El IAB Argentina decidió sumarse a la moda 2.0 y abrió su perfil en Facebook.. noten el pequeño detalle es un "perfil" no una página ni un grupo ni nada por el estilo, su presencia es la de un "ser humano" no la de una institución.
El detalle sería poco menos que mínimo si no fuese porque es la agencia que agrupa a la industria de la publicidad interactiva con lo que esa diferencia cuasi-perdonable en otros casos, se convierte en la mejor muestra del estado de la industria de la publicidad digital en Argentina donde la colaboración es escasa y la innovación... aún menor.
No cuesta demasiado saber las diferencias entre página, perfil y grupo en facebook, de hecho es solo un click en Google: Páginas en Facebook que claramente dice Crea una presencia parecida a los perfiles de usuario para mejorar la comunicación con tus clientes y sus amigos y, de hecho, para diferenciarme de los gurús 2.0 que hay en el mercado les cuento que con simplemente hacer click en el segundo resultado de google se llega a algo que el IAB podría haber explotado de manera genial: So you want a Facebook Fan Page for Your Nonprofit? Here's the Scoop!
Pero me voy a dar el permiso de darles 3 simples diferencias que deberían haber tomado en cuenta, aún cuando sean ustedes los que deberían liderar y fomentar la innovación en publicidad interactiva/digital en nuestro mercado:
1. Las páginas son públicas: con lo que todo el contenido que ustedes compartan va a poder ser visto; ustedes son el IAB no necesitan controles de privacidad para una familia!. Ventaja Adicional: SEO para ustedes!
2. Broadcasting de Noticias: cuando uno publica en el perfil personal, solo ven lo tuyo los amigos que te siguen como "amigos completos"... cuando hacés un “Updates para Fans" estás haciendo un broadcast que es lo más similar al marketing directo que existe... y encima manejas TODA la data qeu sale o aparece en tu página.
3. Feed de Noticias: Cuando yo me hago tu amigo, tus noticias no aparecen en mi perfil; cuando me hago tu FAN (noten la diferencia, una persona tiene amigos, una institución debería tener Fans!) todas tus noticias empiezan a ser replicadas en mi perfil con lo que tu broadcast y "brand awareness" se multiplica explonencialmente si sumás fans... con lo que encima podés usar otra palabra de moda: "mi lifestream es viral"
Espero haberlos ayudado aún sin ser miembro del IAB, porque les repito: ustedes son los que deberían impulsar, fomentar y nutrir la innovación y por eso deberían ser un pilar de este ecosistema que parecen, definitivamente, no conocer.
