Un día Google se dió cuenta que la relevancia en los buscadores en Internet estaba mal e implementaron el Pagerank y fueron tan buenos que nos demostraron que la respuesta a todo estaba a un click y diez links azules de distancia; sus resultados eran tan buenos que la confianza que depositamos en Google como buscador creó un cuasi-monopolio y nuevas profesiones como las relacionadas al SEO, al SEM, a la optimización y a agencias de performance marketing, etc.
Fast-forward 10 años; echenle la culpa al black-hat SEO, echenle la culpa a Maradona o echenle la culpa a la presentación trimestral de resultados de $GOOG pero el hecho es que Google ya es el nuevo Microsoft, que Google como un pequeño y amoroso dictador que es capaz de decirnos que nuestros sitios no tienen calidad y premiar a los que son más rápidos en copiar contenidos... mientras te fuerzan, con guante blanco, a usar sus productos.
SEO Panda, SEO Penguin, SEO Dolphin... nombres lindos y nada mas
El día que lanzaron Panda destruyeron a muchos pequeños publishers porque Google decidió darle peso a los sitios grandes (por más que copiasen contenido sin parar), el día que lanzaron Penguin siguieron lastimando a los sitios pequeños porque el valor de las visitas empezó a tener peso en el valor de un sitio y un sitio chico pocas veces puede competir contra un sitio grande...
Pero un día decidieron que podían castigarte por acciones de terceros y mandaron mails con este texto:
Querido propietario o webmaster del sitio....
Hemos detectado que algunas de las páginas de su sitio puede estar utilizando técnicas que están fuera de las Directrices para webmasters de Google.En concreto, busque vínculos posiblemente artificiales o no naturales que apuntan a su sitio que puedan tener la intención de manipular el PageRank. Ejemplos de enlaces no naturales podrían incluir la compra de enlaces para pasar PageRank o participar en esquemas de enlaces.
Le animamos a que haga estos cambios en su sitio para que cumpla con nuestras Directrices de Calidad. Una vez que haya realizado estos cambios, por favor envíe una solicitud de reconsideración en los resultados de búsqueda de Google.
Si usted encuentra enlaces no naturales a su sitio que usted no puede controlar o eliminar, por favor proporcione los detalles de su solicitud de reconsideración.
La mejor herramienta de ayuda a los Black-Hat SEO
La acción fue tan efectiva que aquellos que hacían "black-hat SEO" sabían exactamente donde estaban los links que ellos habían contratado o habían espameado y empezaron a removerlos para que sus sitios no sean sancionados... y otra vez los sitios chicos empezaron a darse cuenta que "No entiendo esto del SEO ¿quien me está linkeando? ¿que culpa tengo yo que me linkeen de un sitio de zoofilia?"
Sitios chicos (que reciben unos cientos de dólares de AdSense como mucho pero que son pequeños emprendimientos) empezaron a ser castigados por links de terceros que apuntaban a sus dominios y que ellos no entendian como evitar.
Y Google decidió llevar tranquilidad a estos webmasters diciendo cosas ambiguas como "no es para preocuparse, pero no dejen de prestarle atención porque puede impactar negativamente su sitio" o Matt Cutts diciendo "mejoramos el lenguaje de nuestros mails".
¿En serio Google esta es una buena manera de dejar tranquilo al ecosistema de webmasters reales? ¿no es simplemente una forma de darle más herramientas a los black-hat?
El día que XXX me reenvió el texto de arriba decidí que ya no vale la pena creerle al SEO de las Directrices para Webmasters de Google porque en vez de dedicarme a escribir buen contenido estaba escribiendo lo que un robot pensaba que era correcto y ya ni siquiera era divertido.
El contenido sigue siendo el rey y si hay robots tan estúpidos que son capaces de cortar la transmisión de los premios Hugo porque imaginan que es una emisión de contenido con Copyright... el Googlebot omnisciente en el que todos confiabamos perdió su credibilidad con su tercer estupidez seguida: Panda, Penguin y ¿links de terceros que yo puedo modificar?
Lo mejor del SEO
Lo mejor del SEO es que esta "dicta-blanda" solo ayuda a que haya mas opciones, fuentes de tráfico orgánico, tráfico social dirigido por recomendaciones en redes (Facebook, porque el resto...) en Twitter, en aplicaciones de content-discovery como Flipboard o Zite que nacen porque la recomendación "automatizada" demostró no ser tan automática como parece.
Cada día estoy más convencido que lo mejor del SEO es que fertilizó el campo para que las otras opciones crezcan y cada día va a perder más relevancia (aunque sea poco a poco!) ¿o se imaginan que Google comprando Zagat y todos los sitios de contenido que puedan no implica que ya lo saben?
