Sunshine Blog es el blog de la nueva película de Danny Boyle y Alex Garland. Una historia de ciencia ficción bastante simple, pero dentro de su estrategia de marketing abrieron un blog a cargo de una blogger bastante conocida.
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Categoría: Comunicación
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MI6 recluta online
El MI6 abrió su primer site en Internet; buscando atraer nuevos reclutas y, dejando de lado su honestidad brutal, es interesante que mencionen a Bond en sus FAQ pero sin decir que definitivamente “es sólo una película” (justo ahora que eligieron a un salame un nuevo agente para la proxima película)
Al menos es más “cool”que las estrategias de la US Army.
(Vía)
Ahora todos los que tienen su blog en Blogger, pueden usar Adsense en sus blogs directamente desde la interfaz propia de Blogger.
Y lo interesante es que el proceso de “inscripción” también podrá hacerse desde ahi mismo y, aunque en la opción default, uno no puede elegir las ubicaciones; podrá hacerlo si edita los templates, pero al menos si uno no tiene ni un poquito de conocimiento de código podrás tenerlo tambien.
Un detalle, no le presten demasiada atención al título del anuncio oficial, Jense tiene más detalles y yo solo espero que esta no sea una nueva “excusa” para crear cientos de splogs
Visto en Netadblog
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PPC: Pay-per-call
Diego escribe sobre el posible spam teléfonico en Skype ahora que es parte de eBay. En realidad todo viene a cuento de una nota, un poco pobremente escrita, donde se describe el Pay-per-Call que es una opción que, quizas ahora con la venta de Skype, se empiece a popularizar pero que existe desde hace un buen tiempo.
ingenio es una de las empresas más conocidas en ese tipo de “estrategias” de publicidad. Y de hecho este tipo de “integración” de tecnologías es bastante interesante por las posibilidad, porque no sólo sirve como un canal más por el que los potenciales clientes pueden alcanzarte.. sino que da la posibilidad a que una pyme pueda hacer publicidad con una posibilidad de contacto aún sin un un site en internet sólo necesitan un teléfono disponible 24 horas.
Y, a diferencia de otras tecnologías, un sistema de VoIP integrado evitaría el spam porque sin autorización nadie puede llamarte, ni en Skype ni en Google Talk, que tiene una excelente herramienta para expandirse hacia esa integración y donde el costo por esos anuncios puede ser mucho, pero mucho, más alto que el de un click en adsense.
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Movistar by datafull
Es increíble que algunas empresas no entiendan que para que algo “desaparezca” de Internet deben hacer algo más que poner un redireccionador en el home. Borrar los archivos hubiera sido una buena estrategia si Movistar no hubiese querido que se vea el site alternativo desarrollado por Datafull.
Hace unos días linkeé un site “preview” llamado StartSomethingPC. Finalmente se develó lo que era; Microsoft decidió celebrar el vigésimo aniversario de Windows con una competencia de diseño en forma conjunta con la IDSA (The Industrial Designers Society of America).
El premio por “ayudar a Microsoft a forjar el futuro de las PC´s Wintel” es de USD50.000 (hay 2 premios de usd50.000 y uno de usd25.000) y podés empezar descargando el Kit del Concurso y para seguir los avances del concurso podés usar el RSS del site. Y la competencia es bastante abierta “Prácticamente cualquier concepto de diseño para una PC basada en Windows puede participar”.
Tengo la sensación de estar en una batalla de vaporware que sigue a pleno. Mientras se comenta el lanzamiento de Windows XP Pro x64 para hoy lunes, y ya está online su página oficial, algo muy curioso pasó… Mac OSX Tiger fue “accidentalmente entregado una semana antes de tiempo“.
Curioso que una empresa tan celosa de sus “secretos” se haya descuidado tanto, no? Pero al fin del día, como dicen en HardMac esto implica que ya se puede comentar, opinar y publicar sobre el OSX nuevo porque ya hay copias legales circulando para ganar más “buzz”en el ambiente. Ejemplo el impresionante Screensaver con lector de feeds.
