Un millon de millas en NikePlus

Estoy muy sorprendido con el press release de Nike sobre los resultados de la alianza con Apple en NikePlus; ya se “loguearon” más de un millon de millas corridas, lo que es 40 veces la vuelta al mundo… y todo en menos de 10 semanas desde su lanzamiento.

En realidad lo que más me sorprende lo bien que aprovecharon los datos que la gente sube para formar una comunidad online en base a una marca(si, son corredores pero todo gira alrededor de Nike) y no alrededor de un “medio” o un site especializado… y lo hicieron tan simple que me parece genial.

Al momento de subir tus registros de trote/jogging/running; se te arma un perfil con edad, sexo y ubicación [amigos de IRC ¿recuerdan el ASL? ;)] y automáticamente esos datos entran en una base capaz de ordenarlos por cualquiera de esas categorías y almacenarlos historicamente para generar un ranking de “distancia”, “Tiempo”, “5Km más rápidos” o !10km más rápidos”.

De esa forma uno puede entrar, revisar su propia evolución o compararla con otras personas con los mismos perfiles y ver como puede ganarles (o no).. y eso forma la columbna vertebral de la comunidad online. Luego le suman historias, podcasts y los playlists para el iPod que usan los “atletas” de la marca y ya empieza Apple a monetizar o a “brandear” su parte de la comunidad.

Si sólo dieran un paso mas e incorporaran las historias de los “otros-no-profesionales” que forman parte de la comunidad, en formato de podcasts o diarios; y buscaran la forma de generar experiencias offline como “carreras” o un “NikePlus day” se comerían el mercado y matarían, a nivel branding, al resto de las marcas que le compiten.