Yahoo y Google

Finalmente Yahoo! dejó de lado a Google como motor de búsqueda y comenzó a usar la tecnología de Inktomi, rebautizando el spider como Yahoo! Slurp. Y, aunque el cambio era totalmente esperable, finalmente trajeron algo de innovación al mercado de buscadores.

Es interesante ver como se perfila la competencia entre portales-buscadores y los “primera generación” con un “segunda generación” (como lo pienso yo a Google)

No solo un cambio de motor
Muchos se sorprendieron por la noticia del Yahoo! dejando a Google, algo que no me parece tan importante porque ya se conocía desde hace tiempo por las compras de Yahoo! y el anuncio “beta” de hace un tiempo atrás.

La verdadera innovación del buscador esta dada en 2 puntos principales: Usabilidad e inclusión de un RSS en los resultados.

La usabilidad esta relacionada con el cambio en el Home de Yahoo! Search, mucho más simple y limpio que antes, sumándole muchas más opciones que no tienen competencia (tip: Las búsquedas locales son “lo más” y con el Yellow Pages Search Yahoo! tiene un ya dos pies en un terreno que no todos conocen) y en las páginas de resultados. ej: Weblogs en Yahoo! y Weblogs en Google, fíjense como en Yahoo aparece un link a “Ask Yahoo!” para “What are blogs and how did they become so popular?” y una línea dedicada a “Categorías”… mientras que en Google aparecen sólo las categorías.

Y si miramos los resultados, es mucho más compacto como aparece todo en Yahoo!, incluyendo un link para abrir el resultado en “otra ventana”; un dato interesante también para mirar, los primeros 3 resultados en Yahoo!: son Blogger, Blogspot y Weblogs.com… en Google son: Weblogs.com, un post de Rebecca Blood y un link a una categoría dentro de un directorio desconocido.

Sinceramente este cambio (usabilidad y resultados) me parece ya de por sí mucho, pero MUCHO mas importante que la noticia del cambio de motor. Fíjense que pasa mas o menos lo mismo con una búsqueda como Powerbook.

El famoso RSS que Edmz ya había descubierto hace unos días empieza a hacer las cosas más interesantes todavía. La posibilidad de saber que un site tiene un canal RSS y en la misma búsqueda poder encontrarlo, sumarlo a MyYahoo! y poder seguirlo ahí hace que Bloglines por ejemplo ya no me parezca tan interesante ;)

Portales, portales, portales
Hace hoy exactamente un año dije que Google buscaba convertirse en un portal de “segunda generación” y hoy creo que esto es más que seguro si siguen apareciendo servicios de sus Labs y sigue generándose competencia en serio de los “otros” jugadores que muchos daban por muertos.

No quiero dejar de mencionar a Microsoft y su MSN Search, que en silencio (a veces) está empezando a entender el negocio, armar su propia tropa, generar un equipo de la ostia y encima tiene más cash encima que el resto de empresas de Internet del mundo sumadas (bueno, tal vez no tanto, pero la billetera de MS crece 4.500 millones de dólares al año sólo en cash, asi que sigue siendo mucho :P)

Y Yahoo! quiere combinar la personalizacion (customización) que siempre permitió en MyYahoo! y los perfiles de usuarios con los resultados de las búsquedas. Imaginar los resultados de búsquedas combinados con los intereses que uno tiene en su perfil de Yahoo! (por ejemplo) haría que si yo busco “Windows Flaw”, me aparezcan sólo los links relacionados a las fallas de seguridad en Windows y cosas tecnológicas en general. Sin tener en cuenta que encima al ingresar a My Yahoo! tendría en el lateral derecho (porque yo así lo definí) el listado de noticias en RSS que selecciono y sumo a medida que aparecen en mis búsqquedas.

Sueno, tal vez, muy optimista (o paranoico) pero las posibilidades de personalización sumados al poder de un buen buscador son infinitas. Ahora, ¿cual es el retorno para las empresas? Simple. Vender publicidad personalizada, dirigida y segmentada hace que se pueda cobrar más por la misma… y se forma un círculo virtuoso que sólo haría de esto algo mucho, pero MUCHO más exitoso que los AdWords.

Si siguen sin estar convencidos de Google como “portal” ¿que significó la suma de Orkut y el famoso Googlemail que sigue cubierto de dudas? Bueno, que los medios piensen en Google convirtíendose en portal un año después es un halago

El escenario siempre cambia
Creo que es algo genial, para los usuarios, para los anunciantes y para todos (excepto para los que venden “Posicionamiento en Buscadores”) que haya competencia. La posibilidad de tener diferentes fuentes para acceder a la información es algo excelente para todos.

La fuerza de Yahoo! se demuestra con la aplicación de las compras que tuvo en el pasado año y medio (acuerdense de Altavista, AllTheWeb, Overture, Inktomi) y en la cantidad de trafico que tiene, pero todo eso no implica que Google sea poca competencia, de hecho si Google no fuese un rival formidable Yahoo! no tendría que haber realizado esas compras.

La pelea de fondo, no se olviden, es por ser el intermediario entre consumidores y empresas-anunciantes, y todos los jugadores son buenos en eso.