De acuerdo a eMarketer y a AdAge Facebook se convertirá este año en la empresa que más plata genere por display ads, banners, con un estimado de u$s2.190 millones lo que hace que supere a Google y a Yahoo! por mucho y con un detalle interesante... las marcas buscan engagement algo que no se logra solo con banners sino con interacción con los usuarios y eso implica: hacer publicidad para que los usuarios vayan a las páginas de esas empresas EN Facebook con lo que se produce una especie de círculo virtuoso perverso.
ilustración de Fudyma
¿Porque no digo virtuoso? Porque si uno lo mira conceptualmente gran parte de la inversión no va a formar una comunidad propia sino a mantener a los usuarios más tiempo dentro de Facebook con lo que el jardín vallado sigue creciendo con la financiación de los anunciantes y si los usuarios pasan más tiempo dentro del site más van a necesitar los anunciantes competir por lograr su atención sea cada día más grande y Facebook termine siendo una especie de "internet paralela" donde solo faltan los AOL:Keywords para volver a 1999
Ahora... ¿es esto 100% negativo? No lo creo, entiendo que los jardines vallados no son buenos para el ecosistema pero la realidad es que en FB uno tiene herramientas a su disposición que de otra manera tendría que desarrollar o pagar y que los usuarios ya pasaron uno de los puntos más complicados de su participación online que es el registro en un site y el compartir con ese sitio todo su "universo" social.
Sumémosle que ya se sabe que Facebook va a integrar el universo social de la música con Spotify y aparecer en Skype de forma más "social" con el Facebook Chat y todo eso... y nos damos cuenta porque tienen el poder para hacer estos acuerdos y convertirse poco a poco en una especie de internet paralela... ¿ahora se entiende el concepto de "circulo perverso pero atractivo"? ;)
