Facebook: geolocalización móvil y social

Mientras MySpace no entiende hacia donde ir, en un evento de ayer Facebook mostró su capacidad de desarrollo en nuevos nichos… es cierto, la geolocalización móvil, social y con descuentos o premios no es algo totalmente nuevo pero que la empresa que parece ser uno de los líderes de la web social apunte sus cañones en esa dirección sirve para algo muy interesante: validar el modelo de negocio.

Y su estrategia es bastante interesante porque se basa en 3 patas:

a) Renovación de sus aplicaciones para iPhone, Android y supongo que luego llegará Blackberry que buscan integrarse mucho más fuerte con las raíces de cada sistema operativo y agregar dos cosas que todo el mundo parece estar usando: Check-in en lugares y Contactos preferidos.

b) Definición de que es móvil y que no; Zuckerberg fue claro “no hay aplicación para iPad porque no es un móvil sino una computadora“ y esa frase encierra algo bastante simple de entender pero que marca un límite claro, el móvil está en la palma de tu mano y lo manejás con una sola mano y lo sacás para comunicarte con todo el mundo… una tablet (sea cual sea) no

c) Con presencia geolocalizada e historial social… el sueño húmedo de toda agencia de publicidad se vuelve realidad y a eso apuntan dos desarrollos de Facebook: Facebook Deals y Facebook Single Sign-on miren que interesante que un negocio pueda crear promociones de forma automática (a lå AdWords) pero en base al check-in que hace una persona al entrar al local y si encima tenés presencia WEB la persona no tiene ni que crear una cuenta sino que desde su propio teléfono ingresa con un click… nice :)

¿porque digo que esto valida un mercado que ya existe? Porque Foursquare, Gowalla, e incluso SCVNGR que usa Google Places y ahora Facebook Places están en este “juego” hace tiempo tratando de generar un componente lúdico para tener masa crítica… algo que Facebook tiene por su cuenta porque no necesita lo lúdico ya que tiene lo social y eso implica que puede darse el lujo de llegar un poco tarde y ver como reinventa esto ya que no pudo comprar a estos jugadores.

¿Como van a tratar de superar a 4SQ, Gowalla y SCVNGR?
a) Seduciendo a los usuarios, que usando la misma app con la que se comunican con sus amigos pueden hacer check-ins, encontrar promociones o navegar la web móvil sin tener que estar registrandose en todos lados (ej: comentarían en este blog con un click)
b) Seduciendo a los desarrolladores: lo de ayer es genial porque dijeron, “hey, acá tienen nuestros datos de espacios, acceso a nuestras APIs y a nuestro sistema de identificación… creen apps que se sumen al ecosistema de 200 millones de usuarios móviles” y NADIE tiene esos usuarios… por eso hasta GroupON se sumó a los primeros en usar el sistema
c) Seduciendo a empresas/anunciantes, así como AdWords marcó una era… el concepto de crear promociones, campañas de publicidad basadas en la posición que uno declara y tus actividades sociales, sin que intervengan terceros es muy bueno.. menos para las centrales de medios que van a sobrar ;)



En definitiva, si MySpace está pensando que hacer… yo le diría, no piensen más en Facebook porque está muy delante de ustedes.