Y sigue la consolidación de la publicidad online con la compra de Right Media por parte de Yahoo!, algo que ya esperábamos y no sorprende a nadie realmente. Right Media es una online advertising exchange que te sirve básicamente (al menos por ahora) para "quemar" stock de publicidad que tengas en tus sites.
Digo, el eCPM que se logra en esa red es inferior al que se logra en DoubleClick y mucho menor al que uno logr vendiendo su propio CPM, de hecho eso es lo que hace WeblogsSL y eso sin caer en otros usos de "esteroidizar" el tráfico del lado delos publishers.
Si Yahoo! espera sacudir el mercado, esto ya se esperaba; si quieren mejorar sus opciones me parece algo interesante pero NO revolucionario y, si querían igualar el sacudón de Google-DoubleClick esto ni se acerca a eso.. pero si logran apalancar la fuerza comercial que YA tiene Yahoo! con la cantidad de publishers y billones de impresiones que logra Right Media con su fuerza afiliada... pueden hacer subir el CPM y convertirse en una alternativa al desarrollo que quieren hacer ahora desde DoubleClick
Mariano, sólo una matización. En Doubleclick, hoy por hoy, el CPM que se consigue es el de las campañas que hayas negociado directamente y que sirvas con su tecnología. Hasta que su nuevo exchange no salga de pruebas son meramente un proveedor tecnológico, no una fuente de anunciantes o de publishers.
Cierto.. deformación de “entregar” el stock a un tercero ;)
Tambien podrian apalancar la Yahoo Publishing Network, agregando feeds de search a través de los afiliados a Right Media y hacer un poco de fuerza contra la tremenda cobertura de Adsense.