Foursquare sigue cerrando alianzas

Estoy más que sorprendido con la cantidad de alianzas que está cerrando Foursquare, como hicieron ya con Harvard, porque, más allá del valor real de cada una, son muestras potenciales de los modelos de negocio que la geolocalización en tiempo real y móvil puede generar aún cuando digas que una plataforma es un juego.

Con Bravo TV van a crear “badges” oficiales y premios especiales para los usuarios que visiten cualquiera de las más de 500 locaciones que usan en la productora para sus programas como “The Real Housewives” “The Millionaire Matchmaker” “Top Chef” “Kell on Earth” “Top Chef Masters” y “Shear Genius” … si encima lográs tener presencia en varias vas sumando puntos y ganando más premios como si fuese un plan de “fidelización” y/o juego de búsqueda del tesoro. ¿Te parece ridículo? En Miami pensé seriamente en hacer el tour Dexter ;)

Con Zagat, la guía de restaurants más importante (y personalmente la que más uso en USA) del mercado, crearán “Foodie badges” para ganar cuando vas visitando restaurantes que fueron clasificados en la Guia Zagat y sumando contenido creado por la comunidad mientras ayudan a que Zagat se posicione frente a Yelp en un mercado que no domina y que es el de Internet…. o sea, que encima le pega a quien acaba de incluir “Check-in” en su diccionario.

Y finalmente para el New York Fashion Week tienen una alianza con Lucky Magazine, que es parte del grupo Condé Nast, de forma que los que estén esa semana en el evento logren un “Badge especial” del evento pero que además al hacer check-in puedan ser mayors de cosas cool (ej: espacio Max Azria) y además saber donde hay lugares con WIFI, donde están empezando los cocktails gratis o las fiestas mejor calificadas.

Y es interesante porque si uno lo mira conceptualmente lo que hace Foursquare es simplemente seguir dandole a la gente una plataforma donde jugar y ganar pequeñas recompensas que son más para su ego que otra cosa (Caso Bravo TV) mientras las marcas pueden seguir tendencias, saber donde está la gente en un evento (caso LuckyMag) y poco a poco hasta sumar contenido o comunidad (caso Zagat) que no tenían por su cuenta y así competir contra otros jugadores en el mercado.

Mientras tanto la gente sigue diciendo: “Es solo un jueguito” :)