Hace unos días comenzaron a publicarse los resultados de EyeTrackIII del Instituto Poynter y lanzaron "Lo Mejor de Eyetrack III" para recopilar algunos de los resultados que, por lógicos o contraintuitivos, son realmente interesantes.
Puntos que me llamaron la atención
El escaneo del Home está fijado en un comienzo en el angulo superior izquierdo de la página, luego dan vueltas por esa área antes de ir de izquierda a derecha. Sólamente luego de analizar toda esa sección los ojos examinan el resto de la página.
Si quieren que lean usen letras más chicas, es bastante interesante este punto, según el estudio, letras un poco más chicas, fuerzan la atención del lector de manera que un buen balance debería tomar en cuenta esto (y no salir a poner letras en 2px :P)
Las primeras dos palabras de un titular definen la atención que los lectores le prestan al artículo completo. Básicamente es la forma en que los lectores escanean una página para lograr mejor uso del tiempo sin detenerse en todos los titulares.
Sumarios en bold y formato de una sola columna son mejores para lograr lecturas completas.
Publicidad Los anuncios de texto logran un detenimiento de 5:1 frente a los anuncios gráficos; si están en la esquina superior izquierda o si están entre titulo y contenido editorial logran mayor atención que en otros lugares del site.
Usar gráficos para conceptos nuevos ayuda a su recordación, pero los temas conocidos son mejor recordados cuando se presentan en texto.
Método y usos
El estudio tiene una metodología en la que no se ahorran costos, desde nuevos sistemas que reemplazan a los antiguos "cascos con cámara" hasta análisis de "calor" (representacion gráfica con bandas de calor de acuerdo a mayor exploración visual).
No digo que este estudio sea la panacea para todos los diseñadores se pongan a seguirlas como palabra santa (de hecho en esta discusión vimos que hay algunas leyes y otras que todavía deben imponerse para lograr un diseño completo).
Pero algunos de sus resultados, por contraintuitivos que parezcan están bien fundamentados y registrados como para prestarles algo de atención si diseñamos para que el contenido sea leido
No me lees man!! ;-D
siii.. te leo pero me colgue leyendo las conclusiones ;)
Sería interesante ver cómo reaccionan los lectores de países no occidentales… no creo que sea simplemente al revés :D
Precisamente eso estaba pensando, las particularidades culturales no-occidentales deben influir muchísimo en todo esto.. no han hecho alguna versión del estudio al respecto?
saludos!
beto, seguramente reaccionan al reves, por cuestiones de logica y de incorporacion cultural (sociabilizacion que le dicen che :P)
No creo que haya estudios asi de profundos al rescto, esto se puede hacer porque cada dia es mas necesario saber como mejor los contenidos y facturar mas (competencia de libre mercado que le dicen ;)
Tampoco hay que perder de vista que el estudio se hizo en relación a diarios digitales, con prototipos parecidos a diarios norteamericanos on line. He visto que no es el mismo canon de diseño gráfico el que existe en medios digitales escandinavos por ejemplo o asiáticos. Y por otro lado, la “recomendación” de disminuir el tamaño de las letras para “que te lean” es alienante, yo uso anteojos y odio los diarios con letras pequeñas que me hacen esforzar la vista para ver si el titular es importante o no.
¿A dónde van los ojos de los usuarios cuando visitan un sitio Web noticioso? Conozca la respuesta con el Eyetrack III, cuya versión en español ya está disponible
¿Es efectivo el diseño de la página de inicio? ¿Qué efecto tienen los ‘blurbs’ (párrafo que sigue al título en la página de inicio) comparados con los titulares? ¿Cuándo es apropiado utilizar recursos multimedia? ¿Están los avisos publicitarios ubicados donde puedan ser vistos por la audiencia?
La investigación del Eyetrack III presentada por el Poynter Institute, el Estlow Center for Journalism & New Media y la firma Eyetools podría ayudar a responder estas y más preguntas. Una investigación de ‘seguimiento’ o ‘rastreo’ de ojo (traducción libre de ‘eyetracking’) no suministrará LA respuesta a esas preguntas. Pero combinados con otras medidas ya usadas por los administradores de los sitios web de noticias –pruebas de usabilidad, sesiones de grupo (‘focus group’), análisis de registros (log analysis)–, los hallazgos de Eyetrack III podrían suministrar alguna guía para mejorar dichos sitios.
Aunque estamos haciendo los últimos ajustes y correcciones a la traducción, los cuatro textos principales ya están disponibles en español en el sitio oficial de la investigación.
Además de ser una herramienta para mejorar sus sitios, los textos pueden ser buen insumo para notas periodísticas sobre el tema en sus países (por ejemplo, en secciones de tecnología), una forma de compartir esta información con otros sitios que se pueden beneficiar de la investigación; y material académico en programas de periodismo digital.
Eyectrack III: Cómo lucen los sitios web a través de los ojos de los lectores
Por Steve Outing y Laura Ruel
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main-spanish.htm
Cuando se trata de páginas de inicio, es cortés clavar la mirada
Por Jay Small
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/jaysmall-spanish.htm
Cuándo y cómo contar historias con texto y con recursos multimedia
Por Jeff Glick
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/jeffglick-spanish.htm
Entre la ‘ceguera al banner’ y los avisos de texto, la ubicación y el tamaño importan
Por Kinsey Wilson
http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/kinseywilson.htm