EL IAB acaba de lanzar un estudio interesante sobre el impacto del coronavirus en el gasto publicitario online con una caida promedio esperada de casi 40%; sumado a un aumento del tráfico en Internet por el cambio de hábitos (cuarentenas) de casi un 20% promedio... la industria publicitaria está recibiendo un 1-2 que va a generar cambios.
Hace un mes y medio se esperaba que los dos gigantes de la publicidad online $GOOG y $FB dejen de ingresar unos $44bn en 2020 por una contracción del gasto publicitarios... pero al mismo tiempo sus audiencias están creciendo un 50% en mensajería, video, comunicaciones y hasta infraestructura.
Si no tuvieran la valoración de mercado que tienen y el cash en caja que tienen (casi 200bn) la estarian pasando mal y no podrían invertir en expandir su negocio en este momento como lo están haciendo...
Pero es interesante ver alguns efectos en su ecosistema; por ejemplo los creadores en YouTube ven una caida en sus ingresos aunque su tráfico sube y esto termina afectándolos de una manera que no pueden calcular mucho porque no saben exacto el share que reciben de las tarifas... por otro lado Facebook ve que su tráfico crece a pasos agigantados pero que sus tarifas tocan un piso histórico.
Muy bueno.
Sumado a lo importante de que puedan aumentar su poderio, tambien me parece trascendente que estas empresas ya deben estar testeando alternativas para sortear la crisis y eso potencialmente los puede hacer mejorar el formato de cobro de los anuncios.
De esta situación puede tranquilamente salir un nuevo modelo que cobre comisiones por ventas en vez del biding típico o vaya uno a saber qué variante pueda alcanzar.
Aclaro que lo que mas me preocupa no es el costo (si cobra mas pero vendo mas puede llegar a ser negocio), sino el descalce que nos generaria a los argentinos poder participar de acciones asi, cuando por ejemplo los pesos ya salen con un impuesto antes de cancelar los “gastos” de anuncios.
Con nuevos modelos más eficientes, pero con costos mayores en dolares, podria llegar a ser una masacre de criollos.