En menos de un mes se hacen en Buenos Aires las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva que, organizan el IAB y la APM, pero este año con la presencia del IAB España.
Pero viendo la comunicación del evento, no puedo creer que tengan cero presencia en Internet (apenas una copia de un press release) y comunicación sólo con los que participamos del “medio” me parece que le van a quitar “brillo” en un par de sesiones que hay (si, se va a hablar de blogs como “el futuro”… ) porque, más allá del hecho que los que estamos “en el mercado” o “apadrinados” tenemos acceso y vamos a ver que dicen de las cosas que nos interesan… es una lástima que no se incluyan “outsiders” del mercado de las agencias tradicionales.
Ojo, es genial escuchar a algunos de los tipos que van porque saben de internet en serio; hay algunos de los que forman parte del IAB que son realmente grossos… pero…
Digo, sería muy bueno poder escuchar a gente que ya tenga experiencia en “el futuro” (dicen que los blogs se vienen con todo :P) aunque sea desde el punto de vista de un anunciante tradicional que haya ya ido mas alla del banner o de un micrositio en flash o una campaña en Adwords. Y que complementaría la vista “desde la agencia” que vamos a volver a ver.
Pero, en este punto hay algo que me parece interesante para analizar y es el peso relativo de los blogs más allá de los bloggers y los primeros intentos de granjas ¿que peso tiene hoy estos “nuevos medios” (blogs, wikis, marketing móvil, etc) en la inversión de medios en Internet?
¿Seguimos en el momento de “evangelización” o es un mercado (agencias y anunciantes tradicionales) en el que no vamos a tener peso si no se producen ciertos cambios?
Hay algunos intentos de publicidad o sponsorship que funcionan y bastante bien, otros ejemplos de blogging corporativo o de blogs como una pata en la estrategia de comunicación online… y, repito, funcionan bien, son interesantes y, por ahora, salvo casos contados no hay fracasos estridentes.
¿Vamos a ver que la “parte del león” se la llevaran departamentos internos creados por los grandes? Creo que eso es algo que vamos a empezar a ver, le guste o no a los que están en el mercado de blogging corporativo, porque pese a que hay ridículos virales o casos que no termino de entender porque los mirás y no son malos como herramienta.. pero no son crawleables ni nada por el estilo y terminan siendo “invisibles” para todo internet.
Hay una tendencia, algunas agencias grandes están tentando a bloggers o gente copada del medio para llevarselos a trabajar dentro de sus estructuras (conozco al menos 3 casos de bloggers que ya fueron tentados por agencias de PR y de Publicidad, en Argentina y en España) pero, repito que yo estoy dentro de ese evento, si estas jornadas no se abren a los “outsiders” se pierden muchas cosas interesantes para las agencias y para sus anunciantes por imaginarse que “algunos son competencia” y esto son palabras de un director de agencia tradicional cuando NO la hay.
Si el IAB/APM no usan las ventajas que les da su posicionamiento y hacen de estas jornadas algo similar a los “eventos de publicidad” tradicional, están desaprovechando una oportunidad única para ellos que son los que tienen el contacto con los anunciantes, el presupuesto para desarrollos, departamentos enteros de creativos pero no logran hacer despegar el mercado publicitario en Internet.