Nike y las “retiradas estatégicas”

Hace ya unas semanas todos hablaban de que Nike despedía a su equipo de Fuelband y cerraba la unidad; la realidad, que pocos se dedicaron a analizar, fue un cambio de pasando de hardware a software y eso disparó a su vez especulaciones sobre una nueva alianza con Apple para un iWatch.

La realidad es mucho más simple; midiendo el mercado de pulseras medidoras Fitbit tiene el 68%, Jawbone el 19% y Nike Fuelband araña apenas el 10%… algo a lo que la marca de la pipa no está acostumbrado.

Y si uno mira que Fitbit ya ofrece aplicaciones “stand-alone” para smartphones y que hay equipos que tienen 13 sensores integrados además de medidores de pulso; la pulsera empieza a perder cierto sentido como unidad de negocio para un gigante como Nike que factura u$s25.000 millones por año estar en Hard para un mercado total de menos de u$s300 tiene sentido solo como herramienta de marketing.

Pasar a software en una alianza con Apple (que YA es su principal socio tecnológico) tiene todo el sentido; de ahi a especular sobre el iWatch y la integración de software de Nike en Hardware de Apple hay un solo paso… que ni siquiera exige mucha imaginación.

En definitiva, pasar de ser el más chico de la clase a ser el lider en una nueva categoría, con más sensores, mejores mediciones, integraciones a nivel OS, y etc. puede ser mucho más estratégico que seguir apostando a algo que les da dolores de cabeza.

Al margen, me gustaría tanto que todos los datos sean estandarizados y así poder crear repositorios globales y comparables o mensurables.