10 tips para escribir por David Ogilvy

Del casi inconseguible: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners hay un decálogo que deberíamos tener en cuenta todos los que, profesionalmente o no, escribimos aunque sea en un simple weblog:

Cuanto mejor escribas, más alto vas a llegar en Ogilvy & Mather. La gente que sabe pensar, escribe bien.

La gente con mente confusa, escribe memos confusos, cartas confusas y discursos confusos.

La buena escritura no es un regalo divino. Tenés que aprender a escribir bien. Acá hay 1o consejos:

1. Lee el libro de Roman-Raphaelson sobre escritura. Leelo tres veces.
2. Escribí de la forma en la que hablás. Naturalmente.
3. Usa palabras cortas, oraciones cortas y parágrafos cortos.
4. Nunca uses jerga como reconceptualizar, actitudinalmente, desmasificación, juiciosamente. Son señas de un idiota pretencioso.
5. Nunca escribas más de dos páginas de cualquier tema.
6. Revisá tus citas.
7. Nunca envíes una carta o memo el día que lo escribiste. Leelo en voz alta la mañana siguiente.. y luego editado.
8. Si es algo importante, conseguí un colega que lo mejore.
9. Antes de enviar tu carta o memo, está seguro que es claro como el cristal lo que querés que el destinatario haga.
10. Si lo que querés es acción, no escribas. Andá y decile a esa persona lo que querés.

David

Para los que no lo conozcan David Ogilvy es un ícono de la publicidad y de copy; de hecho ya que estoy recomendando libros les dejo 3 en Amazon que son básicos para entender a uno de los padres de la publicidad moderna: Ogilvy on Advertising, Confessions of an Advertising Man y The Art of Writing Advertising : Conversations with Masters of the Craft que tiene charlas con 4 popes en serio: William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy y Rosser Reeves :)