Según reporta el Wall Street Journal, Apple está por lanzar su servicio de ssucripciones para iPad de diarios y revistas y para eso está buscando convencer a las empresas de medios que apoyen esta iniciativa… ¿porque no están recibiendo la respuesta que esperaban?
Es interesante la cantidad de factores que hay en el medio para que, pese a tener el dispositivo más vendido en ese segmento y que está revolucionando a los medios tanto que todos están probando aplicaciones que se ven realmente bien (New York Times, Financial Times, hasta Flipboard son indispensables) las empresas están teniendo miedo de terminar como las discográficas con iTunes: que el canal de distribución sea tan fuerte que no puedan negociar en igualdad de condiciones
Y miremos si no tiene sentido ese debate interno, Apple lanza el iPad, aprueba las aplicaciones que llegan al mercado y la que puede promoverlas en la home de la tienda con un poder que es infinitamente superior a un banner en otro sitio… un click de distancia vs. un click, abrir una aplicación (iTunes) leer la aplicación y las calificaciones para finalmente hacer click y descargarla… ¿es lo mismo? Cualquier persona que sepa de diseño de interacción sabe que el “One Click” gana siempre
¿Ahora, cual es el OTRO gran debate interno? Si Apple se lleva una parte de mis ingresos publicitarios con iAd el AdNetwork para iPad y también quiere una parte de mis ingresos por mis transacciones/suscripciones ¿no está siendo un socio más que un canal de distribución?
Y ahi reside el problema, de hecho, el New York Times (que dicho sea de paso es una de las mejores aplicaciones para iPad que vi) no maneja su publicidad con iAd y la vende in-house pero eso implica que no pueden tener ciertas capacidades de tracking porque el proveedor exclusivo de iAd es … Apple
Si iTunes llegó a ser el cancerbero de la música digital ¿en serio imaginan que las empresas de medios van a dejar que Apple maneje el kiosko de revistas digitales con sus propias condiciones? Los dinosaurios pueden ser lentos, pero es muy dificil que encuentres la forma de tomarle el pelo a Rupert Murdoch o a los Sulzberger dos veces y el ecosistema hace que se necesiten mutuamente asi que no sé hasta que punto las negociaciones van a ser tan simples.