Estuve leyendo y releyendo un estudio de Zenith Optimedia: Top 30 Global Media Owners 2013 bastante interesante porque es uno de los muy pocos que analiza los medios de comunicación del mundo en base a negocio y métricas de ingresos.
De hecho si uno mira como se los mide; el ranking incluye "negocio principal", "Unidades de Negocio" (verticales y por nombre), "Ingresos del grupo", "Ingresos por medios" e "Ingresos por división" (ie: YouTube como ejemplo) y de esta manera muestran que en 2012 Google se llevó el 82% de todos los ingresos por SEM del mundo y su movida a AdEx, YouTube y Display lo ponen ya en el 15% del total mundial de ingresos en Display Advertising
Si uno mira estas métricas va a ver dos detalles, que Zenith no explica pero debería mostrar como diferencia al analizar el negocio, ¿cuanto de esto va a su red de "partners"? y ¿cuan lejos se está de una posición dominante en el mercado? Y conste que no lo digo como crítica porque Google ya se adelantó a este potencial problema con sus arreglos con la FTC y ahora le permite a sus clientes que usen otras plataformas de forma similar ¿que ese permiso te suena raro? Nunca usaste AdSense ;)
Pero vamos a los números y veamos cuanto ingresan los 3 grupos de medios del mundo de acuerdo a este estudio y cuales son:
- Google: USD37.900 millones
- The DirecTV Group: USD27.200 millones
- News Corporation: USD26.400 millones
¿Como? ¿que te imaginabas que Rupert Murdoch era el mayor monopolista de medios de comunicación del mundo y ahora te das cuenta que no llega a los números de Google ni de cerca? ¿Que los gobiernos pelean por el control de medios de papel mientras los grupos no diversificados están cayendo de las verdaderas listas de "dueños del mundo"? Si... bienvenido a lo que Internet dice y repite hace años.
Un detalle final; Organizações Globo ya entró en el ranking del top 30 y Brazil va a desplazar a UK del top 5 de mercados publicitarios en base a facturación si sigue con este nivel de crecimiento.
