En MacWorld 2008 Steve Jobs presentó dos cosas que pueden tener posibilidades de revolucionar otro mercado como ya hicieron con el de las descargas de música legal al lanzar iTunes Store y que es iTunes Movie Rental en combinación con Apple TV Take 2.
¿Que ofrece iTunes para alquilar películas? Más de 1000 títulos, disponibilidad a 30 días del lanzamiento del DVD oficial, alquiler por 30 días con 24 horas para ver la pelicula desde el momento en el que empezaste, posibilidad de verla en varias plataformas: Macs, PCs, iPods y hasta el iPhone y, si tenés un modem de banda ancha moderno, 30 segundos de delay para comenzar a verla desde que la alquilás.
¿Y el DRM?
Si, todas las películas que se descarguen van a tener DRM por eso tienen ese "plazo de uso" luego del cual la película se borra automáticamente del disco rígido. Pero es algo lógico y, esta vez, estás alquilando algo a un precio similar al de un alquiler físico y que, encima, podés ver en diferentes dispositivos.
“Podemos escuchar miles de veces nuestras canciones favoritas, pero rara vez vemos más de una vez una película”. Steve Jobs
Y ese es, tal vez, el mejor resúmen para entender porque puede ser mejor negocio el alquiler que la venta de películas online, donde el DRM es algo que no termino de aceptar.
¿El mercado los apoya?
Es bastante rara la reacción del mercado y la caída de casi 8% de la acción de Apple; aunque parecen tener todas las de ganar.
1. Casi todos los estudios con ellos: Touchstone, Miramax, MGM, Lionsgate, Newline, Fox, WB, Disney, Paramount, Universal y Sony.
2. La competencia (Amazon, Netflix y Blockbuster principalmente) no tienen la distribución que tiene Apple con sus millones de iTunes instalados en PCs y Macs de todo el mundo; Apple tiene hasta hardware propietario capaz de reproducir películas en HD y calidad DVD;
3. su oferta es multiplataforma (si estás mirando una película en tu desktop y queres irte a la cama podés seguir viéndola en tu macbook o en tu iphone o en tu ipod)
4. y, por si fuera poco, prometen internacionalización en menos de un año.
Y ¿es necesario repetir que tienen la experiencia del iTunes Music Store que implica una base de clientes leales y contentos que, frente a opciones de otros sistemas de alquiler de películas online, van a elegirlos por lealtad y precio?
