Es bastante interesante ¿que harías vos si podés usar una de las marcas más reconocidas del mundo? ¿La seguirías usando o la tirarías rápidamente para conseguir mayor branding propio?
Lenovo parece haber ido por “la dificil”, en los anuncios presentando su línea 2006 de PC’s la marca IBM apareció solo en algunas Thinkpad; aún teniendo la posibilidad de usar esa marca por 5 años… desde fines de 2004 apenas la usaron y eso que la nueva campaña fue creada por Ogilvy & Mather Worldwide, quienes son tambien la agencia de IBM.
Y pese a que esta decisión puede ser bien vista por algunos porque muestra que Lenovo quiere branding propio… cuando la gente va a un megastore a comprar una PC ¿que elige la mayoría.. una marca como HP, Sony o .. Lenovo.. una marca realmente desconocida?
Y ojo, soy el feliz poseedor de una Thinkpad y nada me saca de la cabeza que es de lo mejor que hay como marca de notebooks, pero fuera de las notebooks no hay un branding tan fuerte como este… al menos este nombre lo van a conservar por su valor, pero el de IBM ya es una decisión tomada… va a ser dejado de lado rápida y definitivamente.
Mientras, desde el otro lado.. a IBM no parece haberle ido mal vendiendo su línea de PC’s, este trimestre sus ganancias subieron un 22% aún cuando sus ingresos cayeron un 9,5%, seguramente por la venta de esa unidad entera.
Tema al margen: por lo que yo vi, en LatAm por ejemplo su división Notebooks cambió casi por completo perdiendo no solo gente que era increíblemente capaz sino perdiendo hasta contacto con muchos periodistas que no saben a quien consultar en esa empresa)