Pese a los pronósticos pesimistas de que los periódicos iban a ser dinosaurios en extinción frente a los nuevos medios; y que la audiencia papel los dejaba de lado y en Internet no los seguía, apareció un estudio del NAD Base que muestra un crecimiento muy grande en los sites oficiales.
Esto no implica que los diarios "papel" no caigan, de hecho el NYT cayó un 5% en un año; pero su audiencia en Internet creció, en promedio casi un 30% y las páginas vistas crecieron un 55% sólo en la primera mitad del 2006. ¿Que significa esto? Un cambio de conducta, ya que se está viendo un incremento en el tiempo promedio de visita y las páginas promedio por visitante.
Y, si el verdadero problema de la caida en la circulación papel es la pérdida de ingresos publicitarios, este crecimiento puede llegar a subsanar esas pérdidas... o, en un futuro con el crecimiento de la publicidad contextual y RSS y RichMedia y etc, ser más importante en Online que en papel.
¿Porque digo que el unico problema es la caida de ingresos? Porque los grupos de medios de comunicacion a veces valen mas por su capacidad de setear la agenda de una sociedad que por otra cosa; pero al fin del día son empresas y lo que cuenta en el balance es el "vil metal" y no la capacidad de influencia en la sociedad. ¿O se imaginan que una primera plana no tiene, a veces, mas intenciones políticas que noticiosas?
Más allá de eso... un dato importante es que, aunque el peso más fuerte es el de los "inmigrantes digitales" de entre 25 y 35 años que aumentaron en un 15% YA empiezan a aparecer los "nativos digitales" de entre 14 y 24 años como una variable de crecimiento (+10% anual) y es la "audiencia-mercado" del futuro que, pese a manejar blogs, fotologs, podcasts y similares... siguen yendo a "las fuentes" tradicionales de informacion.
Tal vez llegó el momento de dejar de llamar a las ediciones online de los medios tradicionales "NUEVOS medios" porque ya no son nuevos y son masivos pero en bits y no en papel.
