Como diría Om Demasiado 2.0 en nuestras vidas ya, pero la estrategia de lanzamiento de Like.com, el producto "comercial" de Riya, es un ejemplo genial de relaciones públicas basadas en blogs y medios "sociales".
Es cierto que el "servicio" es genial para aparecer primero en los blogs; Like.com es un buscador que se basa en similitudes de productos que hay en fotos para "acercarte" a eso que buscas y no sabés que es exactamente. Por ejemplo, viste que una "celebrity" tenía unos zapatos geniales... busca esos o.. los que más se le acerquen.. o ¿te gusta "explorar" relojes? hacelo.
Pero, encima, podés darle mas peso relativo a ciertos parámetros de búsqueda como color, forma o patron y asi llegar al estilo que te gusta... ¿como lo definiría? Como un buscador MUY geek para gente NO geek... ¿o se imaginan a un blogger de tecnología buscando los aros de Jennifer Lopez? no respondan :P
Ahora, ¿que fue lo genial de la estrategia de comunicación? simple, eligió presentar el producto en un evento SOLO a un par de referentes en la blogosfera.
De esta manera se aseguró aparecer a primera hora en los readers de unos cuantos cientos de miles de lectores que, a su vez, replicaron la nota y sobre todo linkearon el site (esto les empezó a dar Google Love para posicionamiento) y una carga de visitas que NO son su público obejetivo... pero que le sirvieron para testear el site a fondo.
¿Su paso siguiente? Arreglar los bugs y reportes que los "bloggers detallistas e incisivos" encontraron; y lanzar la avalancha de PR en medios tradicionales del mercado al que apunta; compras online de ropa y joyas con campaña en revistas y sites de modas y consumer goods.
Justo un mes y pico antes de navidad, más allá de que encontraron un modelo de negocio muy interesante gracias a que Google decidió no comprarlos, me parece un ejemplo excelente de comunicacion "convergente" entre lo tradicional y los blogs.
