La economía de redes

INFORMATION RULES – Varian & Schapiro

El segundo libro que le recomiendo a todo aquel que trabaje en la industria de tecnología (incluyo acá dentro TODO lo que tenga que ver con IT, telecomunicaciones, Soft, Hard, Internet, etc.etc.) o todo aquel que le interese tener un punto de vista estratégico sobre el valor de la Información y los conceptos de Lock-in y Switching Costs.

Y sobre todo se los recomiendo para aquellos que cito al The Economist: “quieran entender que es la economía de redes(networked economy) y como funciona realmente, y porque algunas compañías triunfan pese a que otras tienen la mejor tecnología…”

Desde el título es un libro que sorprende, porque en Inglés “Information Rules” se puede leer como “Reglas de la Información” ó “La Información Manda” (Rules= impone las reglas o manda), básicamente en este libro se encuentran conceptos claves, TODOS en un lenguaje NO técnico, desde principios económicos duraderos, hasta puntos clave como:

1.La informacón es costosa de crear , pero barata para reproducir(en términos económicos: tiene un alto costo fijo, pero un bajísimo costo marginal)
2.La información es un “experience good”, lo que significa que los clientes deben usar y experimentar el producto para poder valorarlo
3-Los productos que alcancen un “lock-in” se beneficiaran de costos de transferencia que evitarán que los clientes cambien a un producto de la competencia, aun siendo el otro producto superior, pero lo interesante en este libro es que analiza este tipo de costos, no solo en función del producto, sino también de colaboradores y complementadores.
4-El feedback positivo es fundamental para triunfar y el feedback positivo es parte de la economía de red (Networked economy)

Este libro se centra no en modas, sino en Modelos, no en vocabulario lindo, sino en Conceptos; no en analogías, sino en análisis.

Mientras podemos aplicar nuevas estrategias en los negocios que tienen que ver con la tecnología, los “fundamentals” (principios económicos fundamentales) y las estrategias de negocios siguen teniendo validez, este libro te lleva a través de lo que significa estar en el negocio de la información y como apalancar(que palabra fea, no? ;) tu propia información, contenido y conocimiento de los clientes para formular estrategias de negocios realmente exitosas.

En resumen: recomendado para todos, inclusive los “economistas” que tienen estos conceptos grabados a fuego en su cabeza, pero no los tienen como parte de una idea mas grande :) Pero más que recomendado para aquellos que trabajan en alguna de las industrias de la información y los que tienen que tomar decisiones sobre tecnologías de información dentro de empresas.

Una cosa más… léanlo, es realmente uno de los mejores libros que leí, con un lenguaje claro, conceptos difíciles en palabras claras y mucho pensamiento estratégico en todo el libro.

Como siempre escucho sus comments :)

Saludos