Mientras, el IE7 no deja de aparecer y aparecer aunque sea de a pequeños pedacitos como para mantenerlo en la mente de los usuarios; ahora el Lead Developer del IE7 Team anunció el soporte mejorado de PNG como formato de imágenes (No imaginen que esto tiene algo que ver con el juicio que tienen por el uso de JPEG :P) y la solución de dos problemas de consistencia en CSS acercándose al soporte real de CSS como estándar real.
Update: Ya están los primeros screenshots de Windows Longhorn también en Winbeta.. y sinceramente, me parece haber visto ese look&feel antes ;)
La noticia del día en el mercado de Soft es que Adobe compró Macromedia, uniendo de esta forma las 6 aplicaciones “estándar” para diseñadores.
Dreamweaver, Flash y Freehand por un lado; Illustrator, Photoshop y Acrobat por el otro … son monopolio? Digo, y sin animo de ponerme en extremista, ¿existen alternativas a estas herramientas? No y sólo escaparían de ese “calificativo” si mantienen el apoyo a formatos abiertos y evitan apalancar esas herramientas entre sí; por más que la integración entre una y otra (principalmente en Adobe) funcione de maravillas.
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Podcasts en Hollywood
Si yo tenía alguna duda sobre el podcasting parece que en Hollywood dudas no hay… o se están metiendo en todo lo posible para no perder como con la música online.
El primer podcast de “Hollywood” fue el de Stargate Atlantis que, en realidad, es una más de todas las estrategias de marketing digital de Fox. La misma empresa que hasta puso 24 en los celulares, ahora tiene esta estrategia que me parece totalmente original, porque agrega contenido extra al último episodio de la serie que, de otra manera o al menos hoy en día, sólo se encuentra en los DVD´s.
Ahora se suma Paris Hilton (solo podcast muchachos :P) con un podcast para su nueva película House of Wax , e increíblemente ponen una definición de Podcast bastante cercana a sus ideas comerciales: “piensen en un podcast como una radio-bajo-demanda”. Via
Creo que al Podcasting le falta un poco de idas y vueltas para ser realmente masivo (y sin tener en cuenta que no todo el mundo puede comprarse un iPod), aunque Pew Research exagere, pero como herramienta de marketing me parece más acertado en el caso de Stargate Atlantis que la idea de Warner.
Off-topic: Me está gustando Wp1.5 :)
Vía Slashdot, llego a una nueva tecnología que busca evitar el “borrado masivo” de las cookies qeu hacen para ayudar a los usuarios de internet en su desconocimiento” llamada PIE (por Persistent Identification Element) y que no es tan simplemente “borrable” como las cookies.
La empresa que promueve esto como “una ayuda al desconocimiento de los usuarios” es United Virtualities (entren a ese site bajo su propia rsponsabilidad porque ellos utilizan esa tecnología) y tiene también sede en Argentina (algo que ellos llaman Silicon Belgrano, que marketing) y como dato divertido buscan gente para “ser proactivos en nuevas formas de aplicar información”.
Ahora, a esta empresa llegué a través de una nota en InternetWeek en la se muestra que el 58% de los usuarios de internet borran “activamente” sus Cookies, ¿Que podría una empresa coherente aprender de esto? Que los usuarios cada día buscan mayor privacidad y control de la información propia en Internet.
¿Que es lo que entonces ofrecen como alternativa? Una tecnología mucho más invasiva que las cookies, mucho más dificil de desactivar que las cookies y sobre todo, que aunque uno borre esos datos… los vuelve a instalar apenas uno lo borra! ¿Pueden creerlo?
¿como funciona esta “tecnología”? Gracias a una funcion del Macromedia FlashMX llamada “local shared objects” comprtándose PIE como un “cookie backup” que lo guarda en la PC del usuario, y si nota que la cookie fue borrada (mostrando que el usuario NO la quiere) la vuelve a reinstalar sin autorización del usuario.
Macromedia da instrucciones acerca de como desactivar esta función en el flash-player de cada navegador, pero esto implica un proceso pesado y molesto (Aunque necesario gracias a nuestros amigos de UnitedVirtualities) para todos nosotros.
¿No existen empresas capaces de desarrollar un marketing de permiso coherente y que no le termine jugando en contra a nivel relaciones públicas? Digo, yo como empresa no podría contratar algo tan abusivo y cercano al Spyware como esto; pero ¿existe gente en las empresas que antes de embarcarse en “acciones de marketing”, al menos, investigue que es el producto qeu le ofrecen como se respeta la privacidad de los clientes y que no quiera ser marcada como una empresa poco respetuosa de la privacidad y el “permiso” de los usuarios? Lamentablemente creo que no porque tiene clientes de todo tipo y tamaño.
Según la gente de Six Apart uno de los campos donde hay que reconocer que Microsoft es excelente en las tipografías que distribuyen para los usuarios de Internet a través de sus sets. Y vía la gente del Poynter institute vemos que el 2006 va a ver el lanzamiento de un par de sets de tipografías totalmente nuevas para Windows e InternetExplorer7 .
Este set va a incluir 2 fuentes serif Cambria y Constantia, 3 sans Calibri, Candara y Corbel y 1 monospace específicamente pensada para programación Consolas; todas tienen algo en particular y seguramente más de una va a encontrar su espacio entre los diseñadores; sólo falta ver como se incluyen los sets para las plataformas que no soportan estas. Si usás Linux todas las fuentes “core” de Win las podés bajar desde acá apen’as son liberadas por Microsoft.
De todas mi preferida es la de la imagen, la Calibri, simple, una sans-serif que me hace acordar mucho obviamente a la helvetica.
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El comercial auto-censurado
Poco que ver con la tecnología, pero.. hace mucho tiempo que las Naciones Unidas quieren prohibir el uso de las minas antipersonales y sólo 6 países están en contra; uno de ellos es Estados Unidos. Para eso filmaron un comercial con un mensaje tan simple que no puedo dejar de admirarlo “Si hubiese minas antipersonales acá, ¿También las “apoyarías”?”. Vale la pena mirarlo o bajarlo (torrent). Ah, en Estados Unidos las cadenas de televisión se niegan a pasarlo.
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Simplicidad
Resumiendo y parafraseando a Scoble
P: ¿Porque los weblogs corporativos son útiles para las empresas?
R: Porque van al corazón del marketing: Construir relaciones de largo plazo con clientes y potenciales clientes.
Hace dos meses exactamente, Sony tenía una fuerte pelea con los blogs (en realidad con Jason kottke), donde incluso se propuso un boycott. Básicamente todo se reducía a un fragmento de un programa de TV que se puso online y que decía cuando perdía un tipo, nada más.
No sé si el poder de los blogs convenció a Sony. No sé si las relaciones públicas de la empresa sufieron. Sólo sé que acaban de cerrar un contrato de sponsorship exclusivo con Lifehacker, que es parte de Gawker Media … por u$s 25.000 mensuales con duracion de 3 meses y posibilidad de extensión de contrato.
No creo que la cantidad de visitas hayan sido decisivas en este contrato. Tampoco su “disclaimer“, creo que simplemente encontraron un vendedor excelente que les hizo notar que esa plata en el presupuesto de publicidad de Sony son centavos y que una de las ventajas innegables de los blogs son medibles en Branding y Relaciones Públicas para patrocinantes en vez de simple publicidad.
Cada vez que uno habla de EAGames lo hace con cierta admiración, de hecho es una empresa que mirándola desde afuera es increíble. Gana u$s3000 millones anuales, desarrolla algunas de las franquicias más importantes del mercado de los juegos (Fifa2005, Need For Speed, Sims, Madden NFL, etc.etc.) y es una de las pocas que pueden darse el lujo de rechazar ofertas de compra de algunas corporaciones que fabrican OS y quieren entrar por la “ventana” al mercado este.
Y todo, pese a que, a veces, aprecen noticias que contradicen esa idea, , el 18 de noviembre C|Net publicó una nota sobre un juicio que los programadores están iniciando a la empresa por “hacerlos trabajar muchas horas”.
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Respondiendo con hechos
La campaña Get The Facts de Microsoft no sólo me sigue pareciendo ridícula, o directamente engañosa, sino que, cada vez que alguien la usa como base para algo.. termina haciendo el ridículo tambien.
Ahora Steve Ballmer, el Presidente de Microsoft, usó varios estudios de esa campaña de esos que siempre dicen que Mirosoft es más-mejor que todo el resto del mundo junto para escribir un “Exec Mail” llamado “Comparando Windows con Linux y Unix” (versión en español), un memo de 2600 letras que sirvió de base para una respuesta de Novell bastante ocurrente.
Microsoft sigue insistiendo con su campaña “Get The Facts“, luego de un par de pasos en falso (incluso en Argentina) la campaña ahora fue criticada con dureza por el UK Advertising Standards Authority tildándola de engañosa y mostrando donde falla la publicidad.
Dejando de lado que este tipo de campañas van a seguir existiendo, y sin tomar en cuenta que es Microsoft el “acusado” ¿Cómo puede ser que una empresa con presupuestos millonarios para publicidad y relaciones públicas pueda cometer errores tan básicos?
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Diversificación
Un holding (o conglomerado) tiene diferentes áreas de negocios y es común que tengan un site institucional donde, para atraer inversores y dar una buena imagen de empresa con “responsabilidad social”, muestran sus inversiones en todas las compañias que tienen.
Los medios por ejemplo, hacen de esta “Imagen” uno de sus principales activos y buscan cuidarla a toda costa, se imaginan al Wall Street Journal inviertiendo en hardcore porque es un buen negocio? o a Prisa invirtiendo en Private una de las empresas de sexo hardcore mas conocidas del mundo por lo “extremo” de sus ediciones?
Exacto, no lo imaginan.. pero se equivocan, los dueños de el país son los dueños de Private en español para Internet y encima recurren a dialers (que son poco menos que una estafa) para “que puedas acceder sin tarjeta de crédito”… bueno, que PRISA no lo diga públicamente en su site institucional es para que las señoras que comprar “El País” no se escandalicen :)
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Un tip genial!
Mientras termino con los detalles del site se me ocurrio mirar en Amazon un par de tags para libros y recomendaciones.
Tipeo ww.amazon.com + Enter –> pienso “que salame!!” —> Amazon aparece en mi pantalla. APARECE IGUAL!
Muchas personas tipean mal; muchas personas anotan las 3W cuando anotan una URL; Amazon lo tuvo en cuenta y aunque tipees 2W o 4W igual acepta el “pedido”.
Quizas no hayan sido los primeros porque Google mientras acepta el 2W pero no 4 y Yahoo acepta ambos, pero es genial!.
Beto preguntaba “de donde sacan esas ideas?” y me doy cuenta que o tienen mucho sentido común o mucha plata en estudios de usabilidad.
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Al Ries en .ar
Gracias a la gente de Edelman y en uno de los eventos donde se festejaban sus 50 años de existencia tuve la posibilidad de ver a Al Ries en argentina presentando su nuevo libro “The Fall of Advertising and the Rise ofPR“.
Los conceptos son como siempre claros (cualquiera que haya leido los libros de Ries lo conocerá de sobra) pero este libro, a diferencia de los anterios, ya desde su título parece buscar controversia.
Ries, es uno de los gurúes de las comunicaciones que tienen relevancia y sigue generando libro tras libro con nuevas ideas; mientras que los nuevos libros que se siguen en el mercado de las comunicaciones son poco menos que patéticos.
El Concepto clave: Las Relaciones Püblicas son las que logran Brand Building; la Publicidad (y las agencias) es la responsable de lograr la explosión de ventas de los productos de esa marca.
Un par de problemas surgen, sin embargo, de esta tesis sobre todo en lo relacionado en Tecnología.