Noticias del Autor: mariano

Con ese nombre tan majestuoso un grupo de iluminados quieren explicar que es bloggear y como se debe hacerlo, lo gracioso es que estas reglas de blogging las escribe un editor de AdAge y las suscriben los editores de New York Magazine y The Atlantic.. y básicamente dicen a los bloggers que hay que linkear las fuentes y no copiar párrafos enteros para hacer una nota.

Creo que la única estupidez mayor a esta que vi en el mundo de los blogs fue la del búho impulsada por Microsiervos (si, los antipublicidad que todos los años subastan su tráfico para que otros ganen en las mediciones de Nielsen... ironías de la vida) ¿en que cabeza cabe que los editores de medios tradicionales le digan a la gente como bloggear? Solo tomando esos dos ejemplos de "Consejos Éticos" me gustaría destruir sus buenas intenciones :)

• a) Atribución: ¿que medio tradicional da atribución como se debe dentro de sus notas de la misma forma que hace un blog? Que un editor de revistas tradicionales quiera enseñar a linkear desde un blog es tan ridículo que no lo entiendo. ¿no se les ocurrió que tal vez AdAge o The Atlantic o incluso The New York Magazine tienen cientos de miles de links porque los blogs somos básicamente máquina de reconocer las fuentes?
• b) Párrafos como remix: ¿Copiar párrafos enteros es malo? Si, claro que si... si no sumás valor y si solo terminas copiando una nota pero, he visto notas geniales (especialmente en Boing Boing) donde la copia textual de párrafos se usa para mostrar contradicciones o para sumar valor al poner párrafos del mismo autor pero en diferentes notas para complementarla... ESO es curar contenidos!

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SXSW, perfecto momento para anunciar que dos de los productos con más seguidores de este nicho se unen; de hecho Twitter compra Posterous por una suma no anunciada y no hay mucho más que decir; excepto que si Twitter era una red de información la posibilidad de integrar un servicio con capacidades similares pero con más variantes de tipología de contenidos es simplemente genial.

Las dos preguntas que más se van a ver ¿que pasa con Tumblr? Personalmente creo que ya era demasiado grande como para que Twitter lo adquiera y tener un crecimiento anormal (aunque seguro lo habrán pensado), el segundo punto ¿vamos a ver cambios en los servicios? la lógica indica más integración con Twitter y.. en un mundo donde los servicios monetizan el contenido de los usuarios ahora Twitter tiene en sus manos algo mucho más interesante (o al menos con más opciones) para ofrecerle a sus anunciantes.

Y cambios va a haber, porque ya el post de Twitter lo deja claro "vamos a dar amplio aviso para que conozcan los cambios" y el más raro "y ayudaremos a los que quieran cambiar de servicio"

Link oficial en Posterous y el post oficial de Twitter que supongo dejará de usar Blogger ;)

Pocas veces la gente de Google hace campañas propias que me suenen interesantes, esta vez es una excepción y lanzan Project Re: Brief by Google un intento de traer al mundo digital campañas que marcaron un ícono en su tiempo y eso es hablar de hace 30 o 40 años.

El resultado me gustó mucho, no por como empujó Google todo su músculo corporativo para hacerlo sino por como reimaginan las ideas y conceptos originales con los publicistas originales que, 40 años después, quizás ni saben que es un iPad o que usan Google "para buscar que enfermedad tengo esta semana" mostrando algo que pocas veces se aplica en la realidad que es el valor de las ideas sumados a la tecnología.

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Los rumores del Wall Street Journal se dispararon desde ayer, Instagram estaría cerrando su tercer ronda de inversión por u$s40 millones con una valuación de casi u$s500 esto implica que desde la inversión de u$s7 millones de Benchmark, Baseline y Andreessen Horowitz hace unos 10 meses multiplicaron por 20 su valor.

Creo que Apple hizo algo genial al nombrar a Instagram la aplicación de 2011, creo que su crecimiento es tan grande que en cuanto lancen un cliente de Android y una interfaz web vamos a ver que este crecimiento se acelera de forma masiva y que encima van a poder generar ingresos de formas mucho más sofisticadas que un banner (que es lo que algunos inversores dicen que les falta y por lo que perdieron una oferta de compra y una de inversión) pero multiplicar por 20 su valor en menos de un año me parece una salvajada lisa y llana.

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Si el año pasado en esta misma época American Express nos sorprendía con su promoción asociando checkins de Foursquare con los pagos hechos con la tarjeta para lograr descuentos en SXSW este año van un paso más alla y American Express une su API a Twitter permitiendo que tweets con ciertos hashtags se conviertan en descuentos automáticos en algunos comercios.

La lógica es tan simple que no parece creada por American Express; simplemente entrás en una URL de Sync AMEX, atás tu tarjeta de crédito a tu cuenta de Twitter y y con sólo twittear con los #hashtags que ponen como favoritos el descuento se aplica a tu resúmen de la tarjeta de crédito.

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Ayer Google unificó Android Market con Google Music y Google eBookstore en algo llamado Google Play para dar algo simple: una tienda unificada de apps y contenido. Lo mismo que hay en Amazon y sinceramente acabo de unir ciertos puntos en mi cabeza con un post de Manu Contreras que es la única forma en la que esto tiene sentido.

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Si hay algo que no me sorprende del mundo de internet es la poca capacidad de lobby que tienen, la falta de experiencia al levantar su voz cuando hay leyes o tratados que amenazan su futuro; pero en cierto sentido esto es lógico por dos condiciones de base:

• a) Internet es anárquica por naturaleza
• b) El emprendedor que espera ayuda de un gobierno es devorado

Con lo cual esta inacción o "cacerolazos de twitter" son lógicos nos guste o no; ahora también es interesante ver como este tipo de anarquía y colaboración en línea son capaces de generar algo como el Free Internet Act que muestra una edición casi caótica pero con una profundidad mucho mejor que varios proyectos de ley que vi por ahí. Por definición la FIA está escrita para:Leer completa

Finalmente es oficial Facebook Messenger para Windows el programa que tiene una historia particular porque, en 2009 fue parte de un hoax gigantesco y en 2010 apareció un link desde donde se podía descargar la versión interna de pruebas... si uno mira esas dos cosas y los millones de descargas y likes que generaron se da cuenta del poder de esta aplicación.

En momentos en los que, finalmente, se empieza a medir el uso de redes y sitios sociales mirando con atención el tiempo que se pasa en los sitios esto es una movida que a Facebook lo va a ayudar en dos cosas simples de medir:Leer completa

Creo que esto es uno de los movimientos más inteligentes que un medio de comunicación puede hacer, Rob Malda que fundó Slashdot hace 14 años se va al WaPo Labs como Jefe de Estrategias y así lo comunica en su blog con una claridad que pocos medios tienen:

"Lo que se hizo cada vez más claro para mí es que The Washington Post está haciendo algo que personalmente me importa: periodismo real. Del nivel de Premio Pulitzer" .... "[Yo quiero] trabajar proporcionarles las herramientas que ayuden a conectarse con su público, y al mismo tiempo, ayudar a que la audiencia para conectarse mejor con los demás. Veo un futuro que combina la creación, el "curado" y los algoritmos de nuevas formas que beneficia a los consumidores (pasivos y activos) de información" ... "Esto va a ser un desafío. La disminución de los ingresos de impresión hacen que sea difícil de ejecutar algo tan caro como una sala de noticias en una época de crowd-sourcing y Twitter" ... "Si tenemos éxito, se beneficia el ecosistema entero."

Hoy un estudio, Newspapers are losing $7 in print revenue for every $1 in digital gained, mostró que los medios no son malos haciendo cosas online pero mientras sus formas de monetización son mucho más profundas y sofisticadas que los del resto de la industria, sus estructuras de costos son ridículas y su capacidad de unir sus contenidos al mundo "social" es casi nula...

¿Que implica contratar a Rob "CmdrTaco" Malda? Que el Washington Post se anima a poner a alguien que viene de un mundo donde la eficiencia de procesos está atada a su capacidad de explotar el mundo social en busca de tráfico y relevancia... pocos medios te contratan y te dan libertad, solo espero ver que hace WaPo con Rob no sea cosa que termine como PaidContent que terminó pasando de The Guardian a GigaOm porque no entienden su lógica de trabajo ;)

Por más que desde la empresa de Mountain View quieran obligarme a usar Google + a como de lugar, solo quiero decirles esto: 3 minutos en serio, el resto es irrelevante.

Y me sobraron 2:35 segundos para decirles que el estudio es de ComScore y que eso muestra que el engagement no lo podés comprar ni forzar. Via WSJ que es un poco más duro y yo le daría a Google el beneficio de la duda por el simple hecho de que tienen tiempo y billetera y van aprendiendo con el tiempo.

A veces uno ve noticias que no sabe si son broma o simplemente muestran que la gente cree tener derecho a indignarse con cualquier cosa que se le ocurra; este caso es mega-bizarro, hace un tiempo la comunidad de gente que graba, prepara y libera shows de TV en Torrents para que todos puedan descargarlo decidieron cambiar de formato pasando de Xvid/avi a MP4/x264 y pese a que esto tiene razones técnicas simples de explicar como mejor compresión y mejor calidad... ese grupo de gente que simplemente se conecta a hubs de torrente decidió indignarse y protestar, o sea, los que no hacen nada más que descargar los archivos decidieron que sitios como EZTV o grupos como LOL son malignos.

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Interesante y profunda crítica de The New York Magazine: Those Fabulous Confabs y como la constante aparición de conferencias empieza a ser no sólo casi inmanejable sino que lleva los temas a ser repetitivos una y otra vez. Este tipo de críticas me parece mucho más profunda que la crítica puntual a DEMO Asia hecha por un Semantics3 un startup que va tal vez un punto más allá de lo criticable porque, aunque coincido que hay eventos para lo que se te ocurra y todos tienen su hype.. hay dos formas de abordar este problema: o la cantidad gigante de eventos hace imposible a un startup dedicarse a trabajar (cosa que vengo diciendo desde, irónicamente, La Red Innova) o .. tu startup no es lo suficientemente llamativo para ser interesante en un evento.

En todo caso, creo que las conferencias como tales o las "desconferencias" ya son casi diarias (en Marzo conté unas 21 en dos mercados y encima hay varias que duran 3 o 4 días) y es el momento no sólo donde las buenas comiencen a destacarse con un mejor trabajo de curación sino que sean los propios startups o asistentes los que empiecen a mirar con MUCHO recelo donde ir y donde no porque no si vas a todo evento posible tu productividad va a acercarse a cero y uno de los activos más valiosos para un emprendedor es el manejo de su propio tiempo.

Hay cosas de los políticos que no entiendo, que el presidente de una república dedique su tiempo a perseguir cuentas de Twitter que critican su gestión es similar en mi opinión a un micromanager egomaníco con algún tinte gracioso, de no ser por su cargo, que es lo que lo hace peligroso. Dicho esto, que Nicolas Sarkozy haya pedido formalmente a Twitter que bloqueen cuatro cuentas por ser críticos muestra hasta donde llega el desconocimiento de este mundo digital.

Interesantemente, Twitter con su política de información abierta (les recuerdo que es la única empresa que avisa a sus usuarios cuando fuerzas de seguridad pide datos pese a que todos las entregan) aclaró que para que el reclamo de cierre de cuenta por "impersonation" haya sido escuchado este debe haber sido hecho por el titular de la cuenta o alguien en su nombre.

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Aprovechando el feriado ayer anuncié un cambio más en la historia de Celularis, por un lado integramos Gizmovil a Celularis y por otro Celularis pasa a ser el blog de móviles de Hipertextual. Es raro ver que algo que comenzó como una categoría en este blog, para luego tener un subdominio y luego un dominio haya crecido tanto que merecía un lugar más fuerte aún... y por eso decidimos esta integración con Gizmovil que era el blog de móviles de Hipertextual y que ahora juntos son Celularis :)

Para ponerlo simple lo que comenzó como un hobby se convirtió en el blog de móviles más importante de la región y ahora le sumamos uno de los de más rápido crecimiento y con equipo para cubrir en vivo noticias de todos los mercados... si, definitivamente nace una nueva etapa y estoy contento con esto :)

Tip: Ya por Twitter me preguntaron ¿porque aprovechamos el doble feriado? es simple, si había que probar y modificar cosas era más simple hacerlo con menos gente online ;)

Para el que vivió en una burbuja durante sus vacaciones le resumo; apareció Pinterest un sitio que es uno de los más rápidos en el mundo en lograr 10 millones de usuarios registrados y que es simplemente un tablón de anuncios tradicional pero online, pegás cosas que te parezcan interesantes y lo bueno es que podés agruparlos en tópicos o "boards" como ser "recetas" o lo que sea.

Lo interesante de esto, que sinceramente usé solo para probar porque estoy abrumado de sitios donde compartir cosas de la web, es que la posibilidad de "repostear/comentar/compartir" en una especie de Tumblr pero más simple (aún) es que hay una cierta etiqueta que te fuerza a compartir la fuente de donde sacás las imágenes o el contenido y lo GENIAL de Pinterest (que hace que los sitios promedio no los detesten como detestan a otros) son dos detalles:

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En 2008 me preguntaba si ¿Hay lugar para nuevos buscadores? donde pese al constante lanzamiento de nuevos buscadores como Powerset, Cuil y hasta Wikia el share total de los 4 buscadores más grandes era del 98.28%

Cuatro años después, el market-share de los 5 buscadores más grandes es de 99.51% pero siendo realista AOL y Ask apeñas arañan el 5% y el resto del mercado queda entre los 3 de siempre: Google, Yahoo, Microsoft y el único cambio llamativo es la caída de 5 puntos de Google que en realidad fué casi entera a Yahoo+Bing .. o sea, ningún cambio interesante en el mercado en 4 años donde hubo innovación sin parar en todo tipo de nicho.

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El breve recorrido a los post de esta semana que llamaron mi atención™
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Del casi inconseguible: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners hay un decálogo que deberíamos tener en cuenta todos los que, profesionalmente o no, escribimos aunque sea en un simple weblog:

Cuanto mejor escribas, más alto vas a llegar en Ogilvy & Mather. La gente que sabe pensar, escribe bien.

La gente con mente confusa, escribe memos confusos, cartas confusas y discursos confusos.

La buena escritura no es un regalo divino. Tenés que aprender a escribir bien. Acá hay 1o consejos:

1. Lee el libro de Roman-Raphaelson sobre escritura. Leelo tres veces.
2. Escribí de la forma en la que hablás. Naturalmente.
3. Usa palabras cortas, oraciones cortas y parágrafos cortos.
4. Nunca uses jerga como reconceptualizar, actitudinalmente, desmasificación, juiciosamente. Son señas de un idiota pretencioso.
5. Nunca escribas más de dos páginas de cualquier tema.
6. Revisá tus citas.
7. Nunca envíes una carta o memo el día que lo escribiste. Leelo en voz alta la mañana siguiente.. y luego editado.
8. Si es algo importante, conseguí un colega que lo mejore.
9. Antes de enviar tu carta o memo, está seguro que es claro como el cristal lo que querés que el destinatario haga.
10. Si lo que querés es acción, no escribas. Andá y decile a esa persona lo que querés.

David

Para los que no lo conozcan David Ogilvy es un ícono de la publicidad y de copy; de hecho ya que estoy recomendando libros les dejo 3 en Amazon que son básicos para entender a uno de los padres de la publicidad moderna: Ogilvy on Advertising, Confessions of an Advertising Man y The Art of Writing Advertising : Conversations with Masters of the Craft que tiene charlas con 4 popes en serio: William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy y Rosser Reeves :)

Finalmente Everything is a Remix llega a su final con un capítulo realmente impresionante llamado System Failure donde explica de forma simple concepts claros sobre el copyright, su valor y el abuso del mismo que hacen que hoy parezca mala palabra cuando tiene lógica su aplicación...

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Analogía que puede sonar sobresimplificada: si la obesidad no es culpa de la comida ¿como pueden decir que nuestra inhabilidad para consumir información de forma inteligente sea culpa de la información en vez de nuestra? Esto es el planteo básico de The Information Diet: A Case for Conscious Consumption un libro que analiza el consumo de información y trata de armar un framework para consumirla.

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