menos tedioso el borrado de los mismos.
Hace un tiempo que estoy con WordPress y, sinceramente, estoy muy contento con el resultado. Ya la interfaz no me parece tan horrenda como los primeros días; el cambio de estático a dinámico ya es algo que no podría dejar ∗ ; y el comment-spam con los parámetros en modo "paranoico" que le di me ha dado un resultado maravilloso.
Sin embargo hay dos cosas que no puedo dejar de extrañar del Movable Type:
Mucho se habló de MSN Spaces. Por un lado porque es el intento serio de Microsoft de meterse en la arena bloguística, luego de haber lanzado MSN Spaces en Korea (hable del tema hace tiempo cuando experimentaban con MSN Hotmail MAX en argentina, pero nunca le di importancia al tema que tuvo bastante éxito en esas tierras lejanas.
Por mi lado tengo solo dos comentarios; Por un lado, seguramente influenciados por Scoble, hay cosas que son sorprendentes. Desde el blog de Mike donde hay un feedback constante y sin vueltas con la comunidad de "heavy users" y donde se comentan además las mejoras y updates al servicio
Ejemplo, en este post se comentan algunos "updates menores" como, ping a Weblogs.com, mejora en los resultados de MSN Search (como puede ser que no hayan sabido ni siquiera integrar su posesion mas apreciada, no valiosa) y cosas como Publicación vía celulares.
Pero por otro lado sigo sosteniendo que es un servicio bueno, pero tan cerrado en su sistema Passport que me da lástima que la gente entre a los blogs de esa manera.
Ahora, pese a que mantienen esto de las ‘connected conversations’ como una política; ¿no se les ocurrió ni por un poquito abrirse un poco del mundo MS? Digo, ofrezcan la posibilidad de tener publicación desde cualquier smartphone y tendrían un punto a favor en serio.
Es increíble que uno para usar a full sus servicios deba tener una cuenta de passport, una cuenta en MSN Messenger y un smartphone con Windows 2003 Mobile edition?
Tienen un servicio que hasta incluye estadísticas, que permite hacer un espacio "privado o semi-privado" entre muchas otras cosas y no se puede disfrutar fuera de su lock-in tradicional? Vamos vamos compitan en serio :)
En la web del MIT leo un estudio sobre blogs bastante interesante por el tema que aborda y las conclusiones que saca. Pese a las limitaciones de la muestra (486 casos) hay una solidez bastante interesante que en otros estudios no se ven.
El tema en si es interesante, trata de descubrir que relacion hay entre los webloggers, sus expectativas de "privacidad" y "responsabilidad" accountability y como manejar estas en un medio que cada vez es más masivo.
Como muchos lectores de blogs saben, nació un nuevo lector de feeds RSS, Feedness, creado por la gente de Studio.ST estuvo en beta un mes o algo asÃ. Hay algunas reseñas interesantes como la de QTPD y muchos links por ahi dando vueltas.
Resumiendo mi punto de vista, dirÃa que lo bueno es: una interfaz gráfica realmente amigable y muy, pero muy superior, a la de Bloglines mi lector diario y la de Feedmania del duo dinámico, un uso simple pero completo, un notifier que anda muy bien yo no los uso porque es algo ineficiente cuando seguis muchos blogs y las promesas de continuo desarrollo.
Me pareció interesante hacerle un par de preguntas a Walter para ver como nació Feedness, hacia donde apuntan.. y porque debo usar a Feedness y no los demás ;)
