Google compró Double Click, Yahoo! adquiriró Right Media y ahora, según rumores y luego de que su queja no prosperara, Microsoft está a punto de comprar 24/7 Real Media por unos u$s1000 millones y la consolidación de la publicidad online empieza a parecer peligrosa.
Hoy en día GYM son los "cancerberos" del tráfico en Internet, en mayor o menor medida dominan el mercado de los buscadores dejando al resto en posiciones marginales; hoy en día el SEM y la publicidad contextual, es una de las mejores herramientas para el marketing online... con las mismas 3 empresas siendo juez y parte del mercado:
- Tráfico propio,
- stock de impresiones publicitarias,
- programas de afiliados para explotar el stock de terceros (YPN!, AdSense y AdCenter),
- redes de display advertising (24/7, DoubleClick, Right Media),
- agencias de SEM (Performics, por ejemplo),
- manejo de cuentas de empresas grandes y
- decisión en la compra de medios de "la compentencia" (Ford es cliente de Doubleclick, parte de Google y compra medios en Yahoo!)
- otro ejemplo: Right Media, de Yahoo!, explotando parte del stock 3rd o 4th tier de LatAm dentro de MSN
Harían que, si yo fuese una agencia de "Interactive" me empezara a preocupar; y, si fuese publisher o anunciante, empezaría a ver que opciones a estos nombre hay en el mercado. Porque esta consolidación es muy grande y, no se hasta que punto, puedan separar sus negocios como en el mundo real hacen las 6 grandes.